Chinesen bevorzugen einheimische Produkte

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SGGP 4. Oktober 2023 07:41

Angesichts unbefriedigender Einkommen und einer noch nicht vollständig erholten Wirtschaft haben die Chinesen ihre Vorliebe für ausländische Produkte allmählich aufgegeben und sind auf die Verwendung hochwertiger einheimischer Produkte umgestiegen.

Chinesen entscheiden sich für inländische Telefonprodukte

Einer im Oktober von PwC veröffentlichten Umfrage zufolge werden die Entscheidungen chinesischer Verbraucher mehr von ihren persönlichen Finanzen als von jedem anderen Faktor beeinflusst. 51 % der chinesischen Verbraucher gaben an, dass sie ihre Ausgaben aufgrund der aktuellen Wirtschaftslage einschränken.

Vor fünf Jahren dominierten ausländische Marken den chinesischen Verbrauchermarkt. Lokale Marken hatten Mühe, mit der Konkurrenz mitzuhalten, und litten oft unter minderer Qualität und schlechtem Marketing. Doch heute erfreuen sich viele lokale Marken in Supermärkten und Einkaufszentren großer Beliebtheit.

Gleichzeitig verbessert sich ihr Ruf hinsichtlich Qualität, Design und Vermarktungstechniken, da sie sich an den rasch wechselnden Geschmack der Verbraucher anpassen. Lokale Produkte haben dank ihrer im Vergleich zu ausländischen Marken wettbewerbsfähigeren Preise die Möglichkeit, sich zu Ersatzprodukten zu entwickeln.

Neben guten Preisen und Vertrauen in die Qualität verändert sich das Einkaufsverhalten chinesischer Konsumenten auch dank jüngerer Kunden. Sie sind zunehmend offener für neue Marken.

Inländische Marken in den Bereichen Kosmetik, Kleidung und Haushaltsgeräte gewinnen stetig an Marktanteilen. Online-Kunden bevorzugten in der ersten Jahreshälfte in bestimmten Kategorien einheimische Marken. Mehr als 70 Prozent der Käufer entschieden sich für einheimische Mode und mehr als 90 Prozent für Snacks und Getränke von einheimischen Unternehmen, wie aus einem Bericht des Beijinger Marktforschungsunternehmens EqualOcean vom August hervorgeht.

Chinas schnell wachsende Livestreaming-Branche ist auch ein Segen für inländische Produkte. Jedes gute inländische Produkt kann zu einem inländischen Konsumtrend werden. Infolgedessen verzeichneten inländische Hersteller einen sprunghaften Anstieg ihrer Umsätze, wobei einige Marken kürzlich sogar ausverkauft waren.

Um schnell Marktanteile zu gewinnen, verbessern inländische Hersteller ständig ihr Produktdesign. Zwei Sportartikelhersteller , Li Ning und Anta Sports, investieren in neue Produktionslinien. Das amerikanische Beratungsunternehmen Morgan Stanley prognostiziert, dass der Marktanteil dieser beiden Marken bis 2024 22 % erreichen wird. Im Vergleich zu Adidas und Nike bieten die Produkte von Li Ning und Anta Sports chinesischen Verbrauchern ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis, wenn man Qualität und Preis vergleicht.

Chinesische Wirtschaftsexperten sprechen von einem positiven Trend, der die vorgelagerte Produktion in China ankurbeln könnte. Einige argumentieren jedoch, dass dies langfristig eine allgemeine Verbesserung des Verbrauchervertrauens voraussetzt.

Obwohl inländische Produkte immer attraktiver werden, müssen sie noch eine große Lücke schließen, bevor sie direkt mit internationalen Marken konkurrieren können.

Während die Verbraucher die Kosteneffizienz und Sicherheit einheimischer Marken zu schätzen wissen, ist es für Unternehmen wichtig, sich auf die Verbesserung der Produktqualität sowie auf einzigartige Merkmale zu konzentrieren, um langfristig auf dem Weltmarkt präsent zu sein.

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