Online-Werbemanagement im Sinne von „Compliance – Sicherheit – Verantwortung“

(Mic.gov.vn) – Am Nachmittag des 26. März veranstaltete das Ministerium für Information und Kommunikation (MIC) in Hanoi eine Konferenz zum Einsatz von Lösungen für das Online-Werbemanagement mit dem Thema „Compliance – Sicherheit – Verantwortung“. Der stellvertretende Minister des MIC, Nguyen Thanh Lam, leitete die Konferenz.

Den Vorsitz der Konferenz führte der stellvertretende Minister Nguyen Thanh Lam.

Unternehmen schließen sich zusammen, um das Ministerium für Information und Kommunikation zu unterstützen

Ziel der Konferenz war es, den aktuellen Stand der Online-Werbeaktivitäten in Vietnam zu bewerten und Lösungen zu diskutieren, auf die in der kommenden Zeit der Schwerpunkt gelegt werden muss. An der Konferenz nahmen Vertreter in- und ausländischer Marken, Handelsmarken, Werbeunternehmen und Vertreter einer Reihe relevanter Ministerien, Zweigstellen und Verbände teil.

Auf der Konferenz wurden Informationen zu den Ergebnissen der über einjährigen Implementierung von Lösungen zur Korrektur von Werbeaktivitäten im Cyberspace gegeben, insbesondere zu den Whitelist-Lösungen (verifizierte, für Werbung empfohlene Inhalte) und Blacklists (schlechte, toxische Inhalte, die gegen das Werbeverbotsgesetz verstoßen). Herr Le Quang Tu Do, Direktor der Abteilung für Radio, Fernsehen und elektronische Informationen (PTTH&TTĐT), sagte: „In der Vergangenheit haben sich große Werbeunternehmen auf die Verwendung von Blacklists konzentriert und proaktiv vom Ministerium für Information und Kommunikation empfohlene Blacklists erstellt. Unternehmen, Werbeagenturen und Marken haben das Ministerium für Information und Kommunikation auch dabei unterstützt, nicht mit KOLs und Prominenten zusammenzuarbeiten, die gegen das Gesetz verstoßen haben.“

Herr Le Quang Tu Do, Direktor der Abteilung für Radio, Fernsehen und elektronische Informationen, sprach auf der Konferenz.

Darüber hinaus arbeiten Werbeagenturen auch mit dem Ministerium für Information und Kommunikation, direkt mit der Abteilung für Rundfunk und elektronische Information, zusammen, um gegen grenzüberschreitende Plattformen vorzugehen. Sie verlangen von diesen Plattformen, die Sicherheit für Marken und Werbetreibende zu gewährleisten, wenn diese in Vietnam tätig werden wollen, und Filter und technische Maßnahmen zu verstärken, damit sich Unternehmen bei der Werbung auf der Plattform sicher fühlen können.

Dank dessen blockierte und entfernte YouTube im Jahr 2023 25 Kanäle mit reaktionären und toxischen Inhalten – fünfmal mehr als im Jahr 2022. Das Ministerium für Radio, Fernsehen und elektronische Information bestrafte zehn Unternehmen und verwarnte 15 Unternehmen, die Werbedienstleistungen anbieten, wegen Verstößen. Ebenfalls im Jahr 2023 wurde eine Whitelist mit Empfehlungen für Werbeaktivitäten erstellt und veröffentlicht. Bis heute umfasst sie etwa 4.000 Seiten und Kanäle von Zeitungen, sozialen Netzwerken und allgemeinen elektronischen Nachrichtenseiten.

Herr Le Quang Tu Do fügte hinzu, dass das Ministerium für Information und Kommunikation auf der Konferenz zur Begegnung der Community der Online-Inhaltsersteller im Mai 2023 die Botschaft „Für die Erstellung sauberer Inhalte wird Werbung gemacht, und Werbung wird saubere Inhalte finden“ verbreitet habe. Bisher wurde diese Botschaft jedoch nicht in die Praxis umgesetzt. Die Whitelist war nicht so effektiv wie erwartet. Die meisten Unternehmen verwenden diese Liste nicht, obwohl das Ministerium für Information und Kommunikation sie mehrfach empfohlen hat.

Der Grund für die oben genannte Situation ist angeblich folgender: Unternehmen und Einheiten handeln subjektiv, sind profitorientiert und neigen dazu, auf elektronischen Informationsseiten (Websites, Kanälen, persönlichen Konten) massenhaft Werbung zu schalten, die gegen die Vorschriften verstößt und von schlechter Qualität ist. Obwohl Unternehmen und Einheiten die Liste der Ausschlüsse von der Anzeige von Werbung an gegen die Vorschriften verstoßenden Positionen (Schwarze Liste) bewusst nutzen und aktualisieren, können sie nicht sicherstellen, dass sie eine vollständige Schwarze Liste überprüfen und erstellen können, da dies von der spezifischen Art der im Internet und in sozialen Netzwerken veröffentlichten Inhalte abhängt und sich minütlich ändert.

Sollte nicht nur die Whitelist, sondern auch die Blacklist erweitern

In seiner Rede auf der Konferenz betonte der stellvertretende Minister Nguyen Thanh Lam das gemeinsame Ziel, gesunde Online-Inhalte und Veränderungen für bessere Online-Werbeaktivitäten sicherzustellen. Er hofft, dass Unternehmen und Werbeeinheiten „Insider“ sind, die Ideen einbringen, geeignete und wirksame Methoden und Ansätze vorschlagen und so Verantwortung gegenüber der Werbebranche und der Gesellschaft zeigen.

Vizeminister Nguyen Thanh Lam: Die schwarze Liste muss erweitert werden, um online geteilte Inhalte aufzunehmen, die nicht verboten sind, aber nicht mit Werten, Ethik oder Standards im Einklang stehen.

Der stellvertretende Minister schlug vor, dass Einheiten und Unternehmen gemeinsam einen gemeinsamen Verhaltenskodex für die Online-Werbebranche entwickeln sollten. Er sagte außerdem, dass nicht nur die Whitelist, sondern auch die Blacklist erweitert werden müsse. Darüber hinaus müssen die Informations- und Kommunikationsabteilungen in Zukunft mit dem Ministerium und den Werbedienstleistern zusammenarbeiten, um die Blacklist und die Whitelist zu erweitern. Insbesondere muss die Blacklist um online geteilte Inhalte erweitert werden, die zwar nicht verboten sind, aber nicht mit Werten, Ethik und Standards im Einklang stehen.

Der stellvertretende Minister betonte: „Um die Sicherheit von Marken zu schützen und ein gesundes, sicheres Werbeumfeld mit fairem Wettbewerb zwischen in- und ausländischen Unternehmen zu schaffen, wird das Ministerium für Information und Kommunikation weiterhin Lösungen implementieren, um die Umsetzung des Ziels sicherzustellen: Unterstützung und Priorisierung von Werbung auf vietnamesischen digitalen Medienplattformen im Besonderen und Plattformen, die den Bestimmungen des vietnamesischen Rechts im Allgemeinen entsprechen. Das Ministerium für Information und Kommunikation wird sich mit Ministerien, Zweigstellen und Kommunen abstimmen, um die Inspektion, Untersuchung und Behandlung von Verstößen gegen Online-Werbeaktivitäten zu verstärken. Grenzüberschreitenden Werbeunternehmen, die sich nicht an vietnamesisches Recht halten, wird die Geschäftstätigkeit in Vietnam nicht erleichtert.“

Der stellvertretende Minister forderte das Ministerium für Radio, Fernsehen und elektronische Information auf, die Erweiterung der Whitelist als wichtige Aufgabe zu betrachten, aber auch deutlich darauf hinzuweisen, dass es sich bei der Whitelist um eine empfohlene Liste handelt, eine Liste, deren Veröffentlichung zu einem bestimmten Zeitpunkt von den staatlichen Verwaltungsbehörden in Abstimmung mit Einheiten und Verbänden festgelegt wird.

Der stellvertretende Minister forderte außerdem inländische Unternehmen, die im Ausland Werbung machen, dazu auf, Technologien zu nutzen, um Whitelist-Kanäle schnell zu authentifizieren und Whitelist-Kanäle mithilfe von Technologie zu erkennen, um Werbung schnell und zum besten Preis zu platzieren./

Duc Huy – Website des Ministeriums für Information und Kommunikation

Quelle