Die Kulturindustrie sollte keinen trivialen Geschmäckern folgen!

Auch in Vietnam gilt die Entwicklung der Kulturindustrie als eine der wichtigsten Prioritäten, doch es gibt noch viele Herausforderungen und Hindernisse.

Die Kulturwirtschaft spielt eine wichtige Rolle bei der Erhaltung, Förderung und Pflege der kulturellen Vielfalt und leistet gleichzeitig einen bedeutenden Beitrag zur wirtschaftlichen Entwicklung der Länder.

Die Bedeutung der Entwicklung der Kulturindustrie

Unter Kulturindustrie versteht man den Prozess der Anwendung wissenschaftlicher und technologischer Errungenschaften zusammen mit unternehmerischen Fähigkeiten und der Nutzung der kreativen Kapazität des kulturellen Kapitals zur Schaffung kultureller Produkte und Dienstleistungen, die den Konsum- und Kulturgenussbedürfnissen der Menschen gerecht werden.

Heutzutage bekräftigt die Kulturindustrie im Zuge der Integrationsentwicklung zunehmend ihre wichtige Rolle bei der Erhaltung, Förderung und Pflege der kulturellen Vielfalt und leistet einen großen Beitrag zur wirtschaftlichen Entwicklung jedes Landes.

Die koreanische Girlgroup Blackpink tritt in Vietnam auf. (Quelle: Blackpink)

Laut dem Bericht der Vereinten Nationen zur Kreativwirtschaft wird der Gesamtanteil der Kulturwirtschaft im Jahr 2023 etwa 2,9 % des weltweiten BIP ausmachen.

Daten des britischen Office for National Statistics zeigen, dass die Kreativwirtschaft, einschließlich der Kulturwirtschaft, hierzulande etwa 5,9 Prozent des BIP ausmacht; der Bundesverband Kreativwirtschaft gab an, dass die Kultur- und Kreativwirtschaft in Deutschland etwa 5,5 Prozent des BIP ausmacht.

Einem Bericht des chinesischen Ministeriums für Kultur und Tourismus zufolge machen die Kultur- und Kreativwirtschaft des Landes etwa 4,5 Prozent des BIP aus. Auch Zahlen des südkoreanischen Ministeriums für Kultur, Sport und Tourismus zeigen, dass die Kulturwirtschaft etwa 4,5 Prozent des BIP ausmacht.

In den Vereinigten Staaten machen Kreativwirtschaftszweige wie Film, Fernsehen, Musik, darstellende Künste usw. etwa 4,3 % des BIP aus (laut einer Studie des US-Handelsministeriums).

Um eine bemerkenswerte Entwicklung im Bereich der Kulturindustrie zu erreichen, haben Länder wie Großbritannien, Deutschland, Korea, China usw. stark in Hightech-Infrastruktur mit kreativen und professionellen Humanressourcen investiert.

Insbesondere haben die Regierungen dieser Länder entsprechende gesetzliche Regelungen mit aktiven Unterstützungsprogrammen erlassen, beispielsweise durch die Bereitstellung finanzieller Mittel, Steueranreize und anderer Mechanismen.

Darüber hinaus konzentrieren sich diese Länder auch auf Investitionen in eine Reihe bedeutender Kulturindustriecluster, die Produktion und Verbreitung nationaler Kulturprodukte, die Anziehung von Investitionsmitteln und die Förderung einer starken Entwicklung der Kulturindustrie.

In Vietnam wurde der Standpunkt zur Entwicklung der Kulturindustrie auf dem 6. Kongress der Kommunistischen Partei Vietnams im Dezember 1986 formuliert und wurde weiterhin in Dokumenten und Resolutionen der Parteikongresse erwähnt.

Auf dem 13. Nationalen Parteitag wurde die Entwicklung der Kulturindustrie und die Förderung der Soft Power der vietnamesischen Kultur als einer der wichtigsten Punkte bekräftigt, damit die vietnamesische Kultur und das vietnamesische Volk wirklich zu einer inneren Stärke und einer treibenden Kraft für die nationale Entwicklung und Landesverteidigung werden.

Auch der verstorbene Generalsekretär Nguyen Phu Trong betonte auf der Nationalen Kulturkonferenz 2021 die Notwendigkeit: „Es gilt, ein digitales Kulturumfeld zu schaffen, das für die digitale Wirtschaft, die digitale Gesellschaft und die digitalen Bürger geeignet ist, die Kultur anpassungsfähig zu machen und die nachhaltige Entwicklung des Landes im Kontext der vierten industriellen Revolution zu regulieren. Die Kulturindustrie muss dringend ausgebaut und ein gesunder Kulturmarkt geschaffen werden.“

Lehren für Vietnam

Man kann erkennen, dass sich die Kulturindustrie in Vietnam nach fast 40 Jahren Innovation in der Kulturentwicklungspolitik allmählich ausweitet und diversifiziert, wobei sich Hauptindustrien wie Verlagswesen, Kino, Fernsehen, Musik, darstellende Künste, Tourismus, Werbung, Spiele, Software, Design, Kunsthandwerk usw. entwickeln.

Auch die UNESCO, der British Council, das Goethe-Institut, die dänische und die schwedische Botschaft usw. haben Vietnam beratend unterstützt, um sein Verständnis und Bewusstsein für die Entwicklung der Kulturindustrie im gesellschaftlichen Leben zu verbessern.

Vietnam ist ein Land mit einem reichen und vielfältigen kulturellen Erbe, das von historischen Relikten und traditioneller Kunst bis hin zu einzigartigen kulturellen Merkmalen ethnischer Gruppen reicht.

Allerdings seien die Rolle und das große Potenzial der Kulturindustrie laut Kulturforschern noch nicht ausreichend eingeschätzt worden, sodass die Förder- und Anreizpolitik für die Industrie noch immer unzureichend und ineffektiv sei.

Außerordentliche Professorin Dr. Nguyen Thi Thu Phuong, Direktorin des Vietnam National Institute of Culture and Arts, erklärte: „Vietnam verfügt über viele Materialien, aber aufgrund fehlender entsprechender Investitionen noch immer nicht über Kulturprodukte von Weltklasse.

Aus den Erfahrungen der fünf führenden Länder in Sachen Soft Power haben wir gelernt, dass wir kulturelle Soft-Ressourcen auswählen und in kulturelle Soft Power umwandeln müssen. Wenn wir uns derzeit vorrangig für ein Modell entscheiden, sollte Vietnam sich an den Erfahrungen Koreas orientieren.

Laut Frau Nguyen Thi Thu Phuong hatte dieses Land vor der Entstehung der koreanischen Kulturwelle gerade eine Wirtschaftskrise durchlebt und sich für die Entwicklung von Content-Industrien (Kulturindustrien) entschieden, wobei der Schwerpunkt auf K-Pop, Fernsehserien und Spielen lag und das Beste aus seiner sehr guten Technologieplattform gemacht wurde.

Nachdem K-Pop zu einer koreanischen Marke geworden war, profitierte das Land weiterhin von der weltweiten Ausbreitung der koreanischen Welle, konzentrierte sich jedoch stärker auf interaktive Produkte in digitalen Umgebungen wie Webtools, Manhwa und Charakter-Comics.

Daher muss sich Vietnam an der Berechnungsmethode der Koreaner orientieren, die in der ersten Phase durchgeführt wurde, um zu ermitteln, welche kulturellen Soft-Ressourcen notwendig sind, und sich auf die Lösung des Problems konzentrieren, diese in kulturelle Soft Power umzuwandeln.

Man kann sagen, dass es in unserem Land noch immer viele Hindernisse für die Entwicklung der Kulturindustrie gibt und dass die Produktions- und Vertriebskapazität der Unternehmen in diesem Bereich begrenzt ist.

Vielen kleinen Einheiten fehlt es an Kapital, Technologie und Managementerfahrung, was die Produktion und die Produktvermarktung erschwert.

Das System für Vertrieb, Vermarktung und Förderung kultureller Produkte ist nicht stark entwickelt; der inländische Konsummarkt für vietnamesische kulturelle Industrieprodukte ist noch nicht vollständig erschlossen.

Die Nachfrage und Kaufkraft der Menschen für diese Produkte ist nicht hoch, und der Wettbewerb mit ausländischen Kulturprodukten ist noch immer mit vielen Herausforderungen verbunden.

Das Hauptproblem besteht darin, dass die Investitionen in die kulturelle Entwicklung, einschließlich der Kulturindustrie, nach wie vor gering sind. Der staatliche Haushalt für diesen Sektor ist nicht ausreichend, und die Gewinnung privater Investitionen in die Branche ist aufgrund politischer und prozessualer Hürden mit großen Schwierigkeiten verbunden.

Obwohl die kulturelle Identität Vietnams reich, vielfältig und unverwechselbar ist, mangelt es den vietnamesischen Kulturindustrieprodukten noch immer an Einzigartigkeit und Anwendbarkeit, und ihr Ausdruck ist noch immer begrenzt, sodass die kulturelle Identität nicht hervorgehoben wird.

Daher konnten die Produkte dieser Branche die steigende Nachfrage nach kulturellem Genuss und Konsum auf dem nationalen und internationalen Markt nicht befriedigen. Daher wird der inländische Kulturmarkt von Kulturindustrieprodukten aus Kulturmächten aus derselben asiatischen Region wie Vietnam, wie etwa Korea, Japan und China, überschwemmt.

Die Globalisierung schreitet so schnell voran, dass gefährdete Kulturen nicht in der Lage sind, sich anzupassen und ihre Identität zu schützen.

Vietnam verfügt derzeit über keinen klaren Rechtsrahmen zur Verwaltung und Kontrolle des Handels mit Kulturprodukten und es fehlen Rechtsdokumente, die die Rolle der staatlichen Verwaltung sowie die Verantwortlichkeiten und Befugnisse von Ministerien, Zweigstellen und Kommunen bei der Umsetzung der staatlichen Verwaltung der Kulturindustrie klar definieren.

Dies führt zu einer Zunahme minderwertiger Kulturprodukte und Urheberrechtsverletzungen. Darüber hinaus schaffen viele Unternehmen der Kulturbranche aus wirtschaftlichen Gründen Werke von mittelmäßiger Form, sogar mit schlechtem, toxischem und falschem Inhalt, was traditionelle Werte beeinträchtigt und die Wahrnehmung der Verbraucher, insbesondere junger Menschen, verzerrt.

Publikum beim Monsoon International Music Festival in Hanoi. (Quelle: Organisationskomitee)

Der deutsche Philosoph Theodor W. Adorno (1903–1969), der den Begriff „Kulturindustrie“ 1944 erstmals verwendete, warnte vor den Schattenseiten der Verfolgung reiner Interessen.

Er glaubt, dass die Kulturindustrie ein Produkt des Kapitalismus ist und dass wissenschaftliche Kulturwerke in Populärkultur umgewandelt werden, wodurch die menschliche Kreativität leicht eliminiert wird und nur Stereotypen übrig bleiben, die den Geschmack trivialer Unterhaltung befriedigen.

Es ist unbestreitbar, dass die Kulturindustrie ein strategischer Aktivposten in der Außenpolitik und der internationalen Zusammenarbeit ist. Sie trägt dazu bei, die nationale Einzigartigkeit zu stärken und spielt eine Schlüsselrolle bei der Förderung der kulturellen Identität. Gleichzeitig ist sie ein wirksames Instrument für Wirtschaftswachstum und Innovation.

Auch die Frage der kulturellen Entwicklung und der Kulturindustrie hat von unserer Partei und unserem Staat besondere Aufmerksamkeit erhalten, es gibt jedoch noch viele Herausforderungen und Einschränkungen, die gelöst werden müssen.

In naher Zukunft ist es notwendig, einen geeigneten Rechtsrahmen zu schaffen, um Fehler im Entwicklungsprozess der Kulturindustrie umgehend zu korrigieren und die Synchronisierung und Harmonie zwischen der Kulturpolitik und anderen Politikbereichen wie Bildung, Wirtschaft und Gesellschaft sicherzustellen, um so ein gesundes Geschäfts- und Handelsumfeld für die Entwicklung der Kulturindustrie zu schaffen.

Vor allem muss bei der Entwicklung der Kulturindustrie besonderes Augenmerk darauf gelegt werden, Konflikte zwischen den Zielen der Bewahrung und Förderung traditioneller kultureller Werte und der Förderung der wirtschaftlichen und kommerziellen Entwicklung zu vermeiden.

Quelle: https://baoquocte.vn/cong-nghiep-van-hoa-dung-chay-theo-thi-hieu-tam-thuong-280991.html