The Guardian startet Produktpräsentation zur Umsatzsteigerung

Die Nachrichtenseite hat nach einer monatelangen Testphase offiziell „The Filter“ gestartet, eine Website, die laut Hersteller „unabhängige Produktbewertungen, vertrauenswürdige Kaufberatung und nachhaltige Einkaufsideen“ bietet.

Laut The Guardian ist The Filter die Heimat des besten Verbraucherjournalismus, der besten Rezensionen und Produktempfehlungen, die völlig unabhängig sind.

Die Benutzeroberfläche der Produkteinführungs-Website, die The Guardian gerade gestartet hat. Foto: PG

In der Ankündigung des Guardian wurde betont, dass alle Artikel kostenlos seien und von aufgrund ihrer Fachkompetenz ausgewählten Autoren verfasst würden, die Produkte in realen Situationen recherchieren und testen würden, und dass weder Werbetreibende noch Einzelhändler für die Erwähnung der Artikel bezahlen müssten.

Der Guardian erhält eine kleine Provision, wenn jemand auf einen Link auf einer seiner Seiten klickt und anschließend einen Kauf tätigt oder sich für einen Dienst anmeldet. Wie viele andere Verlage nutzt er Skimlinks, ein Tool, das Tracking-Codes in Links einfügt, damit die Verlage Käufe korrekt zuordnen können. Für Links auf seiner Website nutzt er außerdem das Amazon-Partnerprogramm.

Zu den Artikeln auf der Website von The Filter am Starttag letzten Donnerstag gehörten eine Übersicht über Wanderschuhe für Herren, ein Update für die Herbstgarderobe für unter 100 Pfund, die besten Elektroautos, die keine Teslas sind, ein Abonnementdienst, der „Ihnen Zeit und Geld spart“, und Gartengeräte.

Auf jeder Seite befindet sich unter der Autorenzeile ein Haftungsausschluss mit folgendem Wortlaut: „Der Journalismus des Guardian ist unabhängig. Wir erhalten eine Provision, wenn Sie über einen Affiliate-Link etwas kaufen.“

Letzten Monat gab Keith Underwood, Finanz- und Betriebsleiter von Guardian News and Media, bekannt, dass The Guardian damit beginnen werde, Produktempfehlungen und damit verbundene Aktivitäten anzubieten, um Einnahmen zu generieren, „basierend auf dem Vertrauen, das wir in die Marke haben“.

Der Guardian schließt sich einer Gruppe von Verlagen an, die in den letzten Jahren E-Commerce-/Partnerdienste entwickelt haben, darunter auch die New York Times und Mail Online.

Der Independent war einer dieser Zeitungen und bezeichnete den E-Commerce als eine der fünf wichtigsten strategischen Wachstumssäulen. Kürzlich gab er bekannt, dass die Umsätze in diesem Segment um 26 % gestiegen seien. Zu den Höhepunkten zählten unter anderem der Black Friday und Reiseinhalte .

E-Commerce ist auch Teil der Strategie der Mediengruppe Reach, ihre Einnahmequellen über die Werbung hinaus zu diversifizieren. Das Unternehmen gibt an, dass diese Bereiche ein „vielversprechendes Wachstum“ verzeichnen.

Auch im neuesten Trend- und Prognosebericht des Reuters Institute for the Study of Journalism, der im Januar dieses Jahres veröffentlicht wurde, wird der E-Commerce bis 2024 als fünftwichtigste Einnahmequelle für Nachrichtenverlage aufgeführt.

Beim E-Commerce handelt es sich typischerweise um den Verkauf von Produkten durch Websites selbst, während beim Affiliate-Marketing Websites Waren anderer Einzelhändler bewerben und bei Klicks eine Provision erhalten.

Der Guardian hatte früher einen eigenen Online-Shop, in dem er seine eigenen Waren verkaufte, dieser wurde jedoch 2016 geschlossen. Der Guardian betreibt weiterhin einen Online-Buchladen.

Letzten Monat meldete die Guardian Media Group, die zum Scott Trust gehört, nach vier Jahren des Wachstums und steigender Verluste sinkende Einnahmen für das Geschäftsjahr bis zum 31. März. Am selben Tag gab das Unternehmen bekannt, dass es den Verkauf des Sunday Observer an das Nachrichtenunternehmen Tortoise Media erwägt. Alle Gewinne aus dem Filter würden wieder in den Journalismus des Guardian fließen.

Hoang Hai (laut Guardian, Pressgazette)

Quelle: https://www.congluan.vn/bao-guardian-ra-mat-trang-gioi-thieu-san-pham-de-tang-nguon-thu-post316778.html