BIP pro Kopf 5.000 USD: Goldene Zeit für den Fleischmarkt in Vietnam

Vier aufeinanderfolgende profitable Quartale
Laut Finanzbericht für das zweite Quartal 2025 verzeichnete Masan MEATLife, ein Mitglied der Masan Group, einen Umsatz von 2.340 Milliarden VND, ein Plus von fast 31 % dank starkem Wachstum bei Vieh (66 %) und Fleisch (20 %). Der Gewinn nach Steuern erreichte 249 Milliarden VND. Der kumulierte Umsatz der ersten sechs Monate erreichte 4.146 Milliarden VND, ein Plus von 25,6 %; der Gewinn nach Steuern erreichte 364 Milliarden VND.

Laut Masan stiegen die Fleischumsätze dank höherer Schweinefleischpreise, eines expandierenden Einzelhandelsnetzes, schnell wachsender verarbeiteter Produkte und neuer Vertriebskanäle im Hühnerfleischsegment sprunghaft an. Insbesondere das Segment verarbeitetes Fleisch des Unternehmens wuchs im zweiten Quartal um 23 %, was die Ausrichtung des Unternehmens auf die Förderung von Mehrwertprodukten verdeutlicht. Allein die Marken Heo Cao Boi und Ponnie erzielten im gleichen Zeitraum einen durchschnittlichen Umsatz von 211 Milliarden VND pro Monat, ein Plus von 18,5 %.

Treibende Kraft durch Konsumtrends, wenn das BIP 5.000 USD/Person erreicht
Vietnam nähert sich dem Meilenstein eines Pro-Kopf-BIP von 5.000 USD, zu einer Zeit, in der in ähnlichen Märkten wie China und Thailand der Konsum von verarbeitetem und gekühltem Fleisch stark angestiegen ist. Mit steigenden Einkommen legen Verbraucher Wert auf qualitativ hochwertige, sichere und praktische Lebensmittel, anstatt sich nur auf niedrige Preise zu konzentrieren. Dieser Trend steht im Einklang mit dem modernen Lebensstil und der raschen Urbanisierung und schafft günstige Bedingungen für die gekühlten und verarbeiteten Fleischprodukte von Masan MEATLife (MML), um ihren Marktanteil auszubauen. Mit einem Produktportfolio wie Cowboy Heo und Ponnie und kontinuierlichen Innovationsinitiativen gilt MML als Vorreiter bei der Aufnahme der neuen Konsumwelle und trägt zur Stärkung der Wachstumsdynamik von Umsatz und Gewinn bei. Dies bestätigt, dass das Unternehmen mit seiner Strategie, das führende Fleischverarbeitungsunternehmen in Vietnam zu werden, auf dem richtigen Weg ist.
Die landwirtschaftlichen Umsätze verzeichneten ein starkes Wachstum. Angeführt wurde dies von einem Anstieg der Schweinezucht um 94 %, der auf die hohen Schweinefleischpreise zurückzuführen war. Auch die Hühnerzucht verzeichnete dank des gestiegenen Absatzes von Eintagsküken ein Plus von 23 %.
Produktinnovationen bleiben weiterhin ein wichtiger Wachstumstreiber. Neue Produkte tragen 29 % zum Gesamtumsatz in der Kategorie Fleischverarbeitung bei, gegenüber 14 % im zweiten Quartal 2024 – eine Steigerung um das 2,5-fache im Vergleich zum Vorjahr. Dies unterstreicht die strategische Rolle von Innovationen bei der Erweiterung der Konsummöglichkeiten und der Diversifizierung des Produktportfolios.
Neben dem Umsatzwachstum trugen die optimal kontrollierten Produktionskosten von MML zu einem Anstieg des Bruttogewinns um 49 % auf über 638 Milliarden VND bei. Das starke Gewinnwachstum von MML im zweiten Quartal ist insbesondere auf die Erfassung unregelmäßiger, nicht zahlungswirksamer Einnahmen in Höhe von 196 Milliarden VND zurückzuführen. Dieser Betrag ist Teil des Gewinns aus der Neuverhandlung langfristiger Handelsverträge mit Lieferanten.
Kontinuierliche Verbesserung der Integration mit WinCommerce

MML hat seine Integration mit WinCommerce (WCM) im vergangenen Jahr verstärkt, wodurch der durchschnittliche Umsatz pro Filiale um ca. 11 % stieg. Zum Ende des zweiten Quartals hielt MML bei WCM einen Marktanteil von 62 % in der Kategorie tierisches Eiweiß und war weiterhin führend bei Frischfleisch und verarbeitetem Fleisch mit Marktanteilen von 91 % bzw. 29 %.

Der Wert des Schweinefleischs stieg im Vergleich zum Vorjahr um 12 %, was auf eine höhere Produktivität im B2C-Kanal, strategische Preisanpassungen als Reaktion auf steigende Inputkosten und eine bessere Nutzung der Schweineressourcen in der Fleischverarbeitung zurückzuführen ist. Der Wert wurde auch durch Optimierungsinitiativen im Frischfleischsegment gesteigert, darunter Produktinnovationen bei Spezialstücken wie Innereien und Blut.
MML kündigte an, in der zweiten Jahreshälfte 2025 die Innovation im Bereich verarbeitetes Fleisch zu beschleunigen. Der Schwerpunkt der Strategie liegt dabei auf der Wertsteigerung von Schweinefleisch durch eine höhere Ausnutzungsrate in verarbeiteten Produkten und eine Optimierung des Werts von Nebenprodukten. Durch Maximierung der Ausnutzungsrate soll der Wert der fertigen Produkte jedes zur Fleischproduktion gezüchteten Schweins auf 10 Millionen VND pro Stück gesteigert werden, was einer Steigerung von fast 10 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. MML wird innerhalb der WCM-Kette außerdem eine „Meat Corner“ eröffnen, um den Marktanteil des verarbeiteten Fleischverkaufs in der WCM-Kette von 16,6 % auf 20 % im Jahr 2025 zu steigern. Langfristig wird ein Ziel von 40 % angestrebt.
Laut Plan 2025 wird MML voraussichtlich einen Umsatz von 8.250 bis 8.749 Milliarden VND erzielen, was einer Steigerung von 8 bis 14 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Dieses Ergebnis wird durch die kontinuierliche Transformation zu einem Fleischverarbeitungsunternehmen von MML und eine engere Zusammenarbeit mit WCM erreicht.
Durch die strategische Zusammenarbeit mit WinCommerce und das WIN-Mitgliedschaftsprogramm mit bis zu 20 % Rabatt auf Fleisch- und Gemüseprodukte können Verbraucher nun problemlos gekühltes Fleisch bei großen Supermarktketten in Vietnam wie WinMart und WinMart+ mit einer Vielzahl von Fleischprodukten kaufen. Insbesondere können Verbraucher die Herkunft über den QR-Code auf dem Unteretikett der Fleischschalen zurückverfolgen, detaillierte Informationen über das Produkt erhalten und sich der Qualität und Sicherheit sicher sein.