Die Geschichte der Fusion und Trennung einer Fotomarke und eines Smartphone-Herstellers

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„Handshakes“ verändern die Trends der mobilen Fotografie

Nokia und Zeiss gelten als die beiden Unternehmen, die den Trend zur Verbesserung des Fotoerlebnisses auf Mobiltelefonen einleiteten. Nokia arbeitete in seiner Blütezeit mit Zeiss in der Kameraforschung zusammen und markierte damit eine neue Richtung für das Smartphone-Zeitalter. Die später von diesem Duo auf den Markt gebrachten Produkte waren in der Fotografie meist erfolgreich, doch Nokia geriet in eine Rezession, wodurch der Name Zeiss in der Smartphone-Fotografie in Vergessenheit geriet. Später schlossen sich Sony und später Vivo mit Zeiss zusammen.

Hasselblad, eine der High-End- und Umsatzbringermarken in der Kamerawelt, unterhielt auch Geschäftsbeziehungen zu Motorola (Hersteller von separatem Zubehör), OnePlus und Oppo. Oppo hatte zuvor „alles Vertrauen“ in Schneider Kreuznach gesetzt, trennte sich aber bald von ihnen.

Nokia hat die Technologiewelt einst „überwältigt“, als es sich mit Zeiss zusammenschloss, um das Fotoerlebnis direkt auf dem Telefon zu verbessern.

Leica, eine Marke, die vielen Vietnamesen und der weltweiten Fotografie-Community vertraut ist, hat sich außerdem mit Huawei und jüngst auch mit Xiaomi zusammengetan, um das mobile Fotografie-Erlebnis für Kunden zu verändern.

Alle oben genannten Kombinationen haben auf beiden Seiten für Aufsehen gesorgt und den Markt beflügelt. Sie haben einen neuen Wettbewerbstrend unter den weltweit führenden Smartphone-Herstellern ausgelöst, da der Wettlauf um Kamerapunkte und Ausstattungsvielfalt allmählich gesättigt ist. Selbst Namen wie Vivo und Xiaomi konnten dank dieser Veränderung auf dem Weltmarkt zulegen.

Der Zerfall von Allianzen

Wie bereits erwähnt, setzten Nokia und Zeiss den Trend ein, trennten sich jedoch bald, da die finnische Telefonmarke auf dem harten Markt nicht mehr bestehen konnte. Selbst unter HMD Global kämpfte Nokia und ging allmählich zu Ende. Zeiss ist nun mit Vivo erfolgreich, doch laut einem zuverlässigen Leaker könnte das Duo nach dem Ende der Partnerschaft Ende dieses Jahres nicht mehr lange zusammenbleiben.

Hasselblad ist weiterhin die Objektivmarke, die auf OnePlus/Oppo-Smartphones zu finden ist. Der Leaker Yogesh Brar verriet jedoch, dass die beiden Seiten die Zusammenarbeit wahrscheinlich beenden werden, da „die Kamera nicht ausreichend verbessert wird“. Der Vertrag zwischen Leica und Huawei ist offen, seit Huawei von den USA verboten wurde, was dazu führte, dass diese Smartphone-Marke weltweit fast verschwunden ist.

Einige Quellen sagen, dass Smartphone-Unternehmen ihre eigenen Fotomarken vorbereiten und bereit sind, die Zusammenarbeit zu beenden, sobald der alte Allianzvertrag ausläuft.

Der verbleibende Lichtblick im Trend

Sollten die durchgesickerten Quellen stimmen, werden bis Ende dieses Jahres nur noch Leica und Xiaomi im Kombinationstrend „glänzen“. Das deutsche Fotounternehmen schloss sich im Mai 2022 mit Xiaomi zusammen. Das erste Produkt war das Smartphone Xiaomi 12S Ultra mit einem 50-MP-Hauptobjektiv. Anfang 2023 beeindruckte das Herstellerduo die Technologiewelt mit der Einführung der High-End-Smartphone-Reihe Xiaomi 13, die ihre Fotofunktionen deutlich verbesserte.

Xiaomi – Leica ist möglicherweise das einzige Paar, das nach 2024 noch auf dem Markt ist.

Laut dem Marktforschungsunternehmen GfK erreichte das Xiaomi 13 trotz seiner Konkurrenz im High-End-Segment immer noch den dritten Platz im Markt und führte im ersten Verkaufsmonat die Wachstumsrate an. Dieser Erfolg gab sowohl Xiaomi als auch Leica die Zuversicht, die Xiaomi 14-Generation mit Vario-Summilux-Objektiv fortzusetzen. Insbesondere der Light Fusion 900-Bildsensor, der erste in einem Smartphone, trägt zur verbesserten Lichterfassung bei.

Zusätzlich zum Objektiv bietet Leica seinen Partnern auch die exklusiven Farbfilter „Authentic Look“ und „Vibrant Look“ an, die zu einem besseren Fotoerlebnis beitragen und nicht mit anderen Geräten „inkompatibel“ sind.

Auch die Entwicklung künstlicher Intelligenz (KI) in den letzten zwei Jahren hat maßgeblich zum Wandel der Smartphone-Fotografie beigetragen. Fortschrittliche Algorithmen helfen mobilen Geräten, ihre Aufnahmegeschwindigkeit und Bildverarbeitungsfunktionen zu verbessern, insbesondere auf Geräten, die zu diesem Zweck mit speziellen AISP-Chips ausgestattet sind.

KI-Funktionen wie Porträtfotografie, automatische Bibliothekssuche, Bearbeitung, Bildrekonstruktion (Vergrößerung des Rahmens, Entfernen unnötiger Details oder unerwünschter Objekte) tragen ebenfalls positiv zum Erfolg von Xiaomi und Leica bei und eröffnen beiden die Möglichkeit, in einem Marktkontext, der stets nach einer ständigen Verbesserung der Erfahrungen verlangt, noch weiter voranzukommen.

Khanh Linh

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Quelle