Laut TechGoing begann Tim Cook 1998 bei Apple zu arbeiten. Damals befand sich Apple in einer schwierigen finanziellen Lage und stand kurz vor dem Bankrott. Als Supply-Chain-Experte verhalf Tim Cook Apple zu extrem hohen Gewinnmargen. 2011 stieg Tim Cook in die oberste Führungsposition von Apple auf und übernahm wenige Monate vor dem Tod von Steve Jobs die Position des CEO des Unternehmens.
Tim Cook glaubt, dass nur Steve Jobs Apple hätte gründen können.
Als Tim Cook jedoch an den Erfolg erinnert wurde, den er Apple seit seinem Amtsantritt als CEO beschert hat, sagte er: „Ich glaube, nur Steve hätte Apple erschaffen können. Wir sind ihm zu Dank verpflichtet, und ich bin sicher, dass es dem Unternehmen sehr gut gehen würde, wenn er heute noch am Leben wäre, und er weiterhin als CEO fungieren würde.“
Laut Tim Cook ist es nicht einfach, ein guter Nachfolger für Steve Jobs zu sein, und er selbst sieht Steve Jobs nicht als Konkurrenten. Er sagte außerdem, dass er seit seiner Tätigkeit bei Apple sehr glücklich darüber sei, die Erfolge seiner Amtszeit mit Steve Jobs und dem gesamten Unternehmen zu teilen, da der Verdienst allen gebühre.
Unter der Führung von Tim Cook erreichte Apples Marktkapitalisierung im Jahr 2018 eine Billion US-Dollar und war damit das erste amerikanische Unternehmen im Billionen-Dollar-Club. Im Jahr 2020 erreichte Apples Marktwert zwei Billionen US-Dollar, und bis September 2023 stieg der Marktwert des Unternehmens sprunghaft auf drei Billionen US-Dollar.
Obwohl Tim Cook von Steve Jobs persönlich ausgewählt wurde, gab es während seiner Amtszeit einige widersprüchliche Stimmen. Einer der Hauptkritikpunkte an Tim Cook war, dass er aus der Finanzabteilung und nicht aus dem Designteam von Apple kam. Sogar Jobs selbst sagte, Tim Cook sei „kein Produktmensch“. Steve Jobs pflegte eine enge Beziehung zum Designteam von Apple, insbesondere zum ehemaligen Chief Design Officer Jony Ive.
Tim Cook und Ive sollen gelegentlich aneinandergeraten sein, doch der aktuelle Apple-CEO wies die Vorwürfe als „sachlich widersprüchlich“ und „unwissend“ über die Arbeitsweise von Apple und seinen Produktdesign-Teams zurück. Jony Ive verließ Apple 2019, ist dem Unternehmen aber weiterhin als Berater zur Verfügung gestellt.
Obwohl Apples aktuelle Marktkapitalisierung mehr als dreimal so hoch ist wie unter Steve Jobs, hat Tim Cook weniger neue eigenständige Produkte auf den Markt gebracht als während seiner Amtszeit als CEO. Das ändert sich jedoch, denn Apple bereitet sich auf die Markteinführung seines ersten großen neuen Produkts seit der Apple Watch vor: der Vision Pro, einem Virtual-Reality-Headset, das vollständig ohne Jobs’ Aufsicht entwickelt wurde.
Tim Cook ist die treibende Kraft hinter Apples Servicegeschäft. Inmitten des zunehmend härteren Wettbewerbs im Smartphone-Geschäft ist Apples Servicegeschäft ein Lichtblick. Tim Cook selbst wurde für seine Fähigkeit gelobt, Neues auszuprobieren, beispielsweise ein selbstfahrendes Auto.
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