Das digitale Umfeld bietet günstige Voraussetzungen für die Transformation des Radios.

Am Nachmittag des 16. März fand im Rahmen des Nationalen Presseforums 2024 eine Diskussionsrunde zum Thema „Dynamisches Rundfunkwesen im digitalen Umfeld“ statt.

Der Rundfunk muss sich ändern

In seiner Eröffnungsrede stellte der Journalist Pham Manh Hung, stellvertretender Generaldirektor von VOV, fest, dass die meisten Leiter lokaler Radio- und Fernsehsender derzeit das Fernsehen bevorzugen, dem Radio nicht die nötige Aufmerksamkeit schenken und die Macht des Tons nicht verstehen.

Der Journalist Pham Manh Hung sagte, dass laut einer Umfrage aus dem Jahr 2019 das weltweite Podcast-Publikum 275 Millionen Menschen umfasste und sich diese Zahl bis 2022 verdoppelt haben werde. Das sei eine riesige Chance für Radiosender.

Herr Pham Manh Hung – stellvertretender Generaldirektor von VOV – sprach auf der Diskussionsrunde zum Thema: „Dynamisches Rundfunkwesen im digitalen Umfeld“

„Radio wird nicht nur auf traditionellen Plattformen produziert und verpackt, sondern muss auch im digitalen Umfeld – als zweite Lebenswelt des Radios – stärker verbreitet werden. Derzeit hat die Presse keinen König, kein Medium kann die Öffentlichkeit dominieren – das ist eine Chance für das Radio, sich zu verändern und weiterzuentwickeln“ , betonte der Journalist Pham Manh Hung.

Laut dem stellvertretenden Generaldirektor von VOV besteht das Problem darin, dass die vietnamesischen Radio- und Fernsehsender die Schwierigkeiten, Herausforderungen und Entwicklungsmöglichkeiten des digitalen Zeitalters klar erkennen müssen, damit sie sich auf die enormen Veränderungen einlassen können, die im sich schnell entwickelnden digitalen Zeitalter täglich und stündlich stattfinden, und um über entsprechende Investitions- und Entwicklungsstrategien zu verfügen.

Delegierte bei der Diskussionsrunde.

„Wenn Journalisten und Pressemanager in die richtige Richtung für das Radio investieren und die digitale Transformation vorantreiben, hat das Radio die Chance, sich weiterzuentwickeln und zu einer der Arten von Journalismus zu werden, die freundlich, nützlich und nah an der Öffentlichkeit sind“, sagte der Journalist Pham Manh Hung.

In seiner Eröffnungsrede sagte Dr. Dong Manh Hung, Leiter des VOV-Redaktionssekretariats, dass das digitale Zeitalter neben den Schwierigkeiten auch Chancen für das Radio eröffne. Die größte Chance liege darin, digitale Plattformen zu nutzen, um Informationen an die Öffentlichkeit zu bringen. Im Vergleich zu den sehr hohen Kosten, die für die Übertragung und Ausstrahlung von Inhalten mit herkömmlichen Methoden anfallen, könne man mit diesen nur sehr geringen Kosten ein riesiges Publikum erreichen.

Durch die Präsenz auf digitalen Plattformen und die damit verbundenen Daten, Erfahrungen und Inhalte können Radio- und Fernsehsender schnell und einfach ein neues Publikum gewinnen. Wenn die digitale Plattform eng mit dem digitalen Publikum verknüpft ist und Millionen von Zuschauern – und damit auch Millionen potenzieller Kunden – direkt und unbegrenzt erreicht werden können, ist die Erfolgsgeschichte von Presseinhalten klar. Das Problem der Presseökonomie wird schnell gelöst sein.

Dr. Dong Manh Hung ist davon überzeugt, dass sich das Radio auf der Grundlage von drei Hauptsäulen entwickeln muss: digitale Inhalte, digitale Übertragung und digitale Interaktion.

Damit der vietnamesische Rundfunk die Schwierigkeiten und Herausforderungen des digitalen Zeitalters überwinden und die digitale Transformation erfolgreich durchführen kann, ist es laut Dr. Dong Manh Hung notwendig, eine Entwicklungsstrategie zur Anpassung an das digitale Zeitalter zu entwickeln, die auf drei Hauptsäulen basiert: Digitale Inhalte; Digitale Übertragung; Digitale Interaktion.

Radio im digitalen Zeitalter – veränderte Produktionsmethoden, verändertes professionelles Denken

MSc. Phan Van Tu, Leiter der Abteilung für Journalismus an der Fakultät für Informationstechnologie der Universität für Sozial- und Geisteswissenschaften in Ho-Chi-Minh-Stadt, sprach über Radiojournalisten, die mit den Anforderungen der digitalen Transformation konfrontiert sind. Er sagte, dass Radiosendungen im digitalen Zeitalter nicht nur einen Wandel der Übertragungsinfrastruktur oder der Sendeplattformen mit sich bringen, sondern auch einen Wandel der Produktionsmethoden und des professionellen Denkens. Radiojournalisten im digitalen Zeitalter müssen daher als Reaktion auf die neuen Anforderungen stärker auf spezifische berufliche Fähigkeiten achten.

Traditionelle Radiosender konzentrieren sich oft auf Präsentationsfähigkeiten und Fähigkeiten zum Erzählen von Audio-Geschichten und wenig auf visuelles Denken. Wenn Radiowerke auf digitalen Plattformen veröffentlicht werden, spielen Multimedia-Elemente wie Standbilder, Grafiken, Titel, Kommentare, Videos usw. oder virale Informationstechniken im Internet eine sehr wichtige Rolle, um die Reichweite des Werks in der Öffentlichkeit zu erhöhen und die Interaktion mit den Zuhörern zu steigern.

MSc. Phan Van Tu vermittelt Fähigkeiten für Radiojournalisten.

„Radiojournalisten verfügen heute nicht nur über ein Tonbandgerät als wichtigstes Produktionswerkzeug, sondern auch über Multimedia-Geräte. Zu den Multimedia-Funktionen gehört die Fähigkeit, Inhalte in einer Vielzahl von Medienformaten und -kanälen zu erstellen, zu bearbeiten und zu veröffentlichen, von Audio, Text und Bildern bis hin zu Video und interaktiven Inhalten. Derzeit gibt es viele Plattformen, die Radioproduktformate unterstützen, die sich von Podcasts zu Vodcasts verlagert haben“, sagte Master Phan Van Tu.

MSc. Phan Van Tu sagte, dass Multimedia-Inhalte die Aufmerksamkeit der Zuhörer fesseln und sie zur Interaktion anregen, wodurch die Beziehung zwischen Journalisten und Publikum gestärkt wird. Wenn wir einen ausführlichen, ansprechenden Radiobericht produzieren, dessen Titel und repräsentatives Bild jedoch nicht ansprechend sind, vergraulen wir unsere Zuhörer ungewollt. Sie klicken nicht mehr auf den Inhalt, um ihn anzuhören oder abzuspielen, sondern lassen sich diesen Schritt nicht mehr gefallen, weil sie im heutigen Cyberspace über zu viele Auswahlmöglichkeiten verfügen.

Gute Fähigkeiten beim Verfassen von Überschriften tragen auch zur SEO-Optimierung von Inhalten bei. Mit anderen Worten: Attraktive Überschriften und hochwertige Leads tragen dazu bei, Inhalte für Suchmaschinen zu optimieren, wodurch die Aufrufe erhöht und Informationen verbreitet werden. Radiojournalisten müssen Daten und Analysen nutzen, um das Hörerverhalten und die Hörerpräferenzen besser zu verstehen, Inhalte entsprechend zu gestalten und die Attraktivität zu steigern.

Die Diskussion drehte sich angeregt um die Themen Radio im digitalen Zeitalter.

MSc. Phan Van Tu betonte, dass die Kunst heutiger Radiojournalisten in der Produktion von Vodcasts liege. Bei Vodcasts sieht das Medienpublikum zwar den Moderator, die Gäste und sogar die während der Präsentation verwendeten visuellen Effekte, Diagramme oder Folien, doch der Hauptinhalt des Produkts ist nach wie vor ein Radioprogramm.

Vodcasts bieten Hörern/Zuschauern ein zusätzliches Erlebnis, da sie Informationen sowohl visuell als auch akustisch erfassen können. Mit Vodcasts erweitern sie die Zielgruppen traditioneller Radioprogramme. Um in diesem Format erfolgreich zu sein, müssen traditionelle Radiojournalisten zudem ihre Fähigkeiten in der Produktion und Produktwerbung in sozialen Netzwerken verbessern.

Aktuelle Probleme des Radios

In der Diskussionsrunde erklärte Herr Pham Trung Tuyen, stellvertretender Direktor des VOV Traffic Channel , Voice of Vietnam Radio, dass die digitale Revolution im Wesentlichen eine Revolution in der Produktions- und Vertriebsmethode von Produkten sei. Die einzige Möglichkeit, diese Revolution zu überleben und davon zu profitieren, bestehe für die Inhaltsproduzenten darin, sich schnell der revolutionären Welle anzuschließen und die Produktions- und Vertriebsmethode von Inhalten rasch dahingehend umzugestalten, dass die Anwendung der Errungenschaften der Revolution maximiert werde.

Herr Pham Trung Tuyen kommentierte, dass dem Radio große Chancen bevorstünden.

Laut Pham Trung Tuyen bietet insbesondere das Radio heute viele Möglichkeiten und Tools für eine erfolgreiche Entwicklung. „Die interaktive Geschichte von VOV Traffic war in den Anfangstagen des Senders mit vielen Schwierigkeiten verbunden. Eine davon war, Leute auf vielen Routen zu organisieren, die Telefonanrufe tätigen und Nachrichten überbringen. Heute erhalten wir nicht nur Informationen durch Anrufe, sondern auch viele Informationen über soziale Netzwerke in Form von Kommentaren und Nachrichten auf Fanseiten“, so Pham Trung Tuyen.

Frau Nguyen Thi Minh Nham, Direktorin und Chefredakteurin des Radio- und Fernsehsenders und der Zeitung Binh Phuoc (BPTV), berichtete über ihre praktischen Erfahrungen und sagte, dass die Öffentlichkeit im Kontext der digitalen Transformation und der Entwicklung sozialer Netzwerke viele Auswahlmöglichkeiten habe. Daher sei BPTV zu dem Schluss gekommen, dass die Inhalte der Radioprogramme gut und ansprechend sein und methodisch und sorgfältig präsentiert werden müssten, um die Reichweite der Zuhörer zu erhöhen.

Daher sind die Inhalte immer neu, das Format ändert sich ständig, das Programmformat ist offen, passt sich den psychologischen und Rezeptionsbedürfnissen des Publikums an, die Präsentation ist attraktiv, die Live-Produktionszeit wird verlängert, Foren für das Publikum geschaffen, damit es direkt an der Reflexion, Überwachung und dem Austausch teilnehmen kann, und Informationen werden in beide Richtungen verbreitet. Die Interaktion zwischen sozialen Netzwerken, Publikum und Zuhörern mit dem Programm und umgekehrt wird verstärkt.

Machen Sie gleichzeitig über soziale Netzwerke und die digitale Infrastruktur Werbung für das Programm. Nutzen Sie soziale Netzwerke und elektronische Zeitungen, um für Radio-, Fernseh- und Printprogramme zu werben und umgekehrt.

Frau Nguyen Thi Minh Nham sagte, dass BPTV versuche, sich zu verändern und weiterzuentwickeln.

In Bezug auf die Probleme, die Audioprodukte in elektronischen Zeitungen heute aufwerfen, sagte Dr. Phan Van Kien, Direktor des Instituts für Journalismus- und Kommunikationstraining an der Universität für Sozial- und Geisteswissenschaften der Vietnam National University in Hanoi, dass die Stärke des Radios zwei Eigenschaften ausmache: Lebendigkeit, Nähe, Privatsphäre, Intimität und Komfort. Angesichts dieser beiden grundlegenden Stärken des Radios sei der Ansatz für Audioprodukte in elektronischen Zeitungen und Zeitschriften heute problematisch.

Erstens kann laut Dr. Phan Van Kien der Einsatz von KI zum erneuten Lesen von Nachrichten den menschlichen Arbeitsaufwand reduzieren und die Produktproduktion beschleunigen, was zu einer Steigerung der Arbeitsproduktivität beiträgt.

Der Einsatz von KI mit monotoner Stimme, ohne Betonung und Akzent, weckt beim Zuhörer jedoch keine Emotionen, sondern vermittelt lediglich Informationen aus dem geschriebenen Text. „Daher werden bei diesem Produkt Intimität, Privatsphäre und Nähe nahezu aufgehoben. Natürlich werden die oben genannten Stärken des Radios nicht unbedingt voll ausgeschöpft, wenn man Nachrichten hören möchte. Die Menschen können es dennoch vollständig nutzen, um alltägliche Nachrichten zu vermitteln“, so Dr. Kien.

Dr. Phan Van Kien kam zu dem Schluss, dass Audioprodukte auf elektronischen Presseplattformen, elektronischen Nachrichtenseiten usw. nicht die gleiche Wirksamkeit erreicht haben wie diese Art von Produkten im Radio.

Zweitens, so Dr. Phan Van Kien, sei es eine klare Tatsache, dass die Öffentlichkeit, wenn sie die Möglichkeit und Zeit habe, eine Zeitung oder Zeitschrift aufzuschlagen, zwischen der Möglichkeit, Fotos und Videos anzusehen, zu surfen, zu lesen und Audiodateien anzuhören, sich für das Ansehen und Surfen entscheiden werde.

Somit wird das Radio als Medium mit vielen Stärken in Multimediaprodukten zu einer Schwäche. Es hat lediglich die Eigenschaft, zum Produkt beizutragen, um ein Multimediaprodukt zu werden, und ist eher eine Erweiterung als ein Kanal, der dabei hilft, die Öffentlichkeit zu erreichen.

„Wir hatten noch keine Gelegenheit, dies mit quantitativen Daten zu verifizieren, obwohl dies nicht schwierig ist. Ich bin jedoch sicher, dass jede Redaktion dies feststellen wird. Dasselbe gilt für Podcasts in elektronischen Zeitungen, Zeitschriften und auf elektronischen Informationsseiten. Audiodateien werden mit dem Artikeltitel und illustrativen Fotos angezeigt und die Zuhörer müssen den Artikel natürlich öffnen, um die Audiodatei zum Anhören aktivieren zu können. Diese beiden Probleme führen dazu, dass Audioprodukte auf elektronischen Presseplattformen, elektronischen Nachrichtenseiten usw. nicht so effektiv sind wie solche auf Radiowellen“, räumte Dr. Phan Van Kien ein.

Zum Abschluss der Diskussionsrunde erklärte Dr. Dong Manh Hung, dass es im Zeitalter der digitalen Transformation beim Radio nicht nur notwendig sei, die Plattformen für die Bereitstellung von Inhalten zu ändern – und zwar nicht nur auf den traditionellen Plattformen der Rundfunkübertragung, sondern auch auf digitalen Plattformen. Darüber hinaus sei es notwendig, sowohl inhaltliche als auch formale Neuerungen voranzutreiben, um den immer neuen Anforderungen und Bedürfnissen der Öffentlichkeit gerecht zu werden.

Wenn das Radio überleben will, muss es sich ändern, und die digitale Umgebung bietet dem Radio die perfekte Gelegenheit, sich zu verändern.

PV-Gruppe

Quelle: https://www.congluan.vn/moi-truong-so-chinh-la-dieu-kien-thuan-loi-de-phat-thanh-chuyen-minh-post288149.html