2025年秋季フェア：オンラインプラットフォームでベトナム製品を広める

かつて「見本市」といえば、商品を展示する場、活気あふれる売買の喧騒、そして企業と消費者の直接の出会いといったイメージが一般的でしたが、デジタル時代を迎えた今、その概念は大きく広がりました。商工省が主催する重要な貿易促進イベント「2025年秋季見本市」は、「商品を展示・販売する」場であるだけでなく、eコマースとの連携を促し、ベトナム製品のイメージをデジタルプラットフォーム上で広く発信する「発信基地」にもなっています。

Báo Tin Tức•23/10/2025

写真のキャプション — 2025年秋季博覧会の入口は、ハノイの典型的なイメージでデザインされています。写真：vietnamplus.vn

今年の見本市のハイライトは、伝統的な空間とデジタル空間、そして直接販売とオンラインコミュニケーションの調和のとれた融合です。「秋の印象」エリアから文化的に重要なブースまで、すべてのアクティビティは、ソーシャルネットワークに大きな影響を与える「デジタルコンテンツ」を生み出すことを目指しています。

商工省貿易振興庁のヴー・バ・フー局長によると、これは世界的なデジタル変革の潮流に沿った、貿易振興活動における新たなアプローチです。デジタル貿易振興とデジタル変革は避けられない潮流となりつつあり、オンライン環境に大きな影響力を持つティックトックユーザー、KOL、KOCの参加は、見本市とベトナム製品のイメージを強力に広めるのに役立ちます。

特に、組織委員会は多くの著名なKOLとKOCを招待し、フェア会場で直接コンテンツ制作を行いました。同時に、工商省は報道システム全体とデジタルプラットフォームを横断した同期型コミュニケーションキャンペーンを展開しました。各省庁、支局、中央・地方の報道機関にはそれぞれ「秋季フェア」という専用コーナーを開設するよう要請し、従来の報道機関とソーシャルメディアを連携させた情報エコシステムを構築しました。

さらに、貿易振興院は文化体育観光部と連携し、多くのデジタルコンテンツを制作し、マルチメディアプラットフォーム上でフェアのイメージを効果的に発信しました。「秋の印象」チェックインエリアは、KOLやKOCが動画を制作し、体験を共有し、製品を紹介するために特別に設計され、オンラインコミュニティにおける自然で持続的な拡散源を生み出しました。

2025年秋のフェアは、展示の場であるだけでなく、ベトナムの企業が短い動画やブランドストーリー、インタラクティブなオンライン体験を通じて消費者にアプローチする新しい方法をテストする、デジタル貿易促進の実験場とも考えられています。

TikTokベトナム代表のグエン・ラム・タン氏は、「すべての製品には独自のストーリーがあります。重要なのは、そのストーリーをいかに魅力的に伝えるかです。展示会でのみ製品を紹介しても、アクセスする人の数は限られてしまいます。しかし、動画やクリエイティブコンテンツを通じてデジタルプラットフォームで広めることで、ブランド価値は何倍にも高まります」と述べました。

グエン・ラム・タン氏によると、イベントハッシュタグ付きの動画はそれぞれ、数十万人の潜在顧客に商品を届け、ブランド構築と収益向上に貢献できるとのことです。TikTokにまだ参入していない企業も、長期的な協力プログラムのサポートを受けながら、この機会にプラットフォームへの進出を始めることをお勧めします。

特に、消費者が商品を直接体験し、オンラインで商品を探せるボーダーレスな見本市というトレンドは、避けられない方向になりつつあります。人口の80%以上がインターネットを利用し、eコマースの規模が約250億米ドルに達するベトナムは、伝統的な貿易促進とデジタルコンテンツを組み合わせることで、企業にとって新たな成長の余地を大きく広げるでしょう。

専門家らはまた、「デジタルプラットフォームを活用した見本市プロモーションは、持続可能な貿易促進モデルの試行であり、組織コストの削減に貢献すると同時に、波及効果を大幅に高める。包括的、同期的、かつ創造的な計画があれば、2025年秋季見本市は極めて効果的なコミュニケーションとプロモーションを実現し、このイベントをデジタル貿易促進活動のハイライトとし、ベトナムの文化産業の発展に貢献するだろう」と述べた。

2025年秋のフェアは、ハノイの秋のイメージ、音楽、照明、ベトナムのアイデンティティが染み付いたブースを通じて、商業を促進するだけでなく、文化的価値とブランドが現代のデジタル空間に融合する感動的なショッピング体験を消費者に提供します。

出典: https://baotintuc.vn/kinh-te/hoi-cho-mua-thu-2025-lan-toa-san-pham-viet-tren-nen-tang-truc-tuyen-20251023134546048.htm