Der Umsatz der Ho-Chi-Minh-Stadt-Buchstraße erreichte mehr als 31,3 Milliarden VND, die Zahl der verkauften Bücher ging jedoch zurück.

In den ersten sechs Monaten des Jahres steht die Ho-Chi-Minh-Stadt-Buchstraße vor zahlreichen Herausforderungen, wie etwa: einem Rückgang der verkauften Buchzahlen, einem besorgniserregenden Rückgang im Kinderbuchsegment und einem zunehmenden Druck auf den physischen Raum durch die explosionsartige Zunahme der Online-Kanäle …

Leser besuchen Bücherstände auf der Buchmesse in der Buchstraße von Ho-Chi-Minh-Stadt – Foto: HO LAM

Am Morgen des 18. Juli hielt der Vorstand der Ho-Chi-Minh-Stadt-Buchstraße eine Sitzung ab, um über die Ergebnisse der Aktivitäten in den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 zu berichten, die Entwicklung der Buchstraße in den letzten sechs Monaten des Jahres vorzubereiten und über das Programm zur Feier des 10-jährigen Bestehens der Buchstraße zu informieren.

Kinderbuchverkäufe brechen ein

In den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 erreichte der Gesamtumsatz der Ho Chi Minh City Book Street mehr als 31,3 Milliarden VND, ein Anstieg von 8,63 % gegenüber dem Vorjahr. Trotz des Umsatzanstiegs erreichte die Anzahl der verkauften Bücher in den ersten sechs Monaten des Jahres nur etwa 339.000 Exemplare, ein Rückgang von 945 Exemplaren gegenüber dem Vorjahr.

Noch beunruhigender ist, dass die Zahl der neu veröffentlichten Titel nur 1.108 beträgt, ein Rückgang um 42 % – oder mehr als 800 Titel. Gleichzeitig sinken die Einnahmen aus Kinderbüchern weiter und erreichen nur noch knapp über 3,98 Milliarden VND, ein deutlicher Rückgang um 12,75 % im Vergleich zum Jahr 2024.

Zwar ist die Zahl der verkauften Kinderbücher leicht gestiegen, doch dürfte es sich bei den meisten um Lagerbestände, Werbe- und stark reduzierte Bücher handeln – statt um neue Titel mit wertvollem Inhalt und Form.

„Die Verkäufe von Kinderbüchern sind seit 2023 rückläufig. In nur zwei Jahren ist die Zahl der verkauften Kinderbücher um fast 36,5 % gesunken, und auch der Umsatz ist um mehr als 628 Millionen VND gesunken.

Kinderbücher stehen in starker Konkurrenz zu digitalen Unterhaltungsformen. Auf dem Markt scheint es an wirklich hochwertigen, kreativen, interaktiven und spannenden Büchern zu mangeln. Der wirtschaftliche Druck zwingt viele Familien, ihre Ausgaben für Bücher zu reduzieren. Dies sind wahrscheinlich die Schwierigkeiten, mit denen Buchmacher konfrontiert sind.

Der Direktor der Ho-Chi-Minh-Stadt-Buchstraße, Le Hoang, analysiert die Herausforderungen, denen sich die Buchstraße in den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 stellen muss – Foto: HO LAM

„Ohne Veränderungen in der Produktentwicklung, Erlebnisinnovation und eine verbesserte Verbindung zu jungen Lesern wird das Kinderbuchsegment weiter schrumpfen“, sagte Le Hoang, Direktor der Ho Chi Minh City Book Street.

In den ersten sechs Monaten des Jahres stieg die Zahl der Touristen in Ho-Chi-Minh-Stadt dank Tourismusförderungsveranstaltungen und großen Feiertagsfeiern stark an. Die Bücherstraße organisierte zudem zahlreiche kulturelle und künstlerische Programme, und die Stände boten Souvenirs an, was zum Umsatzwachstum beitrug. Der Anteil der Souvenirs stieg im Vergleich zum Jahr 2024 mit einem Umsatz von über 1,6 Milliarden VND.

Junge Leute und Touristen checken gerne in der Bücherstraße von Ho-Chi-Minh-Stadt ein - TTD

Es gibt eine goldene Rabattzeit, um Leser in die Book Street zu locken.

Bei dem Treffen schlugen die Buchverlage auch viele Lösungen vor, um den Buchabsatz in der kommenden Zeit zu steigern. So könnten beispielsweise Leser abends in die Bücherstraße gelockt werden. Oder wie könnte das Programm des „Happy Learning with Books“-Festivals koordiniert werden, um immer mehr Schülergruppen in die Bücherstraße zu locken?

Herr Le Hoang sagte, dass Buchverlage proaktiver sein und mehr in die Werbung für neue Bücher und Bestseller des Monats in einem auffälligen Bereich investieren müssten, indem sie 100 Bücher nach Thema und Bestseller nach Quartal ausstellen.

Darüber hinaus ist es notwendig, beim direkten Kauf in der Buchstraße mit eingeschränktem Service ein anderes Erlebnis zu schaffen; abwechselnd Mini-Buchmessen zu organisieren, die von den Einheiten in der Buchstraße mitorganisiert werden; Buchvorstellungsbörsen und Workshops zu organisieren.

„Buchliebhaber erwarten, dass die Book Street für sie zu einem heiligen Ort wird, in den sie eintauchen können.

„Bei dieser Reihe großer Veranstaltungen ist jeder Stand eine kleine Insel, die die Besucher erleben können. Die Leute, die in die Book Street kommen, haben vielleicht zunächst nicht die Absicht, Bücher zu kaufen. Deshalb müssen die Stände mehr Miniaturlandschaften und interaktive Spielplätze schaffen, um die Leser im Laden zu halten“, sagte Herr Le Hoang.

Viele Buchverlage wie Tre Publishing House und Phuong Nam Company sind auch damit einverstanden , abends oder am Wochenende Programme mit starker Wirkung zu organisieren.

Beispielsweise können Buchverlage einen günstigen Zeitrahmen schaffen, etwa eine Stunde am Abend, um an Werbeaktionen, Rabattaktionen und Buchverlosungen teilzunehmen.

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Lam-See

Quelle: https://tuoitre.vn/doanh-thu-duong-sach-tp-hcm-dat-hon-31-3-ti-dong-nhung-luong-sach-ban-ra-giam-20250718141711945.htm