Minister Nguyen Van Hung: Eine Erhöhung der Werbe-Aus-Zeit von 1,5 Sekunden auf 6 Sekunden ist angemessen.

Die Erhöhung der Werbepausenzeit von 1,5 Sekunden auf 6 Sekunden entspricht den Anforderungen von Unternehmen und Presseagenturen in Vietnam.

Minister für Kultur, Sport und Tourismus Nguyen Van Hung – Foto: GIA HAN

Am Nachmittag des 25. November beriet die Nationalversammlung im Saal über den Gesetzesentwurf zur Änderung und Ergänzung einer Reihe von Artikeln des Werbegesetzes.

6-Sekunden-Anzeigen-Aus-Timeout, geeignet für Unternehmen und Presseagenturen

Vor der Diskussionsrunde unterzeichnete der Minister für Kultur, Sport und Tourismus, Nguyen Van Hung, ein Dokument, in dem er die Meinungen der Abgeordneten der Nationalversammlung, die den Gesetzesentwurf auf der Gruppensitzung diskutierten, akzeptierte und erläuterte.

In der vorherigen Gruppendiskussion schlugen einige Delegierte vor, dass eine Erhöhung der Wartezeit zum Ausschalten oder Öffnen einer Werbung von 1,5 Sekunden auf 6 Sekunden in Erwägung gezogen werden müsse, um einerseits günstige Bedingungen für Werbeunternehmen zu gewährleisten und andererseits sicherzustellen, dass es den Benutzern nicht unangenehm wird.

Es gibt auch Meinungen, dass es für kostenlose Social-Networking-Plattformen keine Begrenzung der Wartezeit für das Ein- und Ausschalten von Werbung geben sollte, diese Regelung sollte jedoch nur für Plattformen gelten, für die die Benutzer bezahlt haben.

Andere Meinungen schlugen vor, die Dauer der Werbung dem Markt zu überlassen, um die Interessen von Nutzern und Werbeunternehmen in Einklang zu bringen. Einige schlugen vor, „nicht mehr als zwei aufeinanderfolgende Anzeigen anzuzeigen, keine Anzeigen zwischen Absätzen von Artikeln in elektronischen Zeitungen und auf elektronischen Informationsseiten einzufügen und die Ablehnung von Anzeigen oder die Meldung unangemessener Werbeinhalte zu ermöglichen“.

Insbesondere gibt es einen Vorschlag zur Aufhebung der Regelung, die es Benutzern ermöglicht, Anzeigen 6 Sekunden nach Beginn der Anzeige auszuschalten.

Minister Nguyen Van Hung sagte, dass der Redaktionsausschuss bei der Ausarbeitung des Gesetzes die Meinungen derjenigen eingeholt habe, die direkt von dieser Regelung betroffen seien.

Dementsprechend sind die Vietnam Advertising Association, die Vietnam Federation of Commerce and Industry sowie Presse- und Medienagenturen der Ansicht, dass die Regelung einer maximalen Ein- und Ausschaltzeit von 1,5 Sekunden für Werbung nicht der Realität entspricht und nicht ausreicht, um Werbeprodukte (insbesondere Videowerbung) anzuzeigen.

Daher wird das Werbeziel, die Wahrnehmung der Zuschauer zu beeinflussen oder bei den Zuschauern einen Eindruck oder eine Botschaft zu hinterlassen, nicht erreicht.

Das Ministerium für Information und Kommunikation hat außerdem Statistiken erstellt und die aktuellen, gemeinsamen internationalen Werbestandards überprüft. Demnach legen diese Standards alle eine Wartezeit von 5 bis 6 Sekunden für das Öffnen und Schließen von Werbung fest.

„Große Social-Networking-Plattformen wie YouTube oder Werbenetzwerke wenden ebenfalls eine Wartezeit von 5 bis 6 Sekunden an, bevor Anzeigen geschaltet werden. Daher entspricht die Erhöhung der Wartezeit von 1,5 auf 6 Sekunden den Bedürfnissen von Unternehmen und Presseagenturen in Vietnam sowie der internationalen Praxis und sichert die Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen und Presseagenturen in Vietnam im Vergleich zu ausländischen Werbeplattformen“, heißt es in dem Bericht.

Strenge Kontrolle über Werbung in sozialen Netzwerken

Einige Delegierte schlugen auch konkrete Regelungen zu Methoden und Maßnahmen zur Verwaltung von Werbung in sozialen Netzwerken und Suchmaschinen vor.

Im Gegenzug sagte Herr Hung, dass der Gesetzentwurf vorsieht, dass Online-Werbeaktivitäten Folgendes umfassen: Werbung in elektronischen Zeitungen, elektronischen Informationsseiten, sozialen Netzwerken, Online-Anwendungen, Werbegeräten mit elektronischen Mitteln, Endgeräten und anderen Geräten, die mit Telekommunikationsnetzen und dem Internet verbunden sind.

Demnach unterliegen auch Werbeaktivitäten in sozialen Netzwerken und Suchmaschinen den Bestimmungen des Gesetzesentwurfs.

Darüber hinaus hat die Regierung bei der Ausarbeitung des Gesetzentwurfs auch Verantwortlichkeiten für die oben genannten Plattformen geprüft und hinzugefügt, wie etwa die Überprüfung der Identität von Werbetreibenden, die Speicherung von Informationen und Aufzeichnungen über Werbeaktivitäten (Informationen zu Name, Adresse und Kontaktinformationen zur Überprüfung der Identität von Werbetreibenden, Namen der beworbenen Produkte, Werbemuster usw.).

Was den Vorschlag betrifft, Vorschriften für die Verwaltung von Kurzclips in sozialen Netzwerken hinzuzufügen, die die Vorstellung von Produkten, Waren und Dienstleistungen beinhalten, wird das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus die oben genannten Inhalte annehmen, weiter untersuchen und dem Gesetzesentwurf hinzufügen.

Über das Werbegebiet soll die Presseagentur entscheiden?

In Bezug auf den Vorschlag, die Vorschriften zur Begrenzung des Anzeigenflächenanteils in Zeitungen und Zeitschriften aufzuheben und den Presseagenturen die Entscheidung über die Anzeigenfläche entsprechend den Leserbedürfnissen und der Marktregulierung zu überlassen, sagte Minister Nguyen Van Hung, dass im Zuge des weltweiten Trends zur Entwicklung der elektronischen Presse – heute durch soziale Plattformen wie Facebook, YouTube, TikTok usw. – die Zahl der gedruckten Zeitungen und Zeitschriften zurückgehe und sogar einige Presseagenturen weltweit geschlossen hätten. Die staatlichen Verwaltungsbehörden für Kommunikation haben von den Presseagenturen zahlreiche Vorschläge erhalten, die Erscheinungsdauer oder die Seitenanzahl der Veröffentlichungen zu verkürzen oder die Veröffentlichung gedruckter Veröffentlichungen einzustellen und nur noch die elektronische Form beizubehalten. Zuvor wurde die Körperschaftssteuer für vier Arten (gedruckte Zeitungen, elektronische Zeitungen, Radio, Fernsehen) gleichmäßig erhoben. Aufgrund der Schwierigkeiten mit gedruckten Zeitungen ist die Körperschaftssteuer auf gedruckte Zeitungen seit 2015 jedoch niedriger und beträgt nur 10 % im Vergleich zu den anderen drei Arten (20 %). Zwar hat der Werbetrend bei gedruckten Zeitungen im Vergleich zu früher abgenommen (früher hatten die Zeitungen Tuoi Tre , Thanh Nien, Tien Phong, Lao Dong usw. sehr dicke Werbeseiten, die separat gebunden werden mussten; die Anzahl der Werbeseiten war sogar größer als die der Inhaltsseiten). Bei einigen Zeitungen und Zeitschriften, die noch Werbung schalten (oder an Feiertagen, Tet, Jubiläen usw. erhöhen Presseagenturen häufig die Anzahl der Inhaltsseiten und investieren in Qualität, um mehr Anzeigen zu schalten), ist eine Vergrößerung der Werbeseitenfläche für Presseagenturen (die weiterhin die gedruckte Form beibehalten) im schwierigen Kontext der aktuellen Pressewirtschaft jedoch notwendig und sinnvoll. „Angesichts der wichtigen Stellung und Rolle der heutigen Presseagenturen könnte die Aufhebung der Vorschriften zur Begrenzung des Anzeigenflächenanteils in traditionellen Zeitungen und Zeitschriften die Umsetzung politischer Aufgaben der Propaganda und Verbreitung beeinträchtigen und zum Aufbau und Schutz der Richtlinien und Strategien der Partei sowie der Strategien und Gesetze des Staates beitragen“, heißt es in dem Bericht.

Tuoitre.vn

Quelle: https://tuoitre.vn/bo-truong-nguyen-van-hung-tang-thoi-gian-cho-tat-quang-cao-tu-1-5-giay-len-6-giay-la-phu-hop-20241125143959794.htm