Wenn die Marke zum Vermögenswert des Unternehmens wird

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In Meilensteinphasen der Entwicklung haben sich einige Unternehmen für eine Neupositionierung ihrer Marken entschieden.

Der Wert der Marke

Der Markenwert von Apple beträgt im Jahr 2023 880 Milliarden US-Dollar. Der Technologieriese führt weiterhin das Kantar BrandZ Global Brand Value Ranking an und zeigt, dass aussagekräftige, differenzierte und unverwechselbare Marken starke Marken sind, die den globalen Wirtschaftsabschwung überstehen können.

Vor fast vier Jahrzehnten, im Jahr 1988, wurde das Konzept des Markenwerts erstmals offiziell im Prüfungsportfolio eines britischen Unternehmens aufgeführt und machte 59 % des Gesamtvermögens des Unternehmens aus. Später führte der amerikanische Branding-Guru David Aaker das Markenwertmodell und das Modell zum Aufbau einer Markenidentität ein.

Viele Unternehmen entscheiden sich für eine Neupositionierung ihrer Marke, wenn sie an Meilensteinphasen ihrer Entwicklung stehen.

Laut David Aaker: „ Markenwert ist eine Reihe immaterieller Vermögenswerte, die mit dem Namen und dem Symbol einer Marke verbunden sind und dazu beitragen, den Wert eines Produkts oder einer Dienstleistung für das Unternehmen und die Kunden des Unternehmens zu steigern oder zu verringern .“

Im Zeitalter der Technologie 4.0 spielen Marken eine äußerst wichtige Rolle in der Strategie, die ein Unternehmen erfolgreich macht. Damit Marken zu Vermögenswerten werden, müssen Unternehmen hart daran arbeiten, die Säulen Loyalität, Markenbekanntheit, wahrgenommene Qualität, Markenassoziation und andere Vermögenswerte aufzubauen.

Wenn sich Kunden an Markennamen, Symbol, Slogan, Firmenlogo und Produkt erinnern, hat das Unternehmen erfolgreich Markenwert aufgebaut. Dieser Wert ist jedoch nicht konstant, sondern steigt und fällt.

Marketingexperten sagen, dass unabhängig vom Erfolg eines Unternehmens irgendwann eine Markenanpassung notwendig ist, um einer neuen Entwicklungsstrategie gerecht zu werden. An diesem Punkt muss das Unternehmen seine Marke neu positionieren, um die Loyalität zu stärken und die Veränderungen bekannter zu machen.

Warum führen Unternehmen ein Rebranding durch?

Bereits 2007, als Apple Computer mit dem ersten iPhone Geschichte schrieb, kündigte das Unternehmen offiziell an, „Computer“ aus seinem Markennamen zu streichen, da die alte Markenpositionierung nicht mehr passte. Auch Starbucks Coffee änderte seinen Namen in Starbucks Corp, als das Unternehmen mehr Produkte als nur Kaffee anbot.

Nur wenige wissen, dass Sony früher einen sehr langen Namen hatte: Tokyo Telecommunication Engineering Corporation. Dieser Name wurde geändert, als das Unternehmen seinen Entwicklungsbereich erweiterte und sich der Welt zuwandte.

Auch in Vietnam haben viele Unternehmen aufmerksamkeitsstarke Rebranding-Kampagnen gestartet. So heißt Vincom jetzt Vingroup Corporation, die Saigon Thuong Tin Real Estate Joint Stock Company (Sacomreal) heißt jetzt TTC Land und die Kinh Do Company heißt jetzt Kido.

Anfang 2024 gab TNG Holdings Vietnam, ein branchenübergreifendes Unternehmen, offiziell seinen neuen Namen ROX Group sowie eine neue Markenidentität bekannt. Dies ist Teil der Strategie zur Neupositionierung der Marke des Unternehmens.

Frau Nguyen Thi Nguyet Huong – Vorsitzende des Vorstands der Gruppe zum Zeitpunkt der Ankündigung der Marke ROX Group.

Dementsprechend positioniert sich die ROX Group als branchenübergreifende Investmentgruppe und Pionier bei der Schaffung komfortabler Werte für das Leben durch das Ökosystem aus Stadtentwicklung und Industrieparks, Dienstleistungen und Finanzen. Sie ist bekannt für ihre Fähigkeit, große nationale und internationale Projekte umzusetzen. Die Mission der Gruppe in der neuen Entwicklungsphase lautet „Komfortable Kreativität“.

Der Name ROX hat zwei Bedeutungen. Erstens bedeutet ROX Eckpfeiler und steht für die starke Gewissheit, das Fundament, das das Unternehmen nach fast 30 Jahren Aufbauzeit von den ersten, zögerlichen Schritten an geerbt hat. Zweitens steht ROX für Exzellenz und repräsentiert den Geist, immer weiter voranzuschreiten und alle Schwierigkeiten und Hindernisse zu überwinden, um den Gipfel und die Perfektion zu erreichen.

Das neue Logo besteht aus dem Markennamen ROX und einer Blume der Vernunft, die aus vier orange-gelben V-Buchstaben besteht und einen soliden rechteckigen Rahmen bildet, der eine einheitliche, starke und untrennbare Einheit bildet.

Mit der Einführung der neuen Marke der Gruppe setzte die ROX Group gleichzeitig eine neue Markenstrategie für ihre Mitgliedseinheiten um. So änderte beispielsweise TNG Realty seinen Namen in ROX Living, TNCons Vietnam wurde zu ROX Cons Vietnam, TNG Asset wurde zu ROX Asset und TNG Capital zu ROX Capital.

Viele Unternehmen schenkten der Markenregistrierung in der Vergangenheit wenig Beachtung. In der 4.0-Welt tauchen Marken und Warenzeichen jedoch häufig in den Massenmedien auf. Dies stellt Unternehmen vor ein Problem: Wie können sie ihre eigene Marke behaupten?

Es ist bekannt, dass der wichtige Grund für die Entscheidung zur Neupositionierung der Marke ROX Group darin liegt, dass es in den Bereichen, in die investiert wird, im In- und Ausland nicht möglich ist, mit dem Namen TNG einen Markenschutz zu registrieren.

Ein Vertreter der ROX Group sagte: „Die Namensänderung von TNG Holdings Vietnam in ROX Group zeigt die Professionalisierung insbesondere im Bereich Urheber- und Markenschutz sowie die allgemeine Markenstrategie des Unternehmens im neuen Geschäftskontext. Die neue Marke ist eine Kombination aus früheren Grundlagen und gegenwärtiger Stärke, aus nachhaltiger Entwicklung und innovativer Kreativität.“

Experten zufolge behindert der fehlende Markenschutz die langfristige Entwicklung eines Unternehmens. Auch für Start-ups ist dies eine Lehre: In einem zunehmend wettbewerbsintensiven Umfeld ist es notwendig, bereits in der Gründungsphase einen Schutzschild für die Marke zu schaffen.

Der Markentransfer hinterlässt eine Lücke in den Köpfen der Kunden. Unternehmen werden mehr Zeit und Geld investieren, um diese Lücke zu schließen. Langfristig betrachtet wird eine Neupositionierung Marken jedoch helfen, im Zeitalter 4.0 schneller und weiter voranzukommen.

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