デジタル環境における違反行為を特定し防止する「ソフトシールド」

デジタル環境における虚偽広告の蔓延に直面し、報道機関とメディアは、違反を特定し、警告し、防止するための重要な「ソフトシールド」となりつつあります。報道機関とメディアは、その積極的な役割を通じて、透明性、安全性、そして信頼できるサイバー空間の構築に貢献してきました。

報道機関とメディアは、透明性、安全性、信頼性のあるサイバー空間の構築に貢献しています。（出典：政府新聞）

知識を広め、意識を高める

市場経済の力強い発展と国家のデジタル変革という文脈において、報道機関は情報伝達のチャネルであるだけでなく、社会生活における不正行為を教育し、監視し、それらと闘うための手段でもあります。さらに、報道機関は、法に基づく社会運営において、国家の「延長線」としての役割をますます重視しています。知識の普及、意識啓発、そして国民の法的意識の向上を通じて、報道機関は法的基盤の強化、そして特に電子商取引、クリエイティブ経済、デジタルメディアといった新たな分野における透明性と持続可能な発展環境の構築に貢献しています。

ホーチミン国家政治アカデミーのディン・ヴァン・チュン博士は、今日の電子商取引違反との戦いにおける報道機関の役割について次のように述べた。「報道機関は、KOC/KOL活動（製品やサービスの宣伝に影響力のある人々を利用するマーケティング活動）における違反を発見し、反映させています...」

近年、多くの著名な事例が、警告、社会批判、そして世論の圧力において、報道機関とメディアの敏感さと指導的役割を如実に示しています。ディン・ヴァン・チュン博士は最近の事例を挙げ、「野菜キャンディー」と「偽ミルク」の事例において、効果を「神格化」し、「機能性食品」という概念を「医薬品」とすり替える広告のトリックを、報道機関が最初に報道、調査、そして暴露しました。メディアに掲載された一連の記事は、商業詐欺の本質を人々に理解させると同時に、当局に介入と対処を迫りました。」と述べました。

最近、著名な韓国のKOL（韓国語のKOL/韓国語のKOC）が「会計規則に違反し、重大な結果をもたらした」として起訴された「ホアン・フオン事件」が、マスコミによって迅速かつ多角的に報道されました。これは、マスコミがKOL/KOCの職業倫理と社会的責任の再検証に貢献し、同時に消費者に「メディアの影響は法の範疇外ではない」という理解を促していることを示しています。

「Quang Linh Vlog」の件も典型的な例で、慈善活動に関わる一部の動画や広告商品が悪用されたり、イメージを商品化するために利用されたりして世論が騒動になった。

メディアを反映した記事は、人々がインスピレーションと商業的プロモーションの境界を正しく認識するのに役立ち、コンテンツ制作コミュニティにオンライン環境における規範と合法性について警告を発したことは間違いありません。これらの事例は、報道機関が情報提供にとどまらず、正義とコミュニティの信頼を守るための行動も含め、調査、警告、世論誘導を行う際の「社会的反射」の役割を実証しています。

デジタル環境における「メンタルワクチン」の創出

専門家によると、重要な役割を担っているにもかかわらず、一部のメディアは依然として「偽装PR」「記事購入」「違法なKOL/KOCのブランド強化」などを行っており、メディアの客観性と信頼性を低下させています。法的専門知識とデジタル技術の不足により、多くの記者や編集者は電子商取引詐欺を早期に検知することができません。国境を越えた情報拡散（TikTok、YouTube、Facebookなど）により、虚偽コンテンツの検証と削除が困難になっています。

ディン・ヴァン・チュン博士は、報道活動の有効性を高めるためには、専門能力とメディア倫理を向上させ、記者や編集者に対する法律、デジタル経済、デジタルメディアに関する研修と知識の育成を強化し、「誠実さ、責任、透明性」の価値と結びついた、電子商取引活動における職業倫理とコミュニケーションの誠実さの規範を確立する必要があると述べた。

さらに、報道機関の戦略的パートナーとして位置づけられるべきセンター、研究所、協会の役割を促進する必要がある。さらに、製品、事業、KOL/KOCに関する情報の検証の調整、「透明企業 - KOL」の年次リストの発行、監視、原産地追跡、偽造防止スタンプやコードの認証に関する技術支援の提供といったプログラムを開発する必要がある。管理機関と報道機関を連携させ、電子商取引早期警戒調整センターを設立し、報道機関、協会、省庁、支局がデータを共有し、違反行為を警告する。「報道の同行 - 国家による創造 - 社会による監視」のメカニズムを構築し、効果的なコントロールトライアングルを形成する。

専門家によると、デジタル経済において、報道機関は報道するだけでなく、知識と信頼を創造する役割も担っています。それぞれの記事、レポート、そしてメディアのトピックは、eコマースにおける虚偽や不正操作に対する「精神的なワクチン」のような社会的責任を担っています。そのため、プロパガンダの形態を多様化する必要があります。テレビや電子新聞プラットフォームに「法律とデジタル経済」というデジタルページを開設しましょう。法律トークショー、ポッドキャスト、ライブストリーミングなどを開催し、専門家、ジャーナリスト、KOL/KOCが一般の人々と直接交流する機会を設けましょう。eコマース、広告、メディア倫理に関するマルチメディア調査報道を奨励しましょう。

ビック・リエン

出典: https://nhandan.vn/la-chan-mem-nhan-dien-ngan-ngua-vi-pham-tren-moi-truong-so-post916242.html