ネイティブエクスプローラーは日本と韓国をトップ旅行先に挙げている
休暇に行くためにお金を貯めるのに時間を費やさないでください
この調査は、裕福なミレニアル世代とZ世代の旅行者の態度をより深く理解するために、オーストラリア、中国、日本、インド、シンガポール、韓国で実施されました。
今後数年間で従来の旅行習慣を打ち破るであろう新世代の旅行者を表す新しい用語が造られました。「ネイティブ エクスプローラー」です。
これを受けて、マリオット・インターナショナルは、アジア太平洋地域の高所得層ミレニアル世代とZ世代の旅行者は、以前の世代とは逆の順序で新たな旅行トレンドを生み出しており、逆行傾向にあると指摘しました。具体的には、Native Exploresの調査によると、旅行年齢が若年化しており、26歳までにアジア太平洋地域以外の少なくとも2つの大陸を旅行した経験を持つミレニアル世代とZ世代の割合は4分の1を超えています。
先人たちはより長く、より高価な旅行のためにお金を貯めていたかもしれませんが、ネイティブ・エクスプローラーたちは、今後2年ほどは自宅に近い場所への旅行にお金を使うだろうと言います。回答者の85%は、近隣地域の新しい目的地をまだすべて探検しきれていないと考えています。
地元での休暇が新たなトレンドとなっている中、ネイティブ・エクスプローラーは、日本（52%）、韓国（42%）、ニュージーランド（39%）を旅行先のトップ3に挙げました。また、回答者の大多数は、オーストラリア（39%）やタイ（32%）といった馴染みのある旅行先についても、文化を重視する視点から検討しています。
地元住民の 4 人に 1 人は時差ボケを解消するために近場の人里離れた場所での休暇を選ぶ一方で、彼らの冒険心を過小評価すべきではありません。43% は自然の中での健康と癒しの体験を求めており、36% は未発見の隠れた文化的な名所を探しています。
「世界中で、旅行者の間で、新しい目的地でも馴染みのある目的地でも、より有意義でユニークな体験を求める傾向が明確に見られます。これは、Z世代とミレニアル世代の旅行パターンと行動に関する調査結果からも特にアジア太平洋地域において顕著です」と、マリオット・インターナショナル アジア太平洋地域の最高セールス＆マーケティング責任者、バート・ブイリングは述べています。
この新たなトレンドに合った魅力的な滞在と文化的に豊かな旅程を創造するため、マリオットは、奈良、シドニー、中国の九寨溝など、この地域で最も人気のある観光地で高級ブランドのホテルを拡大しており、2023年までに12軒のホテルを開業することを目標としています。
アジア太平洋地域の高所得ミレニアル世代とZ世代の旅行者が新たな旅行トレンドを生み出している
「贅沢な旅行」とは何でしょうか？
贅沢な旅行は本物のつながりと体験によって定義され、職人の活動は特別な旅を実現するための鍵となります。
Native Explorersは、ラグジュアリートラベルの意味を再定義し、希少で限定的な旅行トレンドから、繋がりのある有意義な体験へと進化させています。本物で洗練されたバケーションを求める中で、回答者の3人に1人（37%）が、人との繋がり、真のおもてなし、そしてコミュニティの一員であることは、ラグジュアリートラベルの重要な要素であると回答しています。
調査回答者の大多数（58%）は、一生に一度の体験と忘れられない瞬間こそがラグジュアリーな旅行体験の真髄であると考えています。最も多く挙げられた選択肢は、お気に入りのアーティストのソールドアウトコンサートへのVIPアクセス（52%）と、有名シェフによる特別な料理ワークショップ（36%）でした。
マリオット・ボンヴォイ会員専用のプログラム「マリオット・ボンヴォイ・モーメンツ」は、一生に一度の体験を提供することで、このニーズに応えます。このプログラムでは、旅行や日々のアクティビティで貯めたポイントを使って、特別なメルセデスAMGペトロナスF1へのアクセス、有名シェフやアーティストとのプライベート体験など、限定パッケージに入札できます。
ラグジュアリーな旅行においては、職人技が依然として重要視されています。回答者の50%以上が、優れたサービスとモダンな設備が重要な要素だと考えています。パーソナライズはラグジュアリーホテルを選ぶ上で依然として重要な要素であり、32%が個別の旅行アドバイスなどのオーダーメイドのサービスを期待し、32%がカスタマイズされた旅程とカスタマイズされたアメニティを提供するホテルに宿泊することを好みます。
例えば、最近開始されたリッツ・カールトンクラブでは、お客様をパーソナライズされたラグジュアリー体験の世界に浸っていただけます。ご到着前からご出発まで、アジア太平洋地域のすべてのリッツ・カールトンホテルでリッツ・カールトンクラブをご利用いただけます。特別なご褒美、厳選されたグルメプラン、そしてお客様一人ひとりに合わせた特別な出会いを通して、特別なひとときをお過ごしいただけます。
若者の多くは、地元の文化に刺激を与えるために、独自のデザインアイデアを持つホテルやリゾートを選びます。
豪華で快適なホテルのアメニティで目的地を探索
探索したい気持ちと楽しみたい気持ちの間で揺れ動き、驚くべきことに回答者の 10 人中 9 人が、自分で調査して現地ガイドを雇うよりも、高級ホテルの力を借りて目的地を探索することを好みます。
ほぼ半数 (45%) はホテルのグルメレストランで地元料理を試したいと考えており、39% はホテルが企画したプログラムで地元の文化を体験したいと考えており、34% はホテルのスパで提供される地元のウェルネス プログラムを試したいと考えている。
Native Explores はまた、旅行者が目的地の文化を探索する時間が増えることを楽しんでいることも発見しました。回答者の大多数 (76%) は、地元の文化にインスピレーションを得たデザイン コンセプトのホテルやリゾートを選んでいます。
地域の独自性を探求するという精神から、世界中の 170 軒を超えるルネッサンス ホテルが、コミュニティの独自の文化を尊重し、各地域の文化的価値をユニークな瞬間で宣伝し、訪問者の発見の旅のあらゆる段階でちょっとした驚きを提供することを目的とした、年間「グローバル ディスカバリー デイズ」イベント シリーズを発表しました。
Native Exploresは、旅行者の約3分の1にとってブランドとの関係が依然として重要であり、彼らは確立されたラグジュアリーブランドにインスピレーションを得て目的地を選ぶことが多いと主張しています。例えば、Wホテルのデザインディレクションは、ブランドと各目的地のロケーションの両方を考慮した、思慮深いアプローチを採用しています。その結果、Wホテルはどれも同じ外観を呈することはありません。
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