Der Musiktourismus kehrt zurück

In den Wolken und im verträumten Kiefernwald

Die Bühne von „Soul of the Forest“ im Flamingo Dai Lai ( Vinh Phuc ) hat sich im Vergleich zur ersten Saison 2022 verändert. Die zweite Saison beginnt am 28. September mit der Show „Wind bringt Liebe“ durch die beiden Stimmen von Huong Tram – Tang Phuc. Die Sitze auf dieser Bühne wurden verändert und sind nun mit Holz in Rhythmus und Höhe wie in einem kleinen Stadion gestaltet. In der Nähe befindet sich ein Museum für zeitgenössische Kunst mit Werken von Flamingo . Die Organisatoren von „Soul of the Forest“ sagten, dies sei nicht nur eine einfache Musikshow, sondern eine Reihe vielschichtiger emotionaler Resort-Erlebnisse mit Pinienwäldern, mildem Wetter und wunderschönen Kunstwerken …

Soul of the Forest kombiniert Musik mit einem großen Kiefernwald neben kleinen Hügeln mit internationalen Skulpturen und Kunstausstellungen und erinnert an einen berühmten Musikort in Hanoi, das Monsoon International Music Festival in der Kaiserzitadelle Thang Long. Monsoon begann 2014 unter der Leitung des Generaldirektors und Musikers Quoc Trung zu „blasen“ und eröffnete ein neues „Reiseziel“. Nach drei Spielzeiten konnte der Musiker Quoc Trung voller Zuversicht verkünden, dass ausländische Zuschauer Tickets für eine Reise nach Vietnam gebucht hatten, um Monsoon zu sehen.

Das Musikfestival Dreamy Cities, das von nachmittags bis abends in Hanoi stattfindet, ist bei jungen Leuten zu einer bekannten Marke geworden.

Ein weiteres Beispiel für Musiktourismus ist Dreamy Cities im Yen So Park in Hanoi. Im April 2023 dauerte die Aufführung von Dreamy Cities in Hanoi 7 Stunden und umfasste 17 Künstler, Bands und 7.000 Zuschauer.

Wenn es um Musiktourismus in Vietnam geht, darf Ha Anh Tuan nicht fehlen. Mit dem Programm „See Sing Share – Gau“ im Dezember 2018 gilt er als Pionier des Musiktourismus und lockt weiterhin Touristen nach Ninh Binh, wenn er dort Konzerte organisiert. Im Juni 2024 brachte Ha Anh Tuan sogar vietnamesisches Publikum nach Singapur, um ihm beim Singen zuzuhören.

Als Teil des internationalen Musikmarktes hat Vietnam auch mit Musiktourismus zu tun, wenn große Namen für ihre Auftritte kommen. Während des Auftritts von Blackpink in Hanoi war die Zahl der eingeflogenen Besucher enorm. Das Tourismusministerium von Hanoi schätzte, dass während der zweitägigen Aufführung der Gruppe im My Dinh National Stadium insgesamt rund 170.000 Touristen nach Hanoi kamen, davon mehr als 30.000 aus dem Ausland und mehr als 140.000 aus dem Inland. Auch die Hotels rund um das My Dinh Stadium verzeichneten während dieser zwei Tage einen Anstieg der Zimmerauslastung um 20 %.

Welches Modell für den Musiktourismus in Vietnam?

Dr. Trinh Le Anh (Fakultät für Tourismus, Universität für Sozial- und Geisteswissenschaften, Vietnam National University, Hanoi) sagte, dass man das Modell des Musiktourismus zwar als Reiseerlebnis bezeichnen könne, es sich im Wesentlichen aber um ein Langzeiterlebnis mit einer Show handele. „Lange Zeit bestand das vietnamesische Konzept darin, dass man, wenn man hingeht, nur zu einer Show geht, und zwar nur während der Spielzeit; die längste Show dauert nur etwa drei Stunden. Aus europäischer und amerikanischer Sicht gehen die Leute nicht nur zu einer Show, sondern nehmen im Grunde eine sehr weite Anreise in Kauf, um ihren Urlaub zu genießen“, sagte Dr. Le Anh.

Phan Manh Quynh und Van Mai Huong in Soul of the Forest Staffel 1

FOTO: SEELE DES WALDES

Aus diesem Grund werden in europäischen und amerikanischen Ländern häufig Wochenend-Campingausflüge auf großen Geländen wie dem Yen So Park organisiert. Die Bühne kann Tag und Nacht bespielt und in kleinere Shows unterteilt werden. „Die Leute können Zelte aufschlagen, Tickets für mehrere Tage kaufen, dort essen und schlafen und das Wochenende genießen. Das ist Musiktourismus“, sagt Dr. Le Anh. Nach diesem Modell, so Dr. Le Anh, betreibt der Musiker Quoc Trung auch das Monsoon Music Festival oder die Organisatoren von Dreamy Cities .

Das zweite Modell für die Organisation von Musiktourismus sind laut Dr. Le Anh Livekonzerte von Starkünstlern. Dabei handelt es sich um große Shows von Taylor Swift, Blackpink, Ha Anh Tuan, My Tam usw. „Diese Geschichte zielt nur auf die Fans des jeweiligen Künstlers ab. Die Live-Auftritte von Starkünstlern sind nicht so dynamisch wie die eines Musikfestivals. Beim Musikfestival bleiben die Leute für ein paar Tage, und die Gäste sind die ganze Familie, einschließlich Eltern und Kinder. In der nächsten Generation werden sich viele Städte jedes Jahr auf die Organisation von Musiktourismus spezialisieren. Diese Art der Organisation ist ideal“, sagte Dr. Le Anh.

Das Monsoon Music Festival ist ein kultureller Ort, an dem Generationen im Herzen der antiken Relikte Hanois Momente voller Musik genießen können.

Dr. Le Anh ist jedoch davon überzeugt, dass Star-Touren einen großen Vorteil bei der Markenbildung für das Reiseziel bieten. „Die wichtigste Rolle eines Stars wie Taylor Swift besteht darin, sozusagen als Botschafter für das Reiseziel zu fungieren. Deshalb laden einige europäische Großstädte, in denen es nicht viele Marken gibt, Taylor Swift ein. In Schweden ist eine Stadt sogar bereit, einen Teil ihres Namens für einen Monat vorübergehend in Taylor zu ändern. Die Änderung des Stadtnamens als Zeichen der Willkommenskultur für den Star dient gleichzeitig der Markenbildung. Wie diese Marke anschließend genutzt wird, ist eine andere Frage“, so Dr. Le Anh.

Die Zustimmung der Stars zu bekommen, ist allerdings nicht einfach. Die Star-Crew ist sehr geschickt darin, die Bedingungen des jeweiligen Veranstaltungsortes festzulegen. Darüber hinaus stellen sie strenge Auflagen, die für jeden Veranstaltungsort schwer zu erfüllen sind. „Taylor Swifts Standard ist ein Stadion mit mindestens 60.000 Zuschauern. So ein Stadion haben wir nicht. Das größte My Dinh-Stadion fasst nur 40.000 Zuschauer“, sagte Dr. Le Anh.

Auf Grundlage der obigen Analyse ist Dr. Le Anh davon überzeugt, dass es schwierig sein wird, Superstars in Vietnam willkommen zu heißen, um den Musiktourismus zu fördern, auch wenn der Tourismusmarkt nach ihrer Ankunft lebhafter sein wird.

„Dieser Weg ist sehr schwierig, da er zu viel Infrastruktur erfordert. Diese Stars investieren nicht in die Destination. Daher halte ich das Yen So Park-Modell mit Dreamy Cities und die Thang Long Imperial Citadel mit Monsoon für geeigneter, solange der Tourismus noch gut läuft … Außerdem können wir dieses Musikfestival-Modell regelmäßig durchführen. Wer weiß, wann Blackpink nach Vietnam zurückkehrt, während wir unsere Marke aufbauen können“, kommentierte Dr. Le Anh.

Das Tourismusministerium von Hanoi schätzt, dass während der zweitägigen Auftritte von Blackpink im My Dinh Stadium insgesamt mehr als 170.000 Touristen nach Hanoi kamen.