Sender nutzen TikToker und YouTuber, um bei den Olympischen Spielen Zuschauer anzulocken

Rundfunkanstalten, Nationalmannschaften, Sponsoren und das Internationale Olympische Komitee (IOC) nutzen Online-Influencer oder Content-Ersteller, um die jüngere Generation für das größte Sportereignis zu gewinnen.

YouTube-CEO Neal Mohan bezeichnete die Olympischen Spiele in Paris als „einzigartiges Ereignis“. „Unsere Macher sind unglaublich kreativ. Sie wissen, wie sie ihr Publikum erreichen und erfinden ständig neue Sportformate. Es geht um diesen Moment“, sagte er.

Diese Maßnahmen sind Teil eines Experiments der Rechteinhaber, ihr Publikum zu erweitern. Das IOC hat zudem urbane Sportarten wie Skateboarding und Breakdance in sein Programm aufgenommen, um jüngere Fans zu erreichen.

Sandra Kwon von NBC hatte als erste Aufgabe die Aufgabe, beim Fechten zuzusehen. Foto: FT-Montage

Content-Erstellerin Sandra Kwon erstellt oft Videos mit lustigen Geschichten und Reisetipps. Jetzt ist sie mit Unterstützung von NBC in den USA in der französischen Hauptstadt, um ihren über 10 Millionen Followern auf ihrem TikTok-Kanal „Jeenie Weenie“ Einblicke hinter die Kulissen der Olympischen Spiele in Paris zu geben.

„Ich bin kein Sportler. Aber ich bin trotzdem hier bei den Olympischen Spielen, das ist verrückt. Ich war bei der Eröffnungszeremonie. Es war unglaublich“, sagte Kwon. NBCs erster Auftrag für Kwon bestand darin, sich einen Fechten-Wettbewerb im Grand Palais anzuschauen, einem der auffälligsten Orte der französischen Hauptstadt.

„Ich kenne die Fechtregeln nicht. Ehrlich gesagt weiß jeder, den ich hier frage, nicht, was Fechten ist. Schon okay, ich zeige euch, was Fechten ist“, sagt sie in dem kurzen Video auf halber Höhe der beeindruckenden Wendeltreppe des Grand Palais.

Das Video, das eine Erklärung des Punktesystems enthält, wurde bisher 183.000 Mal angesehen.

Auch große Sender wie NBC und Eurosport setzen auf die Unterstützung von Medienschaffenden, um die Olympischen Sommerspiele einem jüngeren Publikum näherzubringen. Gary Zenkel, Präsident von NBC Olympics, sagte, die Medienschaffenden hätten neue Möglichkeiten sowohl für die Verbreitung von Inhalten als auch für die Vermarktung der wichtigsten Sendeinhalte geschaffen.

„Es gibt definitiv ein Publikum, insbesondere die jüngere Generation, das mehr Zeit mit Kurzformaten verbringt als mit traditionellen Langformaten. Wir werden dieses Publikum über diese Plattformen erreichen“, sagte Zenkel.

Ein weiterer britischer Food -Creator, Underrated Hijabi, der 1,8 Millionen Follower auf YouTube und 3,5 Millionen auf TikTok hat, wurde vom europäischen Sender Eurosport nach Paris eingeladen, um Videos über Pferdesportveranstaltungen im Schloss Versailles zu drehen.

Die britische Food-Influencerin Underrated Hijabi wurde von Eurosport eingeladen, Videos über Pferdesport-Events zu drehen. Foto: FT-Montage

Die sechs von NBC ausgewählten YouTuber haben insgesamt mehr als 66 Millionen Fans und hoffen, den Zuschauern dabei zu helfen, ihr Olympia-Erlebnis zu verbessern, indem sie ihnen Perspektiven eröffnen, die herkömmliche Übertragungen nicht bieten.

„Was isst ein Sportler oder eine Mannschaft zum Frühstück im Olympischen Dorf? Was sehen die Leute im Mannschaftsbus, bevor sie zu einem Fußball- oder Rugbyspiel fahren? Wir hoffen, dass die Content-Ersteller diese Fragen beantworten werden“, sagte Scott Young, der bei Warner Bros Discovery in Europa für Sportinhalte und -produktion verantwortlich ist.

Anfang dieser Woche veröffentlichte die Turnerin Simone Biles auf TikTok ein fünfsekündiges Video über das US-amerikanische Turnteam. Der Clip wurde inzwischen jedoch mehr als 48 Millionen Mal angesehen.

Allerdings gibt es für Content-Ersteller weiterhin strenge Beschränkungen, wenn es darum geht, Interviews mit Athleten und Live-Aufnahmen von Wettkämpfen zu veröffentlichen. Das IOC hat jedoch einige Regeln gelockert, um Athleten das Posten von Social-Media-Inhalten aus dem Wettkampfgelände zu ermöglichen.

Rollo Goldstaub, Direktor für globale Sportpartnerschaften bei TikTok, hofft, dass diese kleinen Änderungen zu mehr von Sportlern erstellten Inhalten führen werden, für die die Benutzer sehr empfänglich sind.

Hoai Phuong (laut FT)

Quelle: https://www.congluan.vn/cac-dai-truyen-hinh-su-dung-tiktoker-va-youtuber-de-thu-hut-khan-gia-tai-olympic-post306374.html