Google-Imperium im KI-Krieg

(Dan Tri) – Mehr als zwei Jahrzehnte lang war Google der ungekrönte König der Internetwelt. Doch nun wird dieser Thron durch eine neue Technologie erschüttert: künstliche Intelligenz.

Dabei handelt es sich nicht nur um einen Technologiekrieg, sondern um einen strategischen Wandel, der darüber entscheiden wird, ob Google in der neuen Ära weiterhin führend sein oder nur ein Mitläufer bleiben wird.

Die rasante Popularität von KI-Chatbots wie ChatGPT und DeepSeek führt zu einer bedeutenden Veränderung, stellt das traditionelle Suchmodell in Frage und wirft eine wichtige Frage auf: Wie wird sich Google anpassen, um seine Führungsposition zu behaupten?

Den Prozess des Jahrhunderts überstehen

Google hätte seine Webbrowser-Plattform Chrome beinahe verkaufen müssen.

Angesichts der zunehmenden KI-Konkurrenz muss sich Google auf rechtlicher Ebene mit einem weiteren wichtigen Problem auseinandersetzen: einer Kartellklage des US- Justizministeriums .

Die größte Sorge bereitet Google die Forderung, seinen Chrome-Browser, einen wichtigen Vertriebskanal für seine Suchmaschine, zu veräußern. Der Verlust von Chrome könnte das integrierte Ökosystem, das Google geholfen hat, seinen Wettbewerbsvorteil zu sichern, erheblich schwächen.

In einem wichtigen Urteil Anfang September erlaubte Richter Amit Mehta Google jedoch, die Plattform zu behalten.

Bemerkenswerterweise steht einer der Hauptgründe für diese Entscheidung in direktem Zusammenhang mit KI.

Er argumentiert, dass KI-Suchmaschinen und Chatbots eine neue Wettbewerbslandschaft schaffen, die möglicherweise Googles Position in Frage stellen könnte: „Diese Unternehmen sind jetzt sowohl finanziell als auch technologisch in einer besseren Position, um mit Google zu konkurrieren, als es jedes traditionelle Suchmaschinenunternehmen seit Jahrzehnten war (außer vielleicht Microsoft).“

Dass das Gericht das Wettbewerbspotenzial von KI anerkannte, half Google, die härtesten Maßnahmen zu vermeiden. Der Sieg war jedoch nicht an Bedingungen geknüpft.

Das Urteil verpflichtet Google dazu, Konkurrenten zu einem „geringfügigen Preis“ Zugriff auf einen Teil seiner Suchindexdaten zu gewähren. Damit wird kein vollständiger Vorteil verschenkt, sondern den Konkurrenten lediglich ein „Fahrplan“ für den Aufbau eigener Datenerfassungs- und Indexierungsfunktionen an die Hand gegeben.

Darüber hinaus muss Google seinen Wettbewerbern fünf Jahre lang aggregierte Suchergebnisse zu „üblichen Geschäftsbedingungen“ zur Verfügung stellen.

Für Google ist dies ein positives Ergebnis. Das Unternehmen behält seine strategischen Vermögenswerte, Chrome und sein Ökosystem, während die Korrekturen auf ein überschaubares Maß reduziert werden.

Das Urteil ermöglicht es Google, seine umfangreichen Ressourcen weiterhin auf die Verbesserung seiner Such- und KI-Dienste zu konzentrieren und so seinen langfristigen Wettbewerbsvorteil zu stärken. Die Unternehmensbasis ist nach einem erheblichen Rechtsstreit gesichert.

Tiefe Integration von KI in das Ökosystem

Das Google-Ökosystem ist in die KI integriert (Foto: TN).

Nach der Überwindung rechtlicher Hürden erweitert Google seine Strategie für künstliche Intelligenz (KI) und integriert diese stärker in bestehende Produkte. Ein neuer Schritt ist das Abonnementpaket Google AI Plus, das jetzt in Vietnam und 39 weiteren Ländern verfügbar ist.

Der Einführung zufolge bietet dieser Dienst Zugriff auf das Modell Gemini 2.5 Pro zur Bewältigung komplexer Aufgaben, das Videoerstellungstool Veo 3 Fast und visuelle Dienstprogramme wie Whisk und Flow. Bemerkenswert ist, dass die KI direkt in bekannte Anwendungen wie Gmail, Google Docs oder Google Sheets integriert ist, anstatt dass Benutzer die Verwendung eines völlig neuen Produkts erlernen müssen.

Dank Milliarden von Nutzern ist Google in der Lage, KI schnell in den digitalen Alltag zu integrieren. Nutzer können KI nutzen, um ihre Arbeit zu planen, Dokumente zusammenzufassen oder E-Mails direkt in einer vertrauten Umgebung zu verfassen.

Dieser Ansatz wirft jedoch auch einige Bedenken auf. Zunächst einmal ist da die Kostenfrage: Das AI-Plus-Paket ist nach wie vor ein kostenpflichtiger Dienst, was seine Zugänglichkeit für die breite Nutzergruppe in Schwellenländern einschränken könnte. Darüber hinaus wirft die tiefe Integration von KI in Anwendungen, die eng mit dem digitalen Leben verknüpft sind, auch Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes auf, da personenbezogene Daten zunehmend von den Algorithmen eines einzelnen Unternehmens abhängen.

Einige Experten weisen zudem darauf hin, dass eine tiefe Integration zwar praktisch ist, aber auch leicht zu einer „Ökosystem-Lock-in“-Situation führen kann, die es Nutzern erschwert, Google-Dienste zu verlassen. Gleichzeitig zeigt der Wettbewerb mit anderen KI-Lösungen wie Microsofts Copilot oder OpenAIs ChatGPT, dass dieser Wettlauf wahrscheinlich keiner Seite nachhaltige Vorteile bringen wird.

Mit anderen Worten: Google AI Plus stellt einerseits einen technologischen Sprung nach vorne dar, wirft andererseits aber auch Fragen zu seinem wahren Wert für die Nutzer und dem Gleichgewicht zwischen Nutzen, Kosten und Kontrolle über persönliche Daten auf.

Neuer Wettbewerb in der KI

Microsoft und OpenAI sind die größten Konkurrenten von Google (Illustrationsfoto: Getty).

Man kann erkennen, dass Google im Technologie-Ökosystem eine Sonderstellung einnimmt: Seine Suchmaschine hat einen weltweiten Marktanteil von etwa 90 % und zusammen mit seinem Browser und mobilen Betriebssystem bietet das Unternehmen eine riesige Datenquelle und ein weitverbreitetes Vertriebsnetz.

Laut Daten von SEMrush generieren herkömmliche Suchmaschinen trotz des Aufkommens von KI-Chatbots immer noch bis zu 34-mal mehr Verkehr, was zeigt, dass die Kernfunktion der Suche nicht ersetzt wurde.

Ein weiterer Vorteil von Google ist die Fähigkeit, KI direkt in bekannte Produkte zu integrieren, die bereits Milliarden von Nutzern nutzen. In Kombination mit dem starken finanziellen Potenzial für Investitionen in Forschung und Entwicklung verfügt Google über die Basis, um in diesem Bereich langfristig wettbewerbsfähig zu bleiben.

Das Unternehmen steht jedoch auch vor Herausforderungen. Als langjähriger Marktführer hat Google möglicherweise langsamer auf die Nutzung generativer KI reagiert als seine aufstrebenden Konkurrenten.

Die Einnahmen hängen stark von der traditionellen Suchmaschinenwerbung ab, was es für Google schwierig macht, einen „radikalen Wechsel“ zum neuen KI-Modell vorzunehmen, da dies die Gefahr birgt, dass seine Haupteinnahmequelle untergraben wird.

Das jüngste Kartellverfahren gilt als Warnung, und die globalen Regulierungsbehörden werden die Entwicklung weiterhin aufmerksam beobachten. Dies könnte Googles Fähigkeit einschränken, die Macht seines Ökosystems voll auszuschöpfen. Darüber hinaus bleiben die Genauigkeit der von KI generierten Informationen und Datenschutzbedenken weiterhin Hindernisse, die die Nutzer zögern lassen.

In der Zwischenzeit schließen sich Microsoft und OpenAI zusammen, um mit der schnellen KI-Integration in Bing und die Office-Suite eine direkte Herausforderung zu starten.

Auch kleinere Unternehmen wie Perplexity bieten trotz ihrer begrenzten Nutzerbasis einen neuen Ansatz (der durchschnittliche Google-Nutzer sucht etwa 200 Mal pro Monat, im Vergleich zu 15,31 Mal bei Perplexity).

Dieser Trend zeigt, dass es zu einer Veränderung des Suchverhaltens der Benutzer kommen kann, bei der Konversation und Kontext allmählich zur neuen Norm werden könnten.

Googles Position schwächt sich also nicht ab, sondern verändert sich grundlegend. Google verfolgt eine mehrgleisige Strategie: Es schützt seine Kernressourcen und investiert gleichzeitig massiv in neue Technologien und Geschäftsmodelle. Das Unternehmen setzt auf ein Szenario, in dem traditionelle Suche und Konversations-KI nebeneinander existieren und sich ergänzen, anstatt sich gegenseitig auszuschließen.

Die wichtige Frage bleibt jedoch: Wird diese Kombination den Nutzern tatsächlich ausgewogene Vorteile bringen oder dient sie vor allem Googles Strategie, seine Marktmacht zu festigen? Dies wird der entscheidende Punkt für die Rolle des Unternehmens im kommenden KI-Zeitalter sein.

Der KI-Wettbewerb befindet sich noch in einem frühen Stadium und der Ausgang wird nicht nur von den technologischen Möglichkeiten abhängen, sondern auch von der Fähigkeit der Unternehmen, den Nutzen für die Benutzer mit den Geschäftszielen in Einklang zu bringen.

Quelle: https://dantri.com.vn/cong-nghe/de-che-google-trong-cuoc-chien-ai-20250925003551744.htm