マレーシア、ベトナム人観光客誘致にインセンティブを提供

マレーシアの観光業界は、「Visit Malaysia 2026」キャンペーンを通じて、訪問者数の急増だけでなく、文化的な類似点や体験へのニーズも理由に、ベトナムをASEANの主要市場と位置付けました。

ホーチミン市で行われたマレーシア訪問2026キャンペーン発表の機会に、タンニエン新聞の記者とのプライベートインタビューで、マレーシア観光推進委員会傘下の東南アジア国際推進部副部長のノール・アイダ・イスマイル氏は、ベトナム市場の重要性と、パンデミック後の時期における国際観光推進戦略において、S字型構造を持つベトナムがマレーシアの最優先事項となっている理由について語った。

マレーシア観光芸術文化大臣ダト・スリ・ティオン・キング・シン氏が、2026年のマレーシア訪問ナショナルイヤーを促進するキャンペーンを開始するためにゴングを鳴らした。

写真：LE NAM

「ベトナムは潜在的な観光市場であるだけでなく、新たな段階において国家観光イメージを再構築する過程においてマレーシアの戦略的パートナーでもある」とノル・アイダ氏は断言した。

ベトナムの観光名所：わずか6か月で168,677人が訪れる

マレーシア観光局の統計によると、2025年上半期にマレーシアを訪れたベトナム人観光客は168,677人を超えました。これは印象的な数字であり、ベトナム人観光客がこの旅行先に対して力強い回復と安定した愛情を抱いていることを示しています。2024年には、マレーシアを訪れたベトナム人観光客の総数は366,500人を超え、ASEAN諸国（国境を接するシンガポールとタイを除く）の中で最高となりました。

一方、昨年も22万1000人を超えるマレーシア人観光客が、休暇、ビジネス、文化探訪の目的地としてベトナムを選びました。この双方向の関係は強固な二国間基盤を築き、マレーシアがベトナムを主要市場としてだけでなく、地域観光開発協力における戦略的パートナーとして認識するのに役立っています。

「夢の」航空接続：週164便の直行便

写真：LE NAM

マレーシアがベトナム人観光客にとって魅力的な地位を維持している主な要因は、安定的で便利な航空路線網です。2025年7月現在、ベトナムの主要都市（ホーチミン市、 ハノイ、ダナン）とマレーシアの観光地（クアラルンプール、ペナン、ランカウイなど）の間には、週164便の直行便が運航されています。

マレーシア航空、エアアジア、バティックエアなどの航空会社は、安定したフライト頻度を維持し、特にお祭りシーズン、夏、休日期間中に、ベトナム市場向けに多くの特別なコンボパッケージを継続的に発売しています。

「ベトナムの若い観光客の数が急増しており、特に個人旅行を好み、文化や料理を愛し、安全でフレンドリーで手頃な価格の新たな体験を常に求めている層が急増しています」とノル・アイダ・イスマイル氏は述べた。

ベトナム人観光客がマムティク島（トゥンク・アブドゥル・ラーマン国立公園内にある島）とマリマリ文化村（マレーシア・サバ州）を体験

写真：LE NAM

そのため、マレーシアは、東南アジアで最も自然のままの森林と多様な生態系を有するサラワク州サバ州のエコツーリズム、高地の高級リゾートでのウェルネス リトリート、会議、休暇、探索を組み合わせた企業やグループ向けの MICE 観光など、パーソナライズされた持続可能なコミュニティベースの観光商品の促進に重点を移しています。

十分に活用されていない「金鉱」

「マレーシアは、マレー、中国、インドの3大文化に加え、オラン・アスリやババ・ニョニャといった先住民族のコミュニティが融合した、まさにるつぼです。こうした文化の融合が、屋台の食べ物、民族音楽、そして一年を通して行われる伝統的な祭りに至るまで、活気に満ちた文化的アイデンティティを生み出しています」とノール・アイダ氏は強調しました。

「マレーシアの味」を最大限に広めるため、「Visit Malaysia 2026」キャンペーンでは、国内のフェスティバルの開催だけでなく、伝統的な料理、芸術、パフォーマンスをベトナムに紹介します。その代表的な例として、2025年7月下旬にニッコーサイゴンホテルで開催された「Rasa Malaysia（マレーシア料理文化週間）」イベントが挙げられます。このイベントには、多くの来場者とメディアが集まりました。

マレーシアを語る上で欠かせないのが、お祭りとユニークな料理です。

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ホーチミン市でのキャンペーン開始イベントには、マレーシアの大手観光企業30社以上も集まり、ベトナム企業がB2Bセッションを通じて直接協力し、ツアーの交渉、新製品の設計、共同コミュニケーションキャンペーンの実施を行う環境が整えられました。

マレーシアはまた、ベトナムのKOL、旅行ブロガー、旅行新聞との協力を拡大し、「高品質で柔軟性があり、パーソナライズされた旅行」体験を好むZ世代、若い家族、中流・上流階級の適切な顧客層にリーチしようとしています。

ベトナム人観光客への特別サポート

マレーシアは、ベトナム国民に対する30日間のビザ免除政策を継続しており、以下の特典を組み合わせています。航空券と宿泊費のセットプラン。ペラ州、ランカウイ島など、クアラルンプール以外の新たな目的地へのチャーターツアー。MM2H Malaysia My Second Homeプログラム：多文化で安定した、そして将来性のある環境でマレーシアに長期滞在する機会。

ノル・アイダ氏は、「ベトナムはターゲット市場であるだけでなく、ASEANにおける文化の架け橋であり、持続可能な協力関係の架け橋でもあります。ベトナムの人々がマレーシアをより深く理解し、愛するようになれば、両国の関係もより深まると確信しています」と力説しました。

出典: https://thanhnien.vn/malaysia-tung-uu-dai-thu-hut-du-khach-viet-185250813171507512.htm