Vorteile nutzen und Vietnam zum führenden MICE-Tourismusziel in der Region machen

Der MICE-Tourismus bringt sechsmal mehr Umsatz als Touristen. Die Nutzung dieses Segments ist für Vietnam eine hervorragende Gelegenheit, seinen Tourismus zu verbessern. Dies erfordert jedoch eine langfristige Strategie für Produkte, Infrastruktur und Politik.

MICE- Reisegruppen werden bei ihrer Ankunft in Da Nang begrüßt. (Foto: VNA)

In den letzten Jahren hat sich der MICE-Tourismus (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) zu einem High-End-Segment entwickelt, das hochwertige Kunden, hohe Ausgaben und nachhaltiges Wachstumspotenzial verspricht.

Dank seiner wunderschönen Natur, seines reichen kulturellen Erbes und seiner stabilen politischen Lage bietet sich Vietnam eine großartige Gelegenheit, sich zu einem bedeutenden MICE-Reiseziel in Südostasien zu entwickeln.

Um diese „goldene Gelegenheit“ jedoch nicht zu verpassen, muss die Tourismusbranche schnell die Einschränkungen bei Infrastruktur und Humanressourcen überwinden und eine synchrone Entwicklungsstrategie entwickeln.

Viele Potenziale und Vorteile

Laut der Welttourismusorganisation (UNWTO) werden die weltweiten Einnahmen aus dem MICE-Tourismus bis 2025 voraussichtlich 1.400 Milliarden US-Dollar übersteigen und sich dabei hauptsächlich auf Europa und den Asien- Pazifik-Raum konzentrieren.

Vietnam ist eines der Reiseziele mit großem Potenzial. Es verfügt über ein vielfältiges natürliches Ökosystem, eine lange Küste, majestätische Berglandschaften und ein reiches kulturelles Erbe. Diese Faktoren machen das Land in den Augen internationaler MICE-Besucher einzigartig und attraktiv.

Laut Nguyen Van Hung, Minister für Kultur, Sport und Tourismus, muss Vietnam angesichts des harten Wettbewerbs zwischen Reisezielen weltweit über eigene, einzigartige Strategien und Produkte verfügen, die auf den neuen Tourismustrend nach COVID-19 zugeschnitten sind. Insbesondere die Anziehung von Investitionen, die Entwicklung des MICE-Tourismus und die Schaffung attraktiver Tourismusprodukte gehören zu den wichtigsten Schwerpunkten des vietnamesischen Tourismus.

MICE-Touristen zeichnen sich dadurch aus, dass sie in großen Gruppen reisen und zur gehobenen Kundengruppe gehören. Sie nutzen oft viele kombinierte Tourismusleistungen, geben viel Geld aus und bleiben lange. Daher können die Einnahmen von MICE-Touristen sechsmal höher sein als die von normalen Touristen.

Europäische Touristen geben im Durchschnitt zwischen 700 und 1.000 USD pro Tag aus, asiatische Touristen mehr als 400 USD pro Tag. Dies ist eine direkte Einnahmequelle und bringt einen großen Mehrwert für die Tourismusbranche und die Wirtschaft.

In Vietnam haben viele Orte ihre Stärken bei der Entwicklung von MICE unter Beweis gestellt. Hanoi verfügt über ein vielfältiges Angebot an Kultur, Geschichte, Küche und Resorts; Ho-Chi-Minh-Stadt wurde mehrfach als „führende MICE-Destination Asiens“ ausgezeichnet; Da Nang besticht durch seine synchrone Infrastruktur, bequeme Transportmöglichkeiten, angemessene Kosten und spezielle Unterstützungsrichtlinien für MICE-Gäste. Quang Ninh, Ninh Binh, Khanh Hoa … sind ebenfalls Orte mit großem Potenzial, da sie sowohl über einzigartige Landschaften als auch über eine stark entwickelte Infrastruktur, Hotels und erstklassige Dienstleistungen verfügen und in der Lage sind, große Gästegruppen aufzunehmen.

Tatsächlich werden MICE-Veranstaltungen für viele internationale Delegationen bei Reisen nach Vietnam immer beliebter. Kürzlich begrüßte Ha Long (Quang Ninh) vom 20. bis 24. August eine Gruppe von 600 multinationalen Gästen zu Besichtigungen, Konferenzen und Übernachtungen.

Tien Giang begrüßt eine MICE-Delegation aus Indien. (Foto: Minh Tri/VNA)

Der stellvertretende Direktor des Ministeriums für Kultur, Sport und Tourismus von Quang Ninh, Nguyen Lam Nguyen, sagte, dass die Provinz proaktiv Werbung in Schlüsselmärkten wie China, Korea, Japan, Indien usw. gemacht habe und gleichzeitig eine Infrastruktur mit mehr als 20.000 Zimmern in 1.380 Unterkünften, 32 Touren und 78 Touristenzielen vorbereitet habe, um das ganze Jahr über MICE-Gäste willkommen zu heißen.

Laut Ha Van Sieu, stellvertretender Generaldirektor der vietnamesischen Nationalverwaltung für Tourismus, sind günstige Naturlandschaften, ein System von Hotels und Resorts auf internationalem Niveau, eine stabile politische Lage, die Gastfreundschaft der Menschen und das Image eines sicheren Reiseziels nach der Pandemie Schlüsselfaktoren, die Vietnam dabei helfen, seine Position auf der globalen MICE-Landkarte zu verbessern.

In den letzten Jahren hat Vietnam kontinuierlich renommierte internationale Auszeichnungen gewonnen, darunter den Titel „Bestes MICE-Reiseziel in Asien 2021“. Auch die Tourismusentwicklungsstrategie bis 2030 sieht MICE als eine der wichtigsten Säulen an. Ziel ist es, unverwechselbare Produkte zu schaffen, die Wettbewerbsfähigkeit zu steigern und dazu beizutragen, den Tourismus zu einem führenden Wirtschaftssektor zu machen.

Notwendigkeit, Schwächen und Mängel des MICE-Tourismus zu überwinden

Trotz seines großen Potenzials hat der vietnamesische MICE-Tourismus seinen Durchbruch noch nicht geschafft und ist im Vergleich zu vielen Ländern der Region noch immer „unterlegen“. Hauptgrund dafür sind die begrenzten Infrastruktur- und technischen Einrichtungen, insbesondere im Transportsystem, in den Kongress- und Ausstellungszentren und den dazugehörigen Serviceleistungen. Darüber hinaus mangelt es dem im MICE-Bereich tätigen Personal noch immer an Professionalität und es genügt internationalen Anforderungen nicht.

Außerordentlicher Professor Dr. Pham Hong Long, Leiter der Fakultät für Tourismus an der Universität für Sozial- und Geisteswissenschaften (Vietnam National University, Hanoi), sagte, dass es in Vietnam derzeit an Veranstaltern von Events, Konferenzen und Seminaren mangele, die regionalen und internationalen Standards entsprächen. Werbe- und Marketingaktivitäten seien noch vage, Richtlinien und Mechanismen zur Förderung von MICE nicht stark genug und die Produkte seien nicht gut verpackt und daher für globale Partner und Veranstalter nicht attraktiv.

Um sich weiterzuentwickeln, muss Vietnam MICE als strategische Produktlinie positionieren, die sich nicht nur auf Konferenzen und Seminare beschränkt, sondern auch mit vielfältigen Tourismuserlebnissen verbunden ist.

Um Zugang zu internationalen Märkten zu erhalten, ist die Zusammenstellung spezialisierter Produktpakete erforderlich. Dies erfordert eine enge Abstimmung zwischen Staat und Unternehmen von der politischen Planung bis zur praktischen Umsetzung.

Eine der größten Herausforderungen ist der Mangel an hochqualifiziertem Personal in der MICE-Veranstaltungsorganisation, das über entsprechende Fachkenntnisse, Fremdsprachenkenntnisse und kulturelles Verständnis verfügen muss.

Indische MICE-Delegation besucht die Tunnel von Củ Chi in Ho-Chi-Minh-Stadt. Foto: (My Phuong/VNA)

Die Verknüpfung von Unternehmen mit Ausbildungsstätten und internationalen Verbänden zur Schaffung eines praxisorientierten und spezialisierten Ausbildungsumfelds ist eine notwendige Weichenstellung und der Schlüssel zur grundlegenden Lösung dieses Problems.

Darüber hinaus ist die derzeitige Förderung des vietnamesischen MICE-Tourismus auf dem internationalen Markt noch fragmentiert und ineffektiv. Vietnam muss sich stärker auf den Aufbau seiner Marke und den Ausbau der internationalen Zusammenarbeit konzentrieren, indem es Fachveranstaltungen wie die MICE Expo, Aufführungen und Roadshows in potenziellen Märkten wie Indien, Nordostasien, dem Nahen Osten usw. organisiert, um das Image eines freundlichen und professionellen Reiseziels zu vermitteln.

Angesichts der starken Konkurrenz durch erfahrene Länder in Südostasien (wie Singapur, Thailand, Malaysia) muss Vietnam „grün-kreativ-indigene“ MICE-Produkte entwickeln, die Konferenzen und Seminare mit kulturellen, kulinarischen und natürlichen Erlebnissen kombinieren und moderne Technologien wie virtuelle Konferenzen, virtuelle Realität und intelligentes Eventmanagement einsetzen.

Laut Herrn Phung Quang Thang (Vorsitzender der Green Tourism Association) muss Vietnam den „Green MICE“-Trend mit den Kundenanforderungen hinsichtlich der Anwendung nachhaltiger Lösungen wie Abfallreduzierung, Energieeinsparung, Nutzung digitaler Technologien und der Verbindung mit der lokalen Kultur untersuchen, um eine Quelle hochwertiger, nachhaltiger Kunden im MICE-Tourismus zu haben.

Obwohl die Regierung das Potenzial erkennt, internationale Besucher für die Teilnahme an MICE-Aktivitäten nach Vietnam zu locken, muss sie laut Vu The Binh, dem Vorsitzenden des vietnamesischen Tourismusverbands, eine Ausweitung der Visumbefreiungsregelungen und eine Vereinfachung der Einreiseverfahren in Betracht ziehen, da dies entscheidende Faktoren für die Anziehung von MICE-Besuchern sind.

Auch wenn die Verfahren weiterhin kompliziert sind, können internationale Besucher problemlos andere Reiseziele in der Region wählen. Gleichzeitig muss sich die vietnamesische MICE-Tourismus-Community koordinieren, um ein Produkt-Ökosystem aufzubauen, das mit Technologie und nachhaltigen grünen Faktoren verbunden ist.

Um den steigenden Ansprüchen der MICE-Gäste gerecht zu werden, ist die qualitative Verbesserung der Infrastruktur, der Beherbergungsbetriebe und der Veranstaltungszentren eine Voraussetzung.

Die Entwicklung des MICE-Tourismus bietet Vietnam die Möglichkeit, sich zu einem Luxusreiseziel zu entwickeln, kaufkräftige Touristen anzuziehen und sozioökonomische Spillover-Effekte zu erzeugen.

Der MICE-Tourismus dürfte außerdem ein Hebel für die Tourismusbranche sein, um das Ziel, bis 2025 25 Millionen internationale Besucher willkommen zu heißen, bald zu erreichen und Vietnams Position auf der regionalen und globalen MICE-Landkarte zu festigen.

Um diese Aussicht jedoch Wirklichkeit werden zu lassen, sind strategische und synchrone Investitionen in Politik, Infrastruktur, Personal und Marketing erforderlich. Nur durch die Bewältigung dieser Herausforderungen kann Vietnam die „goldene Gelegenheit“ effektiv nutzen, um die Entwicklung des MICE-Tourismus zu beschleunigen./.

Quelle: https://bvhttdl.gov.vn/khai-thac-loi-the-dua-viet-nam-thanh-diem-den-du-lich-mice-hang-dau-khu-vuc-20250826144615284.htm