E-Commerce-Plattformen bringen günstige Waren auf den vietnamesischen Markt: Was sollten einheimische Unternehmen tun?

Bedenken der heimischen Unternehmen

Laut Informationen der Marktforschungsfirma Momentum Works steht die beliebte, kostengünstige E-Commerce-Plattform Temu aus China kurz vor dem Start in Vietnam. Die vietnamesische Website von Temu ist zwar noch sehr rudimentär und nur auf Englisch (kein Vietnamesisch); Produkte werden in VND angezeigt; es gibt nur zwei Versanddienstleister, Ninja Van und Best Express; ... Dies zeigt jedoch, dass auf dem vietnamesischen E-Commerce-Markt ein harter Wettbewerb herrscht, insbesondere wenn er fast von ausländischen Handelsplattformen dominiert wird.

Eine Reihe ausländischer E-Commerce-Plattformen dominieren den vietnamesischen Markt. Foto: baochinhphu.vn

Bis heute wird der E-Commerce in Vietnam daher fast ausschließlich von ausländischen Plattformen, vor allem aus China, dominiert. Shopee beispielsweise gehört zur SEA Limited Group, einem multinationalen Technologiekonzern mit Hauptsitz in Singapur, dessen größter Anteilseigner jedoch Tencent aus China ist. TikTok Shop gehört ByteDance (China) und Lazada gehört der Alibaba Group (China). Insbesondere Shopee, TikTok Shop und Lazada dominieren den heimischen Markt mit einem Gesamtwert von über 90 %.

Zusätzlich zu den oben genannten E-Commerce-Plattformen haben zwei weitere kostengünstige chinesische E-Commerce-Sites, Taobao und 1688, ebenfalls Schritte unternommen, um den asiatischen Markt, einschließlich Vietnam, zu erschließen.

1688.com, eine Plattform der Alibaba Group, die vor allem inländische Kunden bedient, hat die iOS-Version plötzlich um die vietnamesische Sprache erweitert und unterstützt nun auch die Zustellung an Adressen in Vietnam. Zuvor war diese Anwendung nur auf Chinesisch verfügbar.

Die Taobao-App unterstützt zwar noch kein Vietnamesisch, ermöglicht aber den Versand an Adressen in Vietnam. Der Online-Einzelhandelsriese bietet kostenlose Inlandslieferungen an und erhebt für den Versand nach Vietnam eine Gebühr.

Der Südostasien-E-Commerce-Bericht 2024 von Momentum Works hebt hervor, dass Vietnam bis 2023 der am schnellsten wachsende E-Commerce-Markt sein wird, mit einer Wachstumsrate des Bruttowarenwerts von fast 53 %. Die Tatsache, dass viele chinesische E-Commerce-Plattformen dem vietnamesischen Markt Waren zu supergünstigen Preisen anbieten, weist jedoch auf viele Schwierigkeiten für inländische Fertigungsunternehmen hin, insbesondere für kleine und mittlere Fertigungsunternehmen.

Es bedarf einer Politik zur Entwicklung der Fertigungsindustrie

Zu diesem Thema erklärte Professor Dr. Dinh Trong Thinh, Dozent an der Academy of Finance, dass die Beteiligung chinesischer E-Commerce-Plattformen am vietnamesischen Markt die inländische Produktion und Wirtschaft stark beeinträchtigen werde. Billige ausländische Waren würden die Wettbewerbsfähigkeit inländischer Produkte beeinträchtigen und sogar zum Bankrott vieler Unternehmen führen.

Temu steht kurz vor der Markteinführung in Vietnam. Foto: cafebiz.vn

Bei der Analyse eines der Gründe für die Beliebtheit chinesischer Waren auf dem vietnamesischen Markt sagte Außerordentlicher Professor Dr. Dinh Trong Thinh: „Derzeit gilt in Vietnam noch immer die Steuerbefreiungsregelung für importierte Waren mit einem Wert von weniger als 1 Million VND, aber E-Commerce-Waren oder importierter Zucker haben meist einen geringen Wert, sodass diese Artikel natürlich von der Steuer befreit sind.“

Außerordentlicher Professor Dr. Dinh Trong Thinh sagte außerdem, dass es derzeit Hunderte chinesischer Lagerhäuser an der Grenze gebe, die bereit seien, Waren nach Vietnam zu schicken. Hinzu käme, dass auch große chinesische E-Commerce-Plattformen in den vietnamesischen Markt eingetreten seien, was es vietnamesischen Unternehmen sehr schwer mache, zu atmen.

„Daher werden E-Commerce-Plattformen, die billige Waren anbieten, natürlich die heimischen Fertigungsunternehmen unter Druck setzen. Sie sind von Steuern und Einfuhrzöllen befreit, verkaufen zu günstigeren Preisen und haben vielfältigere Designs, sodass sie den vietnamesischen Markt leicht dominieren können“, betonte Associate Professor Dr. Dinh Trong Thinh.

Außerordentlicher Professor Dr. Dinh Trong Thinh sagte, es sei an der Zeit, das Gesetz dahingehend zu ändern, dass auf alle Waren, die in das Land eingeführt oder aus dem Land ausgeführt werden, Steuern erhoben werden müssen, um einen fairen und gleichberechtigten Wettbewerb zu gewährleisten und so die Wettbewerbsbedingungen für inländische Unternehmen klarer zu gestalten.

Andererseits betonte Professor Dr. Dinh Trong Thinh: „ Um fair zu sein, müssen wir fair konkurrieren. Dies hängt von der Entschlossenheit und Initiative vietnamesischer Unternehmen ab. Sie haben einen Vorteil bei den Transportkosten. Wenn sie überleben und sich weiterentwickeln wollen, müssen sie Technologien einsetzen, Betriebskosten senken, Werbe- und After-Sales-Aktivitäten organisieren, Produktdesign und -qualität verbessern und Kunden anlocken, um ihre Wettbewerbsfähigkeit zu steigern.“

Laut Dr. Le Dang Doanh, dem ehemaligen Direktor des Zentralinstituts für Wirtschaftsmanagement , stellt der Eintritt vieler chinesischer E-Commerce-Plattformen in den vietnamesischen Markt eine echte Herausforderung für einheimische Unternehmen dar, und wir sind auf diese Entwicklung möglicherweise nicht gut vorbereitet.

Wenn diese Situation anhält, werden viele vietnamesische Produkte nicht mehr wettbewerbsfähig genug sein. Chinesische Waren werden den vietnamesischen Markt sogar überschwemmen, vietnamesische Händler werden chinesische Waren importieren, um Geschäfte zu machen, während einheimische Produkte schleppend vorankommen und nicht verkauft werden.

Laut Dr. Le Dang Doanh müssen staatliche Behörden die Vorschriften sorgfältig prüfen und die Steuergesetze für importierte oder elektronisch bestellte Waren streng kontrollieren. Außerdem muss der Markt von gefälschten Waren, Nachahmungen und billigen Steuerhinterziehungsprodukten geschützt werden. Darüber hinaus muss untersucht werden, warum chinesische Waren billig sind und ob sie subventioniert werden. Darauf aufbauend müssen geeignete Lösungen gefunden werden, um die Entwicklung der vietnamesischen Fertigungsindustrie zu fördern.

Im Gegenteil, vietnamesische Unternehmen sollten sich auch stärker darum bemühen, Wege zur Verbesserung der Produktionsproduktivität und Produktqualität zu finden und ihre Stärken, insbesondere vietnamesische Früchte wie Durian, Mango, Longan, Jackfrucht usw., direkt zu den Chinesen zu bringen, so wie die Chinesen ihre Waren direkt zu den Vietnamesen bringen.

Laut Reuters hat Indonesien, Südostasiens größter E-Commerce-Markt, Google und Apple kürzlich aufgefordert, die chinesische App Temu aus ihren App-Stores im Land zu sperren. Ziel der Maßnahme ist es, kleine und mittlere Unternehmen im Land vor der Flut an supergünstigen Produkten von Temu zu schützen.

Herr Budi Arie Setiadi, indonesischer Minister für Information und Kommunikation, sagte, dass die Tatsache, dass Verbraucher über diese Plattform direkt mit Fabriken in China in Kontakt treten und so die Preise drastisch senken können, eine Form des unlauteren Wettbewerbs sei.

„Wir schützen nicht die E-Commerce-Branche, wir schützen kleine und mittlere Unternehmen. Es gibt Millionen von Unternehmen in Indonesien, die jetzt geschützt werden müssen“, betonte der indonesische Minister für Information und Kommunikation.

Darüber hinaus plant die indonesische Regierung , ein ähnliches Verbot für den chinesischen Einkaufsdienst Shein zu fordern.

Im vergangenen Jahr zwang Indonesien TikTok, seinen E-Commerce-Dienst einzustellen, um Händler und Nutzerdaten zu schützen. Einige Monate später erwarb TikTok eine Mehrheitsbeteiligung an der E-Commerce-Sparte des indonesischen Technologieriesen GoTo Group, um sich über Wasser zu halten.

Quelle: https://congthuong.vn/san-thuong-mai-dien-tu-dua-hang-gia-re-vao-thi-truong-viet-nam-doanh-nghiep-trong-nuoc-can-lam-gi-353194.html