Vietnam ist ein Lichtblick bei der Entwicklung nationaler Marken.

Laut der Einschätzung des weltweit führenden Beratungsunternehmens für Markenbewertung – Brand Finance – ist die nationale Marke Vietnams im Ranking um einen Platz gestiegen und hat im Vergleich zum Jahr 2023 an Wert gewonnen. Der rasante Anstieg des Markenwerts unseres Landes in jüngster Zeit bestätigt sein Ansehen und seine Position in der regionalen und internationalen Zusammenarbeit.

Vietnamesisches Kunsthandwerk wird in viele Länder der Welt exportiert. Foto: HAI NAM

Vietnam gilt als Lichtblick beim Aufbau und der Entwicklung einer nationalen Marke und ist mit 102 % die nationale Marke mit der weltweit schnellsten Wachstumsrate im Fünfjahreszeitraum von 2019 bis 2023. Alex Haigh, Generaldirektor für den asiatisch- pazifischen Raum bei Brand Finance, sagte: „Der Markenwert Vietnams ist in den letzten Jahren dank des hohen Wirtschaftswachstums, der verbesserten Bekanntheit der vietnamesischen Marke und eines stabilen Investitions- und Geschäftsumfelds stark gestiegen, insbesondere dank der jüngsten Bemühungen der Regierung, die Zinssätze zu senken.“ Ansehen und Stellung der Wirtschaft bei positivem Wachstum In einem Kommentar zur Erholung der vietnamesischen Wirtschaft hat maritimefairtrade.org (Singapur) soeben einen Artikel veröffentlicht, in dem der jüngste halbjährliche Wirtschaftsbericht der Weltbank (WB) zitiert wird. Darin wird prognostiziert, dass die vietnamesische Wirtschaft im Jahr 2024 eine Wachstumsrate von 5,5 % erreichen und bis 2025 schrittweise auf 6 % steigen wird. Nach einer Rezession im Jahr 2023 zeigt die vietnamesische Wirtschaft Anfang 2024 Anzeichen einer Erholung. Die Exporte erholen sich und auch der inländische Privatkonsum und die Investitionen nehmen allmählich zu. Die tatsächlichen Exporte werden im Jahr 2024 voraussichtlich um 3,5 % steigen, was eine allmähliche Verbesserung der weltweiten Nachfrage widerspiegelt. Außerdem wird für Ende 2024 und 2025 eine Trendwende im Immobiliensektor erwartet, die die Inlandsnachfrage ankurbelt, da Investoren und Verbraucher wieder Vertrauen fassen. Die realen Bruttoinvestitionen und der private Konsum werden im Jahr 2024 voraussichtlich um 5,5 % bzw. 5 % steigen. Der Artikel zitierte Sebastian Eckardt, Direktor der Weltbank für Makroökonomie, Handel und Investitionen, mit der Aussage, dass Investitionen in öffentliche Infrastrukturprojekte nicht nur der kurzfristigen Ankurbelung der Wirtschaft dienten. Bemühungen zur Stärkung des öffentlichen Investitionsmanagements würden auch kritische Infrastrukturlücken in den Bereichen Energie, Transport und Logistik schließen, die die Grundlage für Vietnams langfristiges Wirtschaftswachstum bilden. In seiner jüngsten Analyse der großen Möglichkeiten Vietnams, Kapitalströme anzuziehen, kam Forbes.com (USA) zu dem Schluss, dass Vietnam in den letzten Jahrzehnten seine Türen für große Unternehmen geöffnet hat. Vietnams Ruf und Position werden unter der Regierung Trump 2.0 weiter gefestigt, und die Geschäftsmöglichkeiten werden noch größer. Laut Forbes.com hat Vietnam gegenüber anderen Konkurrenten in der Region, wie beispielsweise Indien, eine Reihe von Vorteilen. Vietnam ist in der Lage, schnell einen neuen wirtschaftsfreundlichen politischen Rahmen aufzubauen Vietnam genießt zudem eine günstige geografische Lage: Es verfügt über drei der 50 verkehrsreichsten Seehäfen der Welt und grenzt an China, was den Handel und die Logistik zwischen den beiden Ländern erleichtert. Vietnam ist eines der wenigen Länder in der Region, das ein Freihandelsabkommen mit der Europäischen Union (EU) hat. Vietnam modernisiert zudem zügig seine wichtige Infrastruktur, um Großprojekte zu unterstützen, und ist bei ausländischen Investoren sehr willkommen.

Vietnam Dairy Products Joint Stock Company – Vinamilk ist eine wertvolle vietnamesische Marke auf dem internationalen Markt. Foto: TRONG HIEU

Trump hat kürzlich wiederholt erklärt, er wolle die amerikanische Produktion fördern und ausländische Waren für den Import in die USA verteuern. Er warnte vor einer 60-prozentigen Steuer auf in China hergestellte Waren und einer 20-prozentigen Steuer auf Waren aus anderen Ländern. Tran Ngoc Anh, Professor für Management an der Indiana University (USA), erklärte, Vietnam könne diese strengen neuen Handelsbestimmungen vor allem dadurch zu seinem Vorteil nutzen, dass es multinationale Konzerne anspricht, da diese ihre eigenen Zulieferer mitbringen und sich auf hochwertige Produkte konzentrieren. Er erklärte: „Vietnam sollte Unternehmen priorisieren, die andere Unternehmen nach Vietnam locken. Wenn Apple nach Vietnam kommt, werden viele andere Zulieferer in der Nähe von Apple sein wollen – Unternehmen, die Vietnam beim Aufstieg in einen Hochtechnologiesektor unterstützen. Statt auf die Produktion von Schuhen und Textilien sollte sich Vietnam auf Biotechnologie, künstliche Intelligenz (KI) und Halbleiter konzentrieren. Südostasien, insbesondere Vietnam, befindet sich in einer sehr günstigen Lage, um die globale Produktionsverlagerung zu begrüßen. In diesem Kontext etabliert sich Vietnam zunehmend als verlässlicher Wirtschafts- und Handelspartner auf der internationalen Bühne.“

Während der Wert der vietnamesischen Nationalmarke im Jahr 2019 von Brand Finance lediglich auf 247 Milliarden US-Dollar geschätzt wurde, erreichte er im Jahr 2023 bereits 498,13 Milliarden US-Dollar und im Jahr 2024 sogar 507 Milliarden US-Dollar – ein kontinuierliches zweistelliges Wachstum des Markenwerts. Unser Land belegt derzeit Platz 32 von 193 bewerteten Ländern im nationalen Markenranking.

Wertschätzung und Vertrauen in der Geschäftswelt: Laut Brand Finance haben Telekommunikation, Technologie, Bankwesen sowie Lebensmittel und Getränke maßgeblich zur Entwicklung der vietnamesischen Nationalmarke beigetragen. Vietnamesische Unternehmen in diesen Branchen nutzen die Marktchancen voll aus. Steigt der Markenwert eines Landes, profitieren auch alle Waren und Dienstleistungen des Landes, insbesondere Tourismus und Exportgüter. Je bekannter und prestigeträchtiger die vietnamesische Marke wird, desto stärker trägt sie dazu bei, ausländische Direktinvestitionen nach Vietnam zu locken. Herr Hong Sun, Vorsitzender der Korean Business Association in Vietnam, erklärte, dass viele große koreanische Unternehmen Vietnam als Investitionsstandort gewählt haben. So produziert beispielsweise Samsung 50–60 % seiner Smartphones in Vietnam und trägt den Vermerk „Made in Vietnam“. „Wenn die vietnamesische Nationalmarke stärker wird, werden koreanische Investoren daher mit großem Vertrauen weiter investieren“, bekräftigte Herr Hong Sun. Laut dem Geschäftsführer der Amerikanischen Handelskammer in Vietnam, Herrn Adam Sitkoff, ist das Wachstum der Marke eines Landes eine große Leistung. „Vietnams Führungspersönlichkeiten sind in viele Länder weltweit gereist, um das Image eines Vietnams mit guten Humanressourcen zu fördern, das stärker in die globale Wertschöpfungskette eingebunden ist und einen potenziellen Binnenmarkt hat.“ Herr Mac Quoc Anh, Vizepräsident und Generalsekretär der Hanoi Association of Small and Medium Enterprises (HANOISME), betonte, dass die Stärke der nationalen Marke auf der Kombination vieler Faktoren beruht. Dabei spielt die Geschäftswelt mit der Präsenz vieler großer vietnamesischer Marken auf der internationalen Bühne und den Bemühungen, hochwertige vietnamesische Waren und Produkte in viele Länder zu bringen, eine sehr wichtige Rolle. „Vietnamesische Unternehmen arbeiten Tag und Nacht daran, sich zu behaupten und die Marke des Landes im Wettbewerb und in der Zusammenarbeit mit internationalen Freunden zu stärken.“

DAI KIM

Quelle: https://nhandan.vn/viet-nam-la-diem-sang-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-post846865.html