Multiplattform-Integration in Handelsförderungsaktivitäten

Laut dem kürzlich vom Department of Trade Promotion (DTMP) des Ministeriums für Industrie und Handel veröffentlichten Bericht „Handelsförderung für den Zeitraum 2021–2025 und einige strategische Ausrichtungen und Handelsförderungspläne für den Zeitraum 2026–2030“ muss sich die Handelsförderung im neuen Kontext schnell an Veränderungen im globalen Geschäftsumfeld anpassen, sich nachhaltig entwickeln, digital transformieren und stark in die internationale Wertschöpfungskette eingebunden werden. Daher ist eine Umstellung der Handelsförderungsaktivitäten vom traditionellen auf ein integriertes, plattformübergreifendes Modell dringend erforderlich. Dies ist eine wichtige Triebkraft für Vietnam, seine internationale Handelsposition zu stärken und seine nationale Marke in der neuen Entwicklungsära zu stärken.

Báo Cần Thơ•27/08/2025

Produktwerbeaktivitäten auf der 7. Konferenz für Industrie und Handel der 5 Central Cities – 2024 in Can Tho City.

Säulenrolle

Im Zeitraum 2021–2025 hat die Handelsförderungsagentur aktiv und effektiv die zentrale Rolle der nationalen Anlaufstelle für das gesamte Handelsförderungsnetzwerk Vietnams übernommen. Als koordinierende Anlaufstelle hat die Handelsförderungsagentur jedes Jahr Hunderte verschiedener Handelsförderungsveranstaltungen geleitet und mit den entsprechenden Einheiten koordiniert. Darüber hinaus hat sie Plattformdienste und Marktinformationen bereitgestellt und Schulungen organisiert, um die Handelsförderungskapazitäten für Beamte, in der Handelsförderung tätige Beamte und Unternehmen zu verbessern. Insbesondere hat die Handelsförderungsagentur ihre strategische Vision unter Beweis gestellt, indem sie proaktiv einen Entwicklungsrahmen für die digitale Transformation (Beschluss 1968/2021/QD-TTg) geschaffen hat, um moderne Formen der Handelsförderung wie digitalbasierte Handelsförderung und grüne Handelsförderung zu entwickeln und Unternehmen bei der Anpassung an neue Trends im Welthandel zu unterstützen.

Im Jahr 2024 wird das Department of Trade Promotion aktiv internationale Kooperationsaktivitäten umsetzen, um die Zusammenarbeit zu fördern, Beziehungen zu internationalen Handelsförderungsorganisationen und Außenhandelsförderungsagenturen aufzubauen und zu pflegen, als Grundlage für die Förderung des Handels zwischen Vietnam und Partnerländern, die Unterstützung vietnamesischer Unternehmen bei der Partnersuche, der Erschließung und Expansion von Märkten... Die Arbeit zur Förderung und Entwicklung nationaler Marken und Produktmarken mit geografischen Angaben für potenzielle Exportprodukte Vietnams wird vom Department of Trade Promotion mit vielen spezifischen Aktivitäten im Rahmen des Vietnam National Brand Program und des Programms zur Unterstützung der Registrierung von Marken und geografischen Angaben für potenzielle Exportprodukte Vietnams im Ausland umgesetzt. Darüber hinaus konzentriert sich das Department of Trade Promotion auch auf die Förderung der Anwendung von Informationstechnologie und digitaler Transformation in der Handelsförderungsarbeit; die Organisation von Aktivitäten zur Verbesserung der Handelsförderungskapazität auf digitalen Plattformen für Orte, Unternehmen und Genossenschaften; die Unterstützung von Werbung und Produkteinführung auf E-Commerce-Plattformen...

In Can Tho City werden Handelsförderungsmaßnahmen ebenfalls vielfältig und flexibel umgesetzt. Sie unterstützen Unternehmen und Branchen effektiv dabei, Angebot und Nachfrage auf dem heimischen Markt zu verknüpfen, bestehende Märkte zu fördern und gleichzeitig neue Märkte zu erschließen und zu erschließen. Neben direkten Handelsverbindungsaktivitäten vernetzt das Can Tho Investment – Trade Promotion and Exhibition Center (Center) den Handel auch, indem es Unternehmen bei der Nutzung digitaler Plattformen unterstützt, insbesondere großer, renommierter Plattformen mit hoher Wirkung bei der Verknüpfung von Märkten und Partnern wie Alibaba, TikTok usw.

Das Zentrum konzentriert sich auch darauf, Unternehmen zeitnah über Richtlinien, Vorschriften, Trends, Bedürfnisse und Marktchancen sowie Produktlinien zu informieren. Dies geschieht auf verschiedene Weise, beispielsweise durch die Teilnahme an einer Reihe von Handelsförderungskonferenzen mit den vietnamesischen Handelsbüros im Ausland und durch Einladungen an Unternehmen zu diesen Konferenzen auf monatlicher Basis. Es bietet aktuelle Informationen zur Situation auf den Auslandsmärkten und Empfehlungen zur Handelsförderung, die Agenturen, Organisationen und Unternehmen beachten sollten. Gleichzeitig lädt das Zentrum Unternehmen auch ein, an von der Handelsförderungsabteilung organisierten Beratungssitzungen zum Exportmarkt teilzunehmen. Außerdem besucht es Veranstaltungen, Konferenzen, Seminare und Schulungen zur Handelsförderung und stellt Exportmarktchancen in vielen großen und kleinen Märkten Vietnams vor. Der Schwerpunkt liegt dabei auf Märkten, die Freihandelsabkommen mit Vietnam haben, damit Unternehmen die Anreize der Freihandelsabkommen schnell nutzen können, um Märkte zu erweitern und Partner zu finden.

Ändern, um sich anzupassen

Im Zeitraum 2021–2025 wird Vietnams Exportumsatz jährlich um durchschnittlich 10,5 % wachsen und bis 2024 mehr als 370 Milliarden US-Dollar erreichen. Aktivitäten wie Ausstellungen, Handelsdelegationen und Marktinformationsunterstützung haben Tausende von Unternehmen unterstützt, insbesondere im Zusammenhang mit der COVID-19-Pandemie. Der Bericht „Handelsförderung im Zeitraum 2021–2025 und einige strategische Ausrichtungen und Handelsförderungspläne für den Zeitraum 2026–2030“ wies jedoch auf viele Einschränkungen des traditionellen Modells hin, das sich hauptsächlich auf direkte Formen wie Messen und Seminare konzentriert, was zu geringer Effizienz und mangelnder Flexibilität führt.

Laut dem TPCI (Trade Promotion Capacity Index), der 2024 52 Verbände und Handelsförderungszentren bewertete, lag der durchschnittliche Wert für die digitale Transformation bei nur 42 % und damit am niedrigsten unter den sechs Kapazitätssäulen. Die meisten Einheiten beschränkten sich auf die Ebene der „Planung auf dem Papier“, da es ihnen an umfassenden Softwareanwendungen (25 %) und der Unterstützung von Unternehmen bei der Teilnahme an digitalen Aktivitäten mangelte (36 %). Auch das Datenmanagement ist mit einem durchschnittlichen Wert von 46 % mangelhaft. Dies führt zum Fehlen einer einheitlichen nationalen Datenbank, wodurch Marktinformationen fragmentiert sind und nur langsam aktualisiert werden. Begrenzte Personalressourcen mit digitalen Kompetenzen, Fremdsprachenkenntnissen und Kenntnissen der internationalen Märkte (Wert 59,6 %) verschärfen das Problem zusätzlich.

Der Bericht stellte außerdem fest, dass die Branche in einigen Verbänden zahlreiche Einschränkungen aufwies, wie etwa ungleiche Kapazitäten, eine starke Abhängigkeit von einzelnen Führungskräften und der Branchengröße. Häufig mangelt es an Finanzmitteln und Fachpersonal. Auch die Betriebsmethoden sind langsam innovativ und konzentrieren sich hauptsächlich auf traditionelle Aktivitäten wie Messen und Ausstellungen. Zudem hat kaum ein Verband proaktiv eine Branchen- und Marktdatenbank aufgebaut, obwohl dies aufgrund internationaler Kontakte dringend erforderlich ist. Die Verbindungen zwischen den Verbänden untereinander und mit lokalen Handelsförderungszentren sind noch immer lose.

Die Handelsbüros sind durch den Mangel an Personal, Finanzmitteln, gemeinsamen Datenbanken und eine ineffektive wechselseitige Koordinierung eingeschränkt. Auf Unternehmensseite herrscht weiterhin Angst vor Veränderungen, es fehlen Investitionen in die digitale Handelsförderung und es mangelt an internen Kapazitäten in Forschung und Entwicklung, Produktion, grüner Transformation sowie bei der Marktforschung und Beteiligung an der Handelsförderung. Veraltete Strategien und Mechanismen halten nicht mit den Trends Schritt, was zu Umsetzungsschwierigkeiten führt.

Experten zufolge verringern diese Einschränkungen nicht nur die Wirksamkeit der Handelsförderung, sondern hindern vietnamesische Unternehmen auch daran, sich umfassend an der globalen Wertschöpfungskette zu beteiligen. Der Übergang von der traditionellen Handelsförderung zu einer integrierten, plattformübergreifenden Handelsförderung ist für Vietnam unumgänglich, um die Dynamik des Exportwachstums im neuen Kontext aufrechtzuerhalten. Die industrielle Revolution 4.0 macht traditionelle Handelsförderungsmaßnahmen obsolet, während digitale Plattformen wie virtuelle Messen, Virtual-Reality-Technologie und KI-Datenanalyse dazu beitragen, den Kundenzugang zu optimieren, Kosten zu senken und die Personalisierung zu erhöhen.

Der Handelsförderungsbericht 2021–2025 schlug einen Handelsförderungsplan 2026–2030 mit einem geschätzten Budget von über 1.000 Milliarden VND vor, der sich auf fünf Hauptbereiche konzentriert:

Erstens: Förderung des Handels mit vorrangigen Branchen wie Elektronik, Textilien – Schuhe, Lebensmittel, Holz, Informationstechnologie, Logistik und Umweltgütern;

Zweitens: Unterstützung der Marktdiversifizierung mit Schwerpunkt auf afrikanischen, lateinamerikanischen und Halal-Märkten durch Einblicke und Kontakte zu Käufern;

Drittens: Ausbau des nationalen Handelsförderungsnetzwerks und Stärkung der Rolle der Außenhandelsbüros und lokalen Zentren;

Viertens: Verbesserung der proaktiven Kapazitäten der Industrie und der Kommunen durch Schulungen zur digitalen und grünen Transformation;

Fünftens: Das nationale Handelsförderungsprogramm muss erneuert werden, von der Ausweitung hin zur Konzentration auf die Tiefe, wobei führenden Unternehmen Vorrang eingeräumt und Industrieketten verknüpft werden müssen.

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