Vietnamesische Produkte und Lösungen im Kampf gegen die E-Commerce-Giganten

Vietnamesische Waren standen, stehen und werden durch billige Importe unter Druck stehen, insbesondere durch Importe von grenzüberschreitenden E-Commerce-Plattformen.

Vietnamesische Waren stehen unter enormem Wettbewerbsdruck

Bei der Gala zum 15-jährigen Jubiläum der Umsetzung der Kampagne „Vietnamesen priorisieren die Nutzung“ durch den Industrie- und Handelssektor wurde eine Information bekannt gegeben. Das Programm „Vietnamesische Waren“ hat in letzter Zeit viele Menschen begeistert, die vietnamesische Waren lieben. Das heißt, nach 15 Jahren konsequenter Umsetzung kennen nun über 90 % der vietnamesischen Verbraucher und Unternehmen das Programm zur Identifizierung vietnamesischer Waren mit den Namen „Stolz auf vietnamesische Waren“ und „Quintessenz vietnamesischer Waren“. Über 90 % der Unternehmen kennen die Bewegung „Vietnamesische Waren erobern das vietnamesische Volk“ und über 70 % der Unternehmen nehmen an dieser Bewegung teil.

Darüber hinaus macht es derzeit über 85 % der Waren in modernen Vertriebskanälen aus; Umsatz Einzelhandelswaren Der inländische Wirtschaftssektor macht 85 % des gesamten inländischen Einzelhandelsumsatzes mit Waren aus.

Vietnamesische Waren haben nach wie vor einen hohen Anteil an den Vertriebskanälen (Foto: Can Dung)

Diese Zahlen zeigen deutlich, dass vietnamesische Waren unermüdlich auf der Suche nach neuen Kunden sind. Sie haben die Verbraucher insbesondere durch Qualität und Preis überzeugt, nicht nur durch die Bewegung oder den Patriotismus wie in der Anfangsphase der Kampagne. Das „fruchtbare Land“ mit mehr als 100 Millionen Einwohnern auf dem heimischen Markt war und ist das „gelobte Land“, in dem vietnamesische Waren „sprießen“ und „süße Früchte“ ernten können.

Einem Bericht des Statistischen Bundesamtes zufolge stiegen in den ersten zehn Monaten des Jahres 2024 die gesamten Einzelhandelsumsätze mit Waren und die Einnahmen aus Verbraucherdienstleistungen um 8,5 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2023. Insbesondere der Online-Vertriebskanal boomt, obwohl er nur 5 % des Marktanteils hält, mit einer Wachstumsrate von 35–45 % und eröffnet Unternehmen zahlreiche Möglichkeiten.

Auf ihrer Reise über Tausende von Kilometern sind jedoch auch viele Waren aus anderen Ländern nach Vietnam gelangt. In jüngster Zeit hat der Eintritt grenzüberschreitender Plattformen wie Temu und Shein in den vietnamesischen Markt sowie einige Schritte anderer grenzüberschreitender E-Commerce-Plattformen wie 1688 und Taobao den Wettbewerbsdruck erhöht, während der Markt zuvor von ausländischen Plattformen wie Shopee, TikTok Shop, Lazada, Tiki und Sendo dominiert wurde. Supergünstige Preise, schnelle Lieferzeiten, die starke Entwicklung von E-Commerce-Systemen, Logistik und der Zustrom ausländischer Waren haben den inländischen Einzelhandel in Bezug auf Preise und Servicegeschwindigkeit vor Herausforderungen gestellt.

Auf dem Workshop „Unterstützung vietnamesischer Produkte auf E-Commerce-Plattformen“, der am Nachmittag des 20. November von der Zeitung Tuoi Tre organisiert wurde, erklärte Herr Nguyen Thanh Trung, Direktor der Logistics Technology Solutions Company Limited (LTS), dass ein chinesisches Produkt auf einer E-Commerce-Plattform nur einige Zehntausend VND wert sei. Dies bedeute jedoch nicht, dass darin die gesamten Versandkosten enthalten seien. Manchmal sei es der Hersteller, der diesen Betrag an die Versandeinheit zahle. Dies halte den Produktpreis niedrig.

Darüber hinaus wird das Produkt beim Import nach Vietnam als persönliches Gut und nicht unbedingt als Handelsware betrachtet, was zu zahlreichen Schwierigkeiten bei der Erhebung der Einfuhrsteuer führt. Bei einer niedrigen Steuer ist das Produkt zudem zu einem sehr wettbewerbsfähigen Preis erhältlich.

Darüber hinaus hat China seit vielen Jahren große Lagerhäuser in Grenznähe errichtet, die eine schnelle Lieferung von Produkten an die Verbraucher ermöglichen. Selbst wenn Verbraucher über grenzüberschreitende Plattformen bestellen, dauert die Lieferung nach Vietnam daher manchmal schneller als die Lieferung inländischer Produkte an die Verbraucher. Die Formel „Günstiger Preis + kurze Lieferzeit“ ist die Formel, die den Waren dieser grenzüberschreitenden Plattformen hilft, gegenüber vietnamesischen Waren zu gewinnen.

Sind vietnamesische Waren minderwertig?

Dennoch sind vietnamesische Waren nicht völlig minderwertig. Frau Diep Le, eine bekannte KOL (Social Media Influencerin) in Vietnam und international, deren Livestream-Sessions Millionenumsätze einbringen, erklärte, das schwierigste Problem bei internationalen Bestellungen sei heute die Qualitätskontrolle. Die Stärke vietnamesischer Waren liege hingegen in der Kontrolle der Qualität der Bestellungen.

Darüber hinaus gibt es in vietnamesischen Unternehmen keine Sprachbarrieren, sodass der Kundenservice seine After-Sales-Kampagnen reibungsloser abwickeln kann. Vietnamesische Unternehmen verstehen die vietnamesischen Verbraucher außerdem besser und können Bestellungen mit einem umfassenden Erlebnis abschließen – vom Livestreaming während des Verkaufs bis hin zum Erhalt des Artikels durch den Verbraucher.

Vietnam verfügt derzeit über eine breite und vielfältige Produktpalette mit vielen typischen Produkten, zu denen auch die Produkte von OCOP gehören. OCOP-Produkte sind allesamt Qualitätsprodukte mit regionalen Besonderheiten. Viele Produkte haben eine bedeutungsvolle Geschichte. Die Klassifizierung von OCOP nach 3-, 4- und 5-Sterne-Standards hilft vietnamesischen Marken, sich zu fokussieren und so den Wettbewerb auf E-Commerce-Plattformen und internationalen Märkten zu stärken.

In Bezug auf die Logistik sagte Herr Nguyen Thanh Trung, dass Vietnam, insbesondere Ho-Chi-Minh- Stadt, großes Potenzial habe, sich zu einem regionalen Logistikzentrum zu entwickeln. Nach aktuellem Plan sollen in Ho-Chi-Minh-Stadt acht Logistikzentren entstehen. Wir können von E-Commerce-Plattformen lernen, die ständig moderne Logistikzentren zur Sortierung und Verteilung von Waren bauen und wie man die Logistik schneller und günstiger gestalten kann.

Um das „Problem“ der Logistik zu lösen, entwickelt das Ministerium für Industrie und Handel derzeit zügig einen Strategieentwurf für die Entwicklung der Logistikdienstleistungen Vietnams für den Zeitraum 2025 bis 2035 mit der Vision bis 2045 (Strategieentwurf), eine synchrone, umfassende Logistikdienstleistungsbranche aufzubauen, die dem wirtschaftlichen Entwicklungspotenzial Vietnams im kommenden Zeitraum entspricht.

Der Strategieentwurf legt konkrete Aufgaben und Lösungen fest. So ist es notwendig, einen Durchbruch beim Aufbau rechtlicher Institutionen zu erzielen, das Investitions- und Geschäftsumfeld zu verbessern, Wirtschaftssektoren zur Beteiligung an der Entwicklung von Logistikdienstleistungen zu ermutigen, Investitionen in den Aufbau und die Entwicklung eines synchronen und modernen Logistikinfrastruktursystems zu fördern, den Logistikmarkt zu entwickeln, regionale und internationale Verbindungen zu fördern usw.

Der Strategieentwurf soll Vietnams Logistikdienstleistungen ein neues Gesicht geben und sie robuster gestalten. Mit der Veröffentlichung dieses wichtigen Dokuments dürften vietnamesische Waren einen Aufschwung erleben und ihre Wettbewerbsfähigkeit gegenüber den E-Commerce-Giganten steigern.

Quelle