Auch im Jahr 2023 ist Elon Musk ein Technologiename, der viel Tinte verbraucht und ständig in der Presse erscheint. Jeder Schritt des „talentierten, aber fehlerhaften“ Milliardärs wird genau verfolgt und erhält große Aufmerksamkeit.

Musks Bruder Kimbal sagte gegenüber Walter Isaacson, dem Autor der im September 2023 erschienenen Biografie über Elon Musk, dass sein Bruder ein „Magnet für Klatsch und Tratsch“ sei.

Fordern Sie Mark Zuckerberg heraus

Musk forderte den Facebook-Gründer zu einem Kampf heraus, nachdem Meta Pläne zur Gründung eines Twitter-Konkurrenten namens Threads bekannt gegeben hatte. Zuckerberg nahm die Herausforderung auf Instagram mit einem einfachen Satz an: „Schick mir deinen Standort.“

Italiens Kulturminister sagte sogar, er sei in Gesprächen mit Musk, um den Kampf an einem historischen Ort dort zu organisieren. Musk erwähnte jedoch auch, dass er Schulterprobleme habe und möglicherweise operiert werden müsse, was darauf hindeutet, dass er den Kampf nicht ernst nehme.

Zuckerberg hielt Musk für unaufrichtig und zog sich im August 2023 zurück. Auf Threads schrieb er: „Ich denke, wir sind uns alle einig, dass Elon es nicht ernst meint und es Zeit ist, die Sache auf sich beruhen zu lassen.“

Twitter-Namen ändern

Als er Twitter im Oktober 2022 kaufte, twitterte Musk: „Der Vogel ist frei.“ Im Juli kündigte er an, dass Twitter in X umbenannt und das berühmte Logo mit dem „blauen Vogel“ entfernt werden würde.

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Elon Musk löscht die Marke Twitter und das Logo mit dem blauen Vogel. (Foto: EPA)

Es ist Teil von Musks Vision, soziale Medien in eine „Alleskönner-App“ zu verwandeln. Er möchte WeChat nachahmen, die Super-App, die alles von Messaging über Fahrdienste bis hin zur Rechnungszahlung bietet.

Abgesehen von der Namensänderung gibt es keine klaren Anzeichen für einen tiefgreifenden Wandel der Plattform. X ist weiterhin auf Werbung angewiesen und bietet nicht das diversifizierte Geschäft, das sich Musk erhofft hatte.

Laut Bruce Daisley, dem ehemaligen Europachef von Twitter, funktioniert ein Rebranding nur, wenn das Unternehmen sich dazu verpflichtet fühlt, besser und freundlicher zu sein. Doch X steht einfach für Toxizität.

Rekrutierung eines neuen CEO für X

Musk krönte ein turbulentes Jahr 2022 mit der Ankündigung, als CEO von Twitter zurückzutreten, sobald er „jemanden gefunden habe, der dumm genug sei, den Job anzunehmen“. Im Mai 2023 ernannte er Linda Yaccarino, die globale Werbeleiterin des Mediengiganten NBCUniversal, zur CEO von X.

Yaccarino ist eine angesehene Persönlichkeit in der Werbebranche. Seine Ernennung unterstreicht die Bedeutung von Werbung für das Geschäftsmodell von X. Werbung machte 2021 90 % des Umsatzes von Twitter aus, obwohl die Abwanderung von X seit Musks Amtsantritt stark zugenommen hat.

Marken boykottieren X aus einer Reihe von Gründen, darunter der Umgang mit Hassreden und Musks Führungsstil.

Der neue CEO von X kämpft darum, die verlorenen Einnahmen wieder hereinzuholen, was nicht zuletzt auf Musks Verhalten zurückzuführen ist.

Biografie-Start

Die von Isaacson verfasste Biografie von Elon Musk wurde im September 2023 veröffentlicht. Sie ist das Ergebnis von Isaacsons zweijähriger Beobachtung.

Das Buch enthält viele bereits zuvor enthüllte Details über Musk, wie etwa sein schlechtes Verhältnis zu seinem Vater und seine Bedenken hinsichtlich künstlicher Intelligenz, teilt aber auch viele neue Dinge mit.

Eine der bekanntesten Geschichten in der Biografie wurde jedoch von Musk selbst dementiert. Sie bezog sich auf den Starlink-Satelliten in Russland. Isaacson musste dies später erklären und korrigieren.

Beginnen Sie mit der Auslieferung eines Super-Pickup-Trucks (Cybertruck).

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Die Auslieferung des Cybertruck-Pickups an Kunden beginnt im November 2023. (Foto: EPA)

Tesla, Musks Elektroautohersteller, wird im November 2023 mit der Auslieferung seines Cybertrucks – eines einzigartigen Pickup-Trucks aus Edelstahl – an Kunden beginnen. Musk sagte, das Design des Fahrzeugs sei vom James-Bond-Film von 1997 inspiriert. Bei der Auslieferungsveranstaltung sagte er: „Die Zukunft sieht endlich wie die Zukunft aus.“

Der Cybertruck ist ab 60.990 US-Dollar erhältlich, die Spitzenversion kostet jedoch 100.000 US-Dollar.

Marken fliehen vor X

Die Umsatzprobleme von X verschärften sich im November 2023, als auf der Plattform eine antisemitische Kontroverse aufkam. Zunächst gab die US-Interessenvertretung Media Matters an, neben antisemitischen Inhalten auch Anzeigen von Unternehmen wie IBM, Apple und Oracle auf X gefunden zu haben. Anschließend drückte Musk seine Unterstützung für den antisemitischen Beitrag aus.

Apple, IBM und Disney gehörten zu den Marken, die ihre Werbung einstellten, was Musks Wutanfall auslöste. „Wenn jemand versucht, mich mit Werbung oder Geld zu erpressen, dann soll er verschwinden“, sagte er bei einer Veranstaltung in New York.

X verklagt außerdem Media Matters und das Center for Countering Digital Hate wegen ihrer Untersuchungen zu der Plattform. Laut Bloomberg werden die Werbeeinnahmen von X im Jahr 2023 voraussichtlich um die Hälfte sinken, von 4,5 Milliarden Dollar im Jahr 2021 auf 2,5 Milliarden Dollar in diesem Jahr.

Wiedereinstieg ins KI-Rennen

Im März unterzeichneten Musk und mehrere Technologieexperten, darunter Apple-Mitbegründer Steve Wozniak, einen offenen Brief, in dem sie ein sechsmonatiges Moratorium für die Entwicklung leistungsfähiger KI-Systeme forderten. Dazu kam es jedoch nicht. Im Juli beschloss Musk sogar, mit einem neuen Unternehmen wieder ins Rennen einzusteigen: xAI.

Musk sagte, sein System sei sicher, weil es „letztlich neugierig“ auf Menschen sei . Das erste xAI-Produkt war Grok, ein Chatbot, der seinen Schöpfer als „großes Kind“ verspottete.

Musk nahm auch an der globalen KI-Sicherheitskonferenz in Großbritannien teil und warnte, dass die Technologie „eines der größten Risiken für die Menschheit“ sei.

Falsche Informationen bringen X in Schwierigkeiten

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Elon Musk sorgt weiterhin für Kontroversen über Inhalte auf X. (Foto: Reuters)

Im Dezember 2023 leitete die EU eine Untersuchung gegen X auf Grundlage des Digital Security Act (DSA) ein. X steht im Verdacht, gegen seine Verpflichtungen zur Bekämpfung illegaler Inhalte und Desinformation verstoßen zu haben.

Die EU warnte, als X über Angriffe der Hamas auf Israel berichtete. Am 10. Oktober informierten die Behörden X, dass die Plattform „zur Verbreitung illegaler Inhalte und Desinformationen in der EU genutzt werde“.

Laut Nic Newman, Forscher am Reuters Institute for the Study of Journalism, ist Twitter nicht mehr die vertrauenswürdige Nachrichtenquelle, die es einmal war. „Twitter ist nur noch ein Schatten seiner selbst. Es ist für Journalisten und Menschen immer weniger nützlich, um Nachrichten zu finden, zu diskutieren und zu teilen. Einer der Hauptgründe dafür ist der Anstieg von Hassreden, wie zahlreiche Studien belegen“, sagte er.

(Laut The Guardian)