Ist das Ende des traditionellen Fernsehens da?

(CLO) Am 2. März wird die Oscar-Verleihung – Hollywoods größtes Filmereignis – erstmals online übertragen. Dieses Ereignis könnte ein wichtiger Meilenstein werden und den Niedergang des traditionellen Fernsehens einläuten.

Streaming dominiert die Medien

Zum ersten Mal in der Geschichte werden die Oscars nicht nur vom traditionellen Fernsehsender ABC, sondern auch von Disneys Streaming-Plattform Hulu live übertragen. Das bedeutet, dass die Zuschauer kein Pay-TV-Abonnement benötigen, um die Veranstaltung zu sehen.

2025 zeichnet sich als das Ende des traditionellen Fernsehens ab. Die bekannten Pay-TV-Pakete lösen sich langsam auf und machen der Zukunft des Online-Fernsehens Platz. Das ist kein Gerücht, sondern Realität.

Das traditionelle Fernsehen befindet sich in einer Phase des Niedergangs. (Illustrationsfoto, Quelle: CJ Burton)

Viele Großereignisse, von den Oscars bis hin zu Top- Sportarten wie Monday Night Football und den NBA-Finals, sind kostenpflichtig. College-Football-Spiele, NFL-Sonntage und die MLB-Playoffs sind nicht mehr kostenlos im Internet verfügbar. All dies zeigt, dass Streaming-TV den Markt erobert und die Zuschauer sich darauf einstellen müssen, für ihre Lieblingsinhalte zu bezahlen.

Daten von Nielsen zeigen, dass im Jahr 2024 14 der 50 wichtigsten Fernsehübertragungen noch immer exklusiv im Pay-TV zu sehen sein werden, hauptsächlich Fußballspiele auf Fox und ESPN.

Ein entscheidender Wendepunkt wird jedoch für das Jahr 2025 prognostiziert, wenn diese Zahl auf Null sinkt. Das bedeutet, dass alle Sendungen auf Nielsens meistgesehener Liste über eigenständige Streaming-Dienste verfügbar sein werden, ohne dass ein Pay-TV-Paket erforderlich ist.

Der Übergang vom linearen Fernsehen zum Streaming verlief langsam, aber stetig. Unterhaltungsprogramme begannen bereits vor Jahren, auf On-Demand-Streaming umzusteigen, allen voran Netflix. Unterhaltungsgiganten wie Disney, NBCUniversal, Warner Bros. Discovery und Paramount folgten schnell diesem Beispiel.

Während Hollywood Milliarden von Dollar in Streaming-Dienste steckt, verlieren Kabelsender an Boden. Marken wie TNT und USA, einst bekannt für ihr reichhaltiges Drehbuchprogramm, haben ihr Angebot an solchen Sendungen deutlich reduziert. Andere Marken wie FX und Bravo haben sich inzwischen zu „Hybridsendern“ entwickelt, die traditionelles Fernsehen ausstrahlen und gleichzeitig exklusive Inhalte für Streaming-Plattformen wie Hulu und Peacock bereitstellen. Mit anderen Worten: Kabelsender werden zu einem Schatten ihrer selbst, während Streaming den Markt erobert.

Die doppelzüngige Strategie der Großen

„Wir sind jetzt an einem Punkt angelangt, an dem unsere linearen Netzwerke keine Belastung mehr darstellen, sondern tatsächlich ein Aktivposten“, sagte Disney-CEO Bob Iger am 5. Februar gegenüber Wall-Street-Analysten. Er betonte, dass Disney in die Programmgestaltung investiere und diese Netzwerke strategisch finanziere, um sein gesamtes TV-Geschäft, einschließlich Streaming, zu stärken – das seiner Meinung nach die Zukunft der Branche sei.

Mit anderen Worten: Disney gibt deutlich weniger für lineare TV-Inhalte aus und erhält dennoch die monatlichen Gebühren, die es sich leisten kann.

Zum ersten Mal in der Geschichte werden die Oscars nicht nur auf dem traditionellen Fernsehsender ABC, sondern auch auf Disneys Streaming-Plattform Hulu live übertragen. (Foto: Oscars 2024, Quelle: GI)

Sport und Nachrichten sind die letzten verbleibenden Teile des TV-Pakets, obwohl NBC, CBS und WBD ihre Sportarten und Events wie die Grammys auf ihren jeweiligen Streaming-Diensten aggressiver streamen und Disney vor dem Start seines Flaggschiffs ESPN damit begonnen hat, einige Sportarten auf Disney+ und Hulu zu streamen.

Sogar kleinere Kabelsender haben die Veränderung angenommen: AMC, Hallmark, Reelz und The Weather Channel haben entweder eigenständige Dienste eingeführt oder sind Partnerschaften mit einer größeren Streaming-Plattform eingegangen.

Unterdessen verfolgen die Verantwortlichen eine neue Strategie: Sie wollen beides. Einerseits binden sie sogar ESPN und Fox ein – die nun offiziell ins Streaming-Geschäft einsteigen. Andererseits wollen sie versuchen, das Pay-TV-Paket irgendwie zu retten.

Welche Chancen bietet das klassische Fernsehen?

Der rapide Zusammenbruch von Venu, einer Sportpartnerschaft zwischen Disney, Warners und Fox, markierte einen Wendepunkt für den Pay-TV-Markt. Anbieter wie DirecTV und Comcast erkannten, dass sie mit der Verlagerung von Unterhaltungsinhalten ins Internet ihre Strategien ändern mussten. Sie begannen, schlankere Pakete mit Schwerpunkt auf Sport und Nachrichten anzubieten, die immer noch ein großes Publikum anzogen.

Da Pay-TV seine exklusiven Inhalte verliert, öffnen die Anbieter die Tür für kreativere Senderpakete. Sie hoffen, mit kleineren, auf Nischen ausgerichteten Senderpaketen Kunden anzulocken und einen echten Mehrwert zu bieten, den traditionelle Basispakete bisher nicht bieten konnten.

Disney-CEO Bob Iger erklärte, Venu sei in seiner Strategie überflüssig geworden. Stattdessen konzentriere sich Disney darauf, „ESPN auf jede gewünschte Art und Weise und an jedem gewünschten Ort zugänglich zu machen“.

Auch Fox reagiert auf den Ausfall von Venu und erkennt, dass Millionen von Menschen den Anschluss gekündigt haben und möglicherweise nie wieder zurückkehren. Wenn Fox-Inhalte nicht über andere Plattformen verfügbar sind, besteht die Gefahr, dass sie abgehängt werden.

„ Wir entwickeln einen Dienst speziell für Menschen, die ihr Kabelfernsehen gekündigt und nie wieder genutzt haben“, sagte Fox -CEO Lachlan Murdoch über den neuen Streaming-Dienst des Unternehmens.

Er betonte jedoch auch: „Wir sind nach wie vor davon überzeugt, dass das traditionelle Kabelpaket die beste Option für die Verbraucher und für unser Unternehmen ist. Daher sind wir starke Befürworter des traditionellen Kabelpakets und werden dies auch immer bleiben.“

Die Medienwelt hat sich seit vor 25 bis 30 Jahren dramatisch verändert. Damals konzentrierten sich alle Live-Events auf das Pay-TV, da die meisten amerikanischen Haushalte für eine Vielzahl von Kanälen bezahlten. Heute sinken die Pay-TV-Abonnenten rapide, und wertvolle Inhalte suchen nach neuen Vertriebsplattformen.

Die Frage ist, ob die verbleibenden Kabelkanäle vom allgemeinen Zusammenbruch der gesamten Kabelbranche erfasst werden oder ob sie ihre eigenen Ausstiegsstrategien entwickeln können.

Phan Anh (laut Hollywoodreporter, Disney)

Quelle: https://www.congluan.vn/su-ket-thuc-cua-truyen-hinh-truyen-thong-da-den-post334686.html