韓国人乗客がフバイ国際空港でチェックイン

心配

フエ観光は訪問者数で見ると増加傾向にあるものの、フエへの観光市場は最近著しい変動を見せている。

2025年から2030年まで、2045年までのフエ市観光および観光サービス開発プロジェクトのデータによると、2024年には前年に比べて一部の訪問者市場が増加の兆候を示しました。たとえば、イタリアの訪問者は114%増加、スペインの訪問者は62%増加、フランスは57%増加、ドイツの訪問者は54%増加しました。一方、日本と韓国の訪問者市場はフエへの訪問者のトップ10に入らず、近年に比べて大幅に減少しました。

COVID-19パンデミック以前の2017年から2019年にかけて、韓国は常にフエにおける外国人観光客の市場シェアで最大の市場でした。特に2019年には、フエを訪れた外国人観光客の総数は21億8,600万人を超え、韓国人観光客が同年の観光客市場を牽引し、19.9%を占めました。

過去3年間、フエを訪れた韓国人観光客の市場シェアはそれほど高くありませんでした。2022年にフエを訪れた韓国人観光客の市場規模は9,258人（5%を占める）に達し、その後2年間で、この数字は2023年に20,912人（3.9%を占める）、2024年に18,895人（3.1%を占める）になると予想されています。観光計画開発局（観光局）の調査によると、2025年の最初の6か月間にフエを訪れた韓国人観光客の数は減少しました。2025年の最初の6か月間にフエを訪れた観光客数が最も多かった上位10の国際市場には、キムチの地名は含まれていません。

日本人観光客に関しては、統計によると過去3年間で増加の兆しを見せているものの、フエの伝統的な観光市場である以前ほどの集客力は未だに得られていません。2022年のフエへの日本人観光客数は2,891人（構成比1.6%）でした。その後2年間で、日本人観光客数は9,060人（構成比1.7%）、13,346人（構成比2.2%）と増加しています。日本がフエの観光市場上位10位以内に入らなくなったという事実は、改めて考えさせられるものです。

かつて、フエは日本人観光客に人気のベトナムの旅行先の一つでした。2015年から2019年にかけてベトナムを訪れた日本人観光客数は急増し、2015年の67万1千人から2019年には95万2千人に増加しました。一方、この期間にフエを訪れた日本人観光客数は減少傾向にあり、2015年の3万3187人から2019年には2万1629人に減少しました。2017年にはフエを訪れた外国人観光客のトップ10のうち、日本人観光客は8位でしたが、2018年には11位、2019年には13位にまで落ち込みました。さらに、新型コロナウイルス感染症のパンデミック以降、フエを訪れた日本人観光客の割合は低下し、期待に応えられなくなりました。

協力を促進し、製品の品質を向上させる

観光開発においては、それぞれの観光市場に独自のサイクル、発展段階、そして変動があります。しかしながら、商品要素やプロモーション、広告が観光客の旅行決定に一定の影響を与えることは否定できません。

フエ市観光協会のド・ゴック・コー会長は、かつてはダナンへの直行便で到着した韓国人観光客がフエ観光を体験することが多かったと述べた。しかし現在では、韓国からの観光客はニャチャンとフーコックを優先する傾向にある。これは、これらの地域がプロモーションや宣伝を強化したことが一因となっている。

現在、韓国のお客様はショッピングサービスやユニークな体験を好んでいます。食事、マッサージ、スパサービスなどには、喜んで高額な料金を支払う傾向があります。フエではこれらの条件がまだ整っておらず、高級ショッピングセンターや大規模で高品質なスパはほとんどありません。現代のお客様は常に新しい場所を探索したいと考えているのが実情です。魅力的な新しいサービスがあまりない場合、お客様は他の目的地を優先するでしょう。

観光振興情報センター所長のチュオン・タン・ミン氏は、日本人観光客はベトナムの歴史的・伝統的な文化遺産に関心を持つことが多いと述べた。日本人観光客市場は専門性が高く、高品質な商品とサービスを求めている。フエ観光局が日本人観光客をフエに誘致するためには、市場調査と商品の改善が不可欠である。

フエの歴史、料理、文化といった魅力は、日本人や韓国人観光客に高く評価されていることは明らかですが、祭りやイベント、ショッピング環境、娯楽活動といった要素は依然として乏しく、言語の壁などの制約も相まって、観光地としての魅力を低下させています。日本人や韓国人観光客の誘致力を高めるためには、フエはショッピングサービスの発展、娯楽活動の多様化、イベント企画の強化、観光従事者の専門性向上、従業員の外国語能力向上、環境衛生の改善に投資し、フエを訪れる観光客のニーズにより良く応える必要があります。

観光局長のチャン・ティ・ホアイ・チャム氏は、フエ市は外国、特に韓国のパートナーとの協力を推進し、フエへの観光客の便宜を図るため直行便を開設し、フエの観光商品を紹介・宣伝していると述べた。さらに、フエ市は他国との協力、好みに合った商品の開発、観光客向けのインフラや観光サービスへの投資呼びかけなどにも取り組んでいる。

文と写真：HUU PHUC

出典: https://huengaynay.vn/du-lich/tran-tro-ve-thi-truong-khach-truyen-thong-tu-dong-a-156835.html