「メイド・イン・ロシア」ファッションは西側諸国が残した空白を埋めようとしている

[広告1]

ロシア国内のファッション業界は西側諸国のブランドが残した空白を埋めようと努力しているが、人材、設備、生地の供給不足などの問題に直面している。

昨年ウクライナとの紛争が始まって以来、アディダス、H&M、ザラなど数十のブランドがロシアで営業を停止し、西側諸国の制裁により外国製品の入手が遮断されている。

ファッション専門ウェブサイト「ファッション・ネットワーク」によると、モスクワの欧州からの衣料品輸入は昨年37.2%減少した。クレムリンは、長年にわたり外国からの輸入に依存してきた国内メーカーを活性化させる好機として、今回の制裁措置を捉えている。

政府が衣料品などの産業に補助金を投入する一方で、モスクワは「メイド・イン・ロシア」の製品を販売する上で困難な戦いに直面している。

1978年からこの業界で働いているナジェージダ・サモイレンコ氏は、ソ連崩壊後、ロシアの軽工業も打撃を受けたと述べた。ロシアでは織物の生産が停止し、ソ連時代の訓練学校が閉鎖されたため、経営者を育成するために必要な知識も失われた。

その結果、工場では必要な専門人材の25～50%が不足しています。現在、H&MやユニクロといったブランドはLIMEやLady & Gentlemanといったロシアのブランドに取って代わられていますが、生産の大部分は依然として海外で行われています。

「ロシアの主要衣料ブランドは、ロシアから撤退した西側諸国のブランドと同じアジアの工場で生産されている」とロシアファッション業界を代表する団体RAFIの専門家タチアナ・ベルケビッチ氏は語った。

サンクトペテルブルクでは、ファッションブランド「YOU」が、ウクライナ紛争勃発以降500店舗以上を閉鎖したインディテックス・グループ傘下のスペイン「マッシモ・ドゥッティ」の代替ブランドとして位置づけられている。同社はロシアでも生産を行っているが、生産量は依然として低い。

YOUは昨年、生産量を倍増させて4,000点とした。同社は2024年までに生産量を倍増させることを目指しているが、「アジアからの原材料や資材の納品時間も倍増しています」とCEOのエフゲニア・モセイチュク氏は述べた。

同ブランドは18ヶ月で従業員数を3倍に増やし、6店舗をオープンしましたが、大量生産への移行にはまだ長い道のりが残されています。同社は依然として、必要な縫製スタッフの25%が不足しています。

それでも、ロシアのファッション企業の数は増加しています。ロサックレディタツィヤによると、衣料品業界の企業数は2021年から2022年にかけて20%増加しました。

マーケティング上の理由から、ほとんどのブランドはロシア語よりも英語名を選んでいます。「ロシアの消費者は心の中では依然として西側諸国のソフトパワーの影響を受けています」とベルケヴィッチ氏は言います。

ファッションコンサルタントのスタニスラヴァ・ナジミトディノワ氏は、顧客の選択は愛国心よりも経済状況に左右されると指摘する。「現代の消費者にとって、ロシア製の商品を買うことよりも、お買い得品を手に入れることの方が重要なのです」と彼女は言う。

ファッション・コンサルティング・グループによると、制裁によりサプライチェーンが混乱し、ルーブルの対ドル為替レートが史上最低水準にあるため、衣料品の価格は30％上昇した。

「ロシア人は現在、国産ブランドに興味があると言っているが、現実には選択肢がない」とナジミトディノワ氏は語った。

世界4大監査法人の一つ、アーンスト・アンド・ヤングの旧ロシア支社である監査・コンサルティング会社B1によれば、ロシア人の半数以上が第三国を通じて西側ブランドの商品を購入し続けている。

「欧米人がロシアに戻ってくる時、ここには忠実な顧客が見つかるでしょう」とナジミトディノワ氏は言った。「もちろん、その人たちはまだ生きていればの話ですが」

ホン・ハン（ AFP通信）

トップインタレスト

杭馬街は中秋の名月で彩られ、若者たちが興奮してひっきりなしにチェックインしている。

歴史的メッセージ：ヴィン・ニエム・パゴダの木版画 - 人類の記録遺産

雲に隠れたザライ沿岸の風力発電所を眺める

ジャライ県のロ・ディウ漁村を訪れ、漁師たちが海にクローバーを描く様子を見学しよう

;