E-Commerce boomt in Thailand trotz Konjunkturabschwung

Während der Wirtschaftskrise strömen thailändische Verbraucher zum Online-Shopping, und die Plattformen Shopee, Lazada und TikTok scheffeln Milliarden von Dollar.

Trotz Wirtschaftsabschwung wächst der Online-Shopping-Trend in Thailand weiterhin stark – Foto: The Nation

Am 20. Oktober zitierte die thailändische Zeitung „The Nation“ die neuesten Berichte, denen zufolge der E-Commerce-Sektor in Südostasien jährlich durchschnittlich um 12 bis 15 Prozent wächst. Dieser Trend steht im völligen Gegensatz zum Niedergang des traditionellen Einzelhandels.

Unter ihnen gilt Thailand als einer der größten und dynamischsten Märkte der Region.

Daten von Priceza.com zeigen, dass der thailändische E-Commerce-Markt bis 2024 um 14 % auf 1,1 Billionen Baht (ca. 33,6 Milliarden US-Dollar) gewachsen ist, gegenüber 980 Milliarden Baht im Jahr 2023. Bis 2027 soll die Zahl 1,6 Billionen Baht erreichen.

Marktführer sind Lazada und Shopee. Daten von Creden Data zeigen, dass der Umsatz von Shopee Thailand im Jahr 2024 auf 49,96 Milliarden Baht steigen wird, während der Umsatz von Lazada 30,16 Milliarden Baht erreichen wird.

Obwohl TikTok neu auf dem Markt ist, erzielte es dank seines Livestream-Verkaufsmodells im ersten Betriebsjahr einen Umsatz von 12 Milliarden Baht.

Das Wachstum im E-Commerce trotz Anzeichen einer nachlassenden Kaufkraft zeigt, wie schnell sich die Verbraucher an das Online-Shopping gewöhnen. Zu den Top-Sellern auf digitalen Plattformen zählen Bedarfsartikel, Haushaltswaren, Mode und Kosmetik.

Preis und Sonderangebote sind die wichtigsten Faktoren, die Verbraucherentscheidungen beeinflussen. Gleichzeitig verbessern E-Commerce-Plattformen das Online-Shopping-Erlebnis durch Empfehlungssysteme, E-Wallet-Zahlungen, schnelle Lieferung und flexible Zahlungsoptionen wie Postpaid- oder Ratenzahlungen. Dies hat das Verbraucherverhalten in Richtung „Jetzt kaufen, später sehen“ verändert.

Varitha Kiatpinyochai, CEO von Lazada Thailand, sagte, der E-Commerce wachse trotz wirtschaftlicher Schwierigkeiten weiter. „Wir schätzen, dass der E-Commerce mittlerweile etwa ein Viertel des gesamten thailändischen Einzelhandelsmarktes ausmacht“, sagte sie.

Thailand stärkt Verbraucherschutz

Im Juni 2025 berichtete die Bangkok Post , dass die thailändische Regierung die Aufsicht über die digitalen Märkte verstärken und bestimmten Arten von Plattformen neue Vorschriften auferlegen werde, um die Verbraucher zu schützen und ein verantwortungsvolles E-Commerce-Umfeld zu fördern.

Plattformen, die als „stark einflussreich“ eingestuft werden, also hohe Benutzerzahlen oder hohe Transaktionsvolumina aufweisen, werden einer strengen Überwachung unterzogen, erklärte die Electronic Transactions Development Authority (ETDA).

Dementsprechend verschärfen die Vorschriften die Kontrolle über Plattformen, die über keine wirksamen Überwachungsmechanismen verfügen und ein Risiko von Gesetzesverstößen sowie der Verletzung der Privatsphäre und personenbezogener Daten bergen. Die verwalteten Plattformen müssen sich in Thailand als juristische Personen registrieren, regelmäßige Berichte einreichen, Verkäuferinformationen sammeln und überprüfen und detaillierte Produktinformationen im System öffentlich zugänglich machen.

TRAN PHUONG

Quelle: https://tuoitre.vn/thuong-mai-dien-tu-bung-no-o-thai-lan-du-kinh-te-suy-yeu-2025102016340863.htm