„Tailing“ für OCOP-Produkte

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Damit ein Produkt wettbewerbsfähig ist und sich auf dem Markt behaupten kann, ist nicht nur eine gute Qualität, sondern auch Design, Verpackung und Marke entscheidend. Daher haben sich die OCOP-Produkthersteller in der Provinz darauf konzentriert, in „neue Kleidung“ für ihre Produkte zu investieren.

„Tailing“ für OCOP-Produkte Hoan Ngoc Transport Company Limited, Hai Linh Ward (Nghi Son Town), konzentriert sich stets auf die Entwicklung und Verbesserung von Modellen und Verpackungen für OCOP-Produkte.

Die beiden im Jahr 2023 ausgezeichneten OCOP-Produkte „Ngoc Hoan Erdbeerwein“ und „Ngoc Hoan Fruchtsaft“ der Hoan Ngoc Transport Company Limited, Bezirk Hai Linh (Stadt Nghi Son), haben sich nicht nur aufgrund ihrer Produktqualität, sondern auch aufgrund ihres anspruchsvollen und luxuriösen Designs und ihrer Verpackung allmählich auf dem Markt etabliert. Frau Le Thi Ngoc, Vertreterin des Unternehmens, bekräftigte: „Für einen Kunden, der weder das Unternehmen noch die Qualität des Produkts kennt, sind Verpackung und Etiketten immer der erste Kontaktpunkt und Anziehungspunkt für Kunden. Produktetiketten liefern nicht nur grundlegende Informationen über das Produkt, sondern beeinflussen auch direkt die Auswahl- und Kaufentscheidung. Daher wird das Design von Verpackung und Etiketten vom Unternehmen immer als wichtiger Schritt angesehen.“

Ausgehend von diesem Bewusstsein hat die Hoan Ngoc Transport Company Limited bei der Herstellung von zwei Produkten das Design und Material der Flaschen und Gläser ausgewählt und das Logo, die Verpackung und die Schachtel so gestaltet, dass sie ins Auge fallen, luxuriös sind und die Kernpunkte des Produkts zeigen, wie etwa: Rohstoffe, Zutaten, Hersteller … Mit Akribie von der Form bis zur Qualität werden die Produkte des Unternehmens nicht nur auf dem Provinzmarkt gut konsumiert, sondern erreichen auch eine Reihe anderer Provinzen und Städte wie Hanoi , Hai Phong, Nghe An …

Die Produktionsrealität zeigt jedoch, dass Investitionen in Design, Verpackung und Etiketten für OCOP-Produkte vor und nach der Anerkennung ziemlich viele Ressourcen erfordern, die nicht jede Einheit oder Produktionsstätte aufbringen kann. Herr Le Van Duong, Eigentümer der Produktionsstätte für Duong Van-Reisnudeln im Dorf Ha Vu 1, Gemeinde Hoang Dat (Hoang Hoa), sagte: „Duong Van-Reisnudeln sind in der Region seit Jahrzehnten ein bekanntes Produkt. Nach der Anerkennung als 3-Sterne-OCOP-Produkt im Jahr 2023 ist der Konsum noch stärker gestiegen. Jeden Tag produziert die Anlage etwa 300 kg neuen Reis, um die Marktnachfrage in der Provinz zu decken. Seit Produktionsbeginn haben wir uns ausschließlich auf die Produktqualität konzentriert. Später habe ich, um den Konsum zu erleichtern, auch Produktverpackungen in einfacher Form entworfen und gedruckt, die nur Informationen über das Produkt und die Produktionsstätte enthalten. Erst als ich am OCOP-Programm teilnahm, wurde mir klar, dass ich mich auch um Verpackung und Etiketten kümmern muss, um meine Produkte vollständiger zu machen.“

Bekanntlich investierte die Reisnudeln-Produktionsanlage von Duong Van unmittelbar nach der Anerkennung als OCOP fast 100 Millionen VND in die Entwicklung vielfältiger, praktischer und auf die Bedürfnisse der Verbraucher zugeschnittener Etiketten und Verpackungen – vom Gebrauch bis zum Geschenk. Dank dieser Tatsache können Kunden unter den Dutzenden von Reisnudeln, die auf dem Markt im Umlauf sind, weiterhin Produkte der Marke Duong Van erkennen und auswählen.

In der Provinz Thanh Hoa gibt es derzeit 508 OCOP-Produkte, von denen die meisten bei Kunden und Verbrauchern beliebt und vertrauenswürdig sind. Die meisten Hersteller sind davon überzeugt, dass Design, Verpackung und Etikett eines Produkts die wichtigsten Faktoren für die Wahl und das Vertrauen der Kunden sind. Daher investieren die Hersteller vor und nach der Anerkennung als OCOP-Produkt der Provinz stets in die Entwicklung schöner, moderner und praktischer Produktdesigns und Verpackungen, um Kunden anzulocken.

Frau Nguyen Thi Van, Direktorin der Vinaco Agricultural Investment and Production Cooperative, einer der Einheiten, die den Konsum von OCOP-Produkten in der Provinz unterstützen, sagte: „Obwohl die Überlegenheit von Design und Etiketten bei der Förderung des Produktkonsums und der Kundengewinnung hervorgehoben wurde, ist dies ein Schritt, der Kreativität und Raffinesse erfordert, die nicht jedes Unternehmen leisten kann.“ Daher tragen viele OCOP-Produkte in der Provinz ähnliche „Mäntel“. Dies verringert nicht nur die Attraktivität der Produkte selbst, sondern verringert auch unsichtbar die Wettbewerbsfähigkeit des OCOP-Produktsystems in der Provinz Thanh Hoa.“

Um die Qualität der OCOP-Produkte weiter zu verbessern, sieht die Resolution 185/2021/NQ-HDND vom 10. Dezember 2021 zur Verkündung von Richtlinien zur landwirtschaftlichen, ländlichen und bäuerlichen Entwicklung in der Provinz Thanh Hoa für den Zeitraum 2022–2025 eine einmalige Unterstützung von 75 Millionen VND/Produkt vor, um Werbung und Propaganda zu unterstützen, Modelle zu entwerfen, Verpackungen und Produktetiketten zu kaufen sowie Marken und Warenzeichen für OCOP-Produkte mit 3 Sternen oder mehr aufzubauen.

Darüber hinaus organisieren die zuständigen Abteilungen, Zweigstellen und Einheiten der Provinz jedes Jahr Schulungen und Anleitungen für Unternehmen zur Entwicklung von Verpackungen und Etiketten, um die Wettbewerbsfähigkeit der Produkte auf dem Markt zu steigern. Gleichzeitig werden zahlreiche handelsfördernde Veranstaltungen organisiert, damit Unternehmen die Möglichkeit haben, mit OCOP-Produkten von Einheiten innerhalb und außerhalb der Provinz in Kontakt zu treten, sich über diese zu informieren und sich über sie zu informieren, insbesondere über Produkte derselben Gruppe. Aktive Unterstützung durch den Staat ist Voraussetzung dafür, dass Unternehmen Design und Modelle ihrer Produkte ergänzen und verbessern können. Dies trägt dazu bei, den Wert der Produkte zu steigern, ihre Attraktivität für die Verbraucher zu erhöhen und schrittweise eine solide Marktposition aufzubauen.

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