ショッピング券を配布：一石二鳥

企業や小売業者は、購買力の回復が遅い状況において、国内消費を促進する必要があると考えている - 写真：N.BINH

政府常任委員会と企業代表者との最近の会合において、タンタンコングループ（TTCグループ）の常任副社長であるフイン・ビック・ゴック氏は、消費を刺激するために政府が国民に一定期間内に使用できるバウチャー（買い物券）を配布することを提案した。

適度な買い物

一部の人々に必需品を購入するためのバウチャーを国が支給するプログラムを設けるべきだという提案を多くの企業が支持する理由は、それが企業の商品消費を加速させ、資本を回収し、労働者の雇用を維持するのに役立つからです。

労働者が仕事を持ち、収入を維持すると、新たな購買力が生まれます。これによりスムーズなサイクルが生まれ、すべてのビジネスと経済に活力が生まれます。

タイ、マレーシア、シンガポールなど、同地域の一部の国が消費者への現金支援プログラムや買い物券の配布を実施していることに国内企業も「焦り」を感じており、ベトナムもその流れに乗らないでいられないと願っている。

一方、購買力は今どうなっているのだろうか？ コンビニエンスストアチェーンの営業部長は、数百店舗以上を展開するチェーンが、これほど購買力の低下に見舞われたことはかつてないと語った。チェーン全体の売上高が初めて1日あたり100億ドン、1店舗あたり2,000万ドンを下回ったのだ。24時間営業の店舗としては、この売上高は実に…悲惨な状況だ。

「私たちはテクノロジーを使って購買習慣を理解しており、多くの品物が最大限に割引されているが、購買力は依然として向上していない」と彼は語った。

スーパーマーケットやショッピングモールの状況も良くはありません。購買力を維持するために、スーパーマーケットは同時に販促活動を行う必要があります。Co.opmart、Satra…などのシステムでは、小売業者は年初から生活必需品、野菜、果物、農産物の値下げに重点を置いた販促プログラムを継続的に展開しています。

イオンベトナムの古澤康之総裁は、2024年の最初の8ヶ月間の事業は成長したものの、楽観視はできないと認めた。一部の生活必需品の価格が上昇傾向にあり、消費者は生活必需品以外の支出を控えているからだ。

ホーチミン市トゥドゥック市に住むホアンさんは、政府は価格をうまくコントロールしているが、問題は人々の収入が減少していることだ、彼の家族のように収入が20％減少したため、支出を削減しなければならないとコメントした。

困難に陥った人々と企業が共に利益を得る

政府が特定の人々に買い物用のバウチャーを与えると、その人々自身も利益を得るだけでなく、商品を販売し生産を維持することで企業も利益を得ます。

MMメガマーケット・スーパーマーケットシステムのマーケティングディレクター、ディン・クアン・コイ氏は、買い物券を配布することで商品の循環がさらに促進され、まさに「消費刺激」政策となるだろうとコメントした。

「基盤と実施の面では、ホーチミン市はバウチャー発行による買い物刺激策を実施するのに十分な能力を備えています。政府からの支援は必ずしも必要ではなく、社会化についても検討可能です」とコイ氏は付け加えた。

ホーチミン市商工局が最近実施した移動販売プログラムの経験から、買い物に行くのが難しい状況にある人々に商品券を配布する地区では、売上が上昇していることがわかりました。

したがって、地域管理リストに基づいて、地区は移動市場で買い物をするためのバウチャーを人々に発行し、ほとんどの消費者は企業が割引価格で販売する必需品を購入するために余分なお金を費やしました。

消費と買い物のニーズは常に存在します。その方法を知っていれば、購買力を効果的に刺激することができ、商品の流れを促進できるため、企業も利益を得ることができます。

商工省は現在、「国内消費の刺激と国内貿易の促進」プロジェクトを立案しており、購買力を高めるためにショッピングバウチャーの発行に重点を置いています。このアイデアは小売業者の注目を集めており、労働者へのバウチャー発行がプラスの効果をもたらすと期待されています。

サトラの代表者は、これまで「あらゆる」販促・割引策を講じてきたことから、年末の画期的な景気刺激策にも大きな期待を寄せていると述べた。小売業者は、合理的かつ透明性のある方法で実施されるバウチャー発行は、在庫処分に役立つだけでなく、雇用と労働者の収入増加につながり、ひいては経済にとって好循環を生み出すと考えている。長期的には、これらの政策は消費者と企業の信頼感の向上に貢献するだろう。

ワシントンD.C.（米国）の国際金融研究所（IIF）のCEO、トラン・クオック・フン博士は、供給が需要を上回り商品が余剰となる状況はベトナムだけでなく、この地域の一部の国でも発生していると述べた。したがって、消費を刺激することは絶対に必要なことだ。

「ベトナム経済の回復が予想よりも緩やかである状況において、商品とサービスの流通を支え、国家予算に貢献する余剰を生み出す効果的な消費者刺激策を迅速に実施する必要があります。政府は、中国が自国の商品を支援しているように、物流分野の企業を支援し、低コスト生産を組織化することで、企業が消費者に迅速かつ適正な価格で商品を届けられるようにする必要があります」とフン博士は付け加えた。

購買力の低下を懸念

UOB銀行の最近のレポートによると、2024年第3四半期の小売売上高は減速すると予想されており、9月には前年比7.6%に低下し、8月の7.9%から低下し、2024年全体では平均8.7%となる見込みです。これは2023年の10.4%の成長率を大幅に下回っており、世界的な経済変動を背景に消費者心理がより慎重になっていることを示しています。

一方、HSBCの専門家は、小売業の伸びはパンデミック前の傾向を依然として下回っていると指摘した。政府が国内経済の様々なセクターを支援するために多くの措置を講じており、時間の経過とともに信頼感が回復するという期待が高まっていることは心強い。

NielsenIQによると、ベトナムの消費者にとって、買い物をする際の最大の関心事は価格になりつつあります。さらに、ベトナム人は生活必需品以外の支出を削減し、自炊をする機会が増えています。これは、スーパーマーケットにおける顧客の買い物かごの金額が以前と比べて少なくとも5～10%減少していることからも明らかです。

GDPの成長は好調であるにもかかわらず、都市部では日用消費財（FMCG）の家庭内消費が減少しており、一方、農村部でも年初から成長鈍化の兆候が見られている。

GDPとFMCGの在宅支出の差は、人々の購買力が縮小していることを示唆しています。Kantar World Panelのレポートによると、2024年の3四半期におけるFMCGの在宅支出は依然として多くの課題に直面するとのことです。消費者は在宅ではFMCGなどの必需品を優先しますが、景気が回復すれば、外食や屋外での娯楽といった裁量的なカテゴリーへの支出が優先されるでしょう。

出典: https://tuoitre.vn/tang-voucher-mua-sam-mui-ten-trung-2-dich-20241010232149591.htm