タイでは経済低迷にもかかわらず、オンラインショッピングのトレンドが引き続き力強く成長している - 写真：The Nation
10月20日、タイの新聞「ザ・ネーション」は最新の報道を引用し、東南アジアの電子商取引セクターが年平均12～15%の成長を遂げていると報じた。この傾向は、伝統的な小売業界の衰退とは全く対照的である。
その中でも、タイは地域最大かつ最もダイナミックな市場の一つとして位置づけられています。
Priceza.comのデータによると、タイの電子商取引市場は2023年の9,800億バーツから2024年には14％成長し、1兆1,000億バーツ（約336億ドル）に達する見込みだ。この数字は2027年までに1兆6,000億バーツに達すると予想されている。
市場をリードするのはLazadaとShopeeです。Creden Dataのデータによると、Shopee Thailandの2024年の収益は499.6億バーツに急上昇し、Lazadaの収益は301.6億バーツに達すると予想されています。
TikTokは新しく登場したにもかかわらず、ライブストリーム販売モデルのおかげで、運営初年度に120億バーツの収益を生み出した。
購買力の低下の兆候があるにもかかわらず、eコマースの成長は、消費者がオンラインショッピングに急速に適応していることを反映しています。必需品、家庭用品、 ファッション、化粧品などは、デジタルプラットフォームで最も売れている商品です。
価格とプロモーションは、消費者の意思決定を左右する主な要因です。一方、eコマースプラットフォームは、レコメンデーションシステム、電子ウォレット決済、迅速な配送、後払いや分割払いといった柔軟な決済オプションを通じて、オンラインショッピング体験を向上させています。これにより、消費者の習慣は「今買って後で見る」という形に変化しました。
ラザダ・タイランドのCEO、バリタ・キアットピンヨチャイ氏は、経済難にもかかわらず、Eコマースは成長を続けていると述べた。「タイの小売市場全体の約4分の1をEコマースが占めていると推定しています」と彼女は述べた。
タイ、消費者保護を強化
バンコクポストは2025年6月、タイ政府が消費者を保護し、責任ある電子商取引環境を促進するために、デジタル市場の監視を強化し、特定の種類のプラットフォームに新しい規制を課すと報じた。
電子取引開発局（ETDA）は、ユーザー数や取引量が多く「大きな影響」があると判断されたプラットフォームは厳重な監視の対象となると述べた。
したがって、規制は、効果的な監視メカニズムを欠き、法律違反やプライバシーおよび個人データの侵害のリスクがあるプラットフォームに対する規制を強化します。管理下にあるプラットフォームは、タイで法人として登録し、定期的な報告書を提出し、販売者の情報を収集・検証し、システム上で詳細な商品情報を公開する必要があります。
出典: https://tuoitre.vn/thuong-mai-dien-tu-bung-no-o-thai-lan-du-kinh-te-suy-yeu-2025102016340863.htm
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