Ein „Tycoon“ ist trotz des starken Rückgangs der Verbrauchernachfrage weiterhin am chinesischen Markt interessiert.

Der dänische Spielzeughersteller Lego gab am 30. August bekannt, dass er seinen Marktanteil in der ersten Hälfte dieses Jahres trotz eines schwächelnden Spielzeugmarktes und einer langsamer als erwarteten Erholung der chinesischen Verbraucherausgaben weiter ausgebaut habe.

Ein Lego-Vertreter erklärte, dass Chinas Mittelschicht, also die Gruppe der Kinder, die es sich leisten können, mit Lego-Spielzeug zu spielen, sehr groß sei, während Lego dort noch wenig präsent sei. (Quelle: China Daily)

Lego gab an, dass sein Umsatz im Zeitraum Januar bis Juni um 1 % auf 27,4 Milliarden Kronen (4 Milliarden US-Dollar) gestiegen sei, verglichen mit einem Anstieg von 17 % im gleichen Zeitraum des Vorjahres und einem Anstieg von 27 % im gleichen Zeitraum des Jahres 2021. Der Betriebsgewinn von Lego sank in den ersten sechs Monaten des Jahres um 19 % auf 6,4 Milliarden Kronen.

Allerdings stiegen die Einzelhandelsumsätze von Lego um 3 %, während der Gesamtmarkt um 7 % zurückging. Das bedeutet, dass Lego Marktanteile von Konkurrenten wie Hasbro und Mattel, dem Erfinder der Barbie-Puppe, gewinnen konnte.

Der dänische Spielzeughersteller habe die Preise für seine Lego-Sets im ersten Halbjahr nicht erhöht und plane dies auch nicht, da sich die Transport- und Rohstoffkosten stabilisiert hätten, sagte CEO Niels Christiansen.

Lego habe im ersten Halbjahr 2023 89 neue Filialen eröffnet und plane in diesem Jahr insgesamt rund 150 neue Filialen, so Christiansen. Damit steige die weltweite Zahl auf rund 1.050. Der CEO ist überzeugt, dass Lego in den nächsten fünf bis zehn Jahren in diesem Tempo weitere Filialen eröffnen könne.

Mehr als die Hälfte der neuen Lego-Filialen in diesem Jahr werden in China entstehen, wo die Gesamtzahl der Filialen des Unternehmens bis zum Jahresende auf über 500 steigen wird, sagte Christiansen. Lego investiert weiterhin in den Markt, obwohl sich die Einkaufsaktivität chinesischer Verbraucher nach der Covid-19-Pandemie langsamer erholt hat als erwartet.

Zur Erläuterung dieser Strategie sagte Herr Christiansen, dass die chinesische Mittelschicht, also die Gruppe der Kinder, die die Voraussetzungen haben, mit Lego-Spielzeug zu spielen, sehr groß sei, Lego jedoch noch immer nur eine geringe Präsenz habe und das Unternehmen daher weiterhin in China investieren werde.

Quelle: https://baoquocte.vn/mot-dai-gia-van-man-ma-voi-thi-truong-trung-quoc-bat-chap-nhu-cau-tieu-dung-giam-sau-240395.html