'Made in Russia' 패션은 서구가 남긴 공백을 메우려 한다

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러시아 국내 패션 산업은 서구 브랜드가 남긴 공백을 메우려고 노력하고 있지만 인력, 장비, 원단 공급 부족 등의 문제에 직면해 있습니다.

아디다스, H&M, 자라 등 수십 개의 브랜드가 작년에 우크라이나와의 갈등이 시작된 이후 러시아에서 문을 닫았고, 서방의 제재로 인해 외국 상품에 대한 접근이 차단되었습니다.

패션 전문 웹사이트인 패션 네트워크(Fashion Network)에 따르면, 모스크바의 유럽산 의류 수입은 작년에 37.2% 감소했습니다. 크렘린궁은 이번 제재를 수년간 해외 수입에 의존해 온 국내 제조업체들을 활성화할 기회로 보고 있습니다.

국가가 의류와 같은 산업에 보조금을 쏟아붓는 동안, 모스크바는 "러시아산" 제품을 판매하기 위해 힘겨운 싸움을 벌이고 있습니다.

1978년부터 이 업계에 종사해 온 나데즈다 사모일렌코는 소련 붕괴 이후 러시아 경공업도 타격을 입었다고 말했습니다. 소련 시대 훈련 학교가 문을 닫으면서 러시아는 직물 생산을 중단했고 관리자 교육에 필요한 지식을 잃었습니다.

결과적으로 공장에는 필요한 전문 인력의 25~50%가 부족합니다. 오늘날 H&M이나 유니클로 같은 브랜드는 LIME이나 Lady & Gentleman 같은 러시아 브랜드로 대체되었지만, 대부분의 생산은 여전히 해외에서 이루어집니다.

러시아 패션 산업을 대표하는 협회인 RAFI의 전문가인 타티아나 벨케비치는 "러시아의 주요 의류 브랜드는 러시아를 떠난 서구 브랜드와 같은 아시아 공장에서 생산됩니다."라고 말했습니다.

상트페테르부르크의 패션 브랜드 YOU는 우크라이나 내전 발발 이후 500개 이상의 매장을 폐쇄한 인디텍스 그룹 소유의 스페인 브랜드 Massimo Dutti의 대안으로 자리매김하고 있습니다. YOU는 러시아에서 생산을 하고 있지만, 생산량은 여전히 저조합니다.

YOU는 작년 생산량을 두 배로 늘려 4,000개 품목으로 늘렸다고 밝혔습니다. 예브게니야 모세이추크 CEO는 "아시아에서 원자재와 자재를 배송하는 데 걸리는 시간도 두 배로 늘어났지만, 회사는 2024년까지 생산량을 두 배로 늘릴 계획"이라고 밝혔습니다.

이 브랜드는 18개월 만에 직원 수를 세 배로 늘리고 매장을 6개나 열었지만, 대량 생산으로 전환하기까지는 아직 갈 길이 멉니다. 회사는 여전히 필요한 재봉 인력이 25% 부족합니다.

그럼에도 불구하고 러시아 패션 기업의 수는 증가하고 있습니다. 러시아 패션산업협회(Rosakkreditatsiya)에 따르면, 의류 부문 기업 수는 2021년에서 2022년 사이에 20% 증가했습니다.

마케팅 목적으로 대부분의 브랜드는 러시아어 대신 영어 이름을 선택합니다. 벨케비치는 "러시아 소비자들은 마음속으로는 여전히 서구의 소프트 파워에 영향을 받고 있습니다."라고 말합니다.

패션 컨설턴트 스타니슬라바 나즈미트디노바는 소비자들의 선택이 애국심보다는 재정적인 요소에 의해 영향을 받는다고 말합니다. "오늘날 소비자들에게는 러시아산 제품을 사는 것보다 싼 값에 사는 것이 더 중요합니다."라고 그녀는 말합니다.

패션 컨설팅 그룹에 따르면, 제재로 인해 공급망이 붕괴되고 달러에 대한 루블의 환율이 역대 최저 수준으로 떨어지면서 의류 가격이 30% 상승했습니다.

나즈미트디노바는 "러시아인들은 이제 국내 브랜드에 더 관심이 있다고 말하지만 실제로는 선택의 여지가 없습니다."라고 말했습니다.

세계 4대 회계법인 중 하나인 어니스트앤영의 전 러시아 지사인 감사 및 컨설팅 회사 B1에 따르면, 러시아인의 절반 이상이 여전히 제3국을 통해 서구 브랜드 제품을 구매하고 있습니다.

"서양인들이 러시아로 돌아오면 이곳에서 충성스러운 고객들을 만날 수 있을 겁니다." 나즈미트디노바가 말했다. "물론 그분들이 아직 살아 계시다면 말이죠."

홍한 ( AFP 에 따르면)

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