iPhone Airの特別な位置

iPhone 17 Airは非常に薄いデザインだ。写真： The Verge

中国企業は顧客獲得のために短期的なヒットと手頃な価格を狙っているが、Appleは依然として市場における高級イメージと高価格帯のポジショニングで知られている。分析会社Digital Mavenによると、この価格戦略は、ユーザーがiPhoneシリーズの技術、デザイン、そして体験をより良く理解するのに役立っているという。

「安いiPhone」志向はもう終わり

2月にAppleはiPhone 16Eを発売しました。価格は599ドルから。この新型スマートフォンは、 429ドルから販売されていたiPhone SEの後継機となり、Apple Storeで500ドル以下のiPhoneがなくなるという画期的な出来事となりました。

iPhone 16Eは低価格帯のスマートフォンモデルとされていますが、Apple Intelligenceを搭載しており、ProラインでのみAI機能をサポートしていたiPhone 15世代と比較して大幅なアップグレードとなっています。ケンブリッジ大学MBAプログラムのエグゼクティブディレクターであるコンラッド・チュア氏は、Appleはもはや500ドル以下の市場をターゲットにしておらず、Proモデルよりも安価な最新バージョンに注力していると述べています。

昨今のスマートフォンメーカーにとって、人工知能（AI）だけが競争上の優位性ではありません。サムスンのように、ニッチ市場をターゲットとした薄型端末で売上を伸ばそうとしているメーカーもあります。

iPhone 17シリーズの新しい価格表。写真： Apple。

9月9日の発表イベントでは、アップルがトランプ大統領の最も厳しい貿易関税を回避する中、新型iPhoneシリーズ全体の価格は昨年のiPhone 16シリーズとほぼ変わらなかった。

Appleによると、iPhone 17シリーズ全体のストレージ容量は256GBからで、これはiPhone 17 Proから100ドル値上げとなる。これは前世代の256GBモデルと同じだが、JPモルガンのアナリスト、サミク・チャタジー氏はこれを「隠れた値上げ」戦略だと見ている。

Appleの新製品ラインでは、標準のiPhone 17のみが799ドルの開始価格を維持しています。実際、最新バージョンは256GBの内部メモリを搭載しており、iPhone 16の開始価格の2倍であるため、ユーザーにとっては「お買い得」です。

iPhone Airの意図

iPhone Airは、薄さわずか5.6mmでiPhone Plusシリーズに代わる全く新しい製品ラインです。価格はiPhone Plusより100ドル高いものの、256GBのストレージを搭載しています。

そのため、iPhone 17 Airは、ベーシックな17と比べて200ドルの価格差があります。Proシリーズとは異なり、iPhone Airは隠れた値上げ戦略の一部ではありませんが、明らかにハイエンドセグメントに位置付けられています。

これは、AppleがiPhoneの平均販売価格（ASP）を徐々に引き上げていることを示しています。特に注目すべきは、リークされた情報によると、Appleは2026年にさらに高価格の折りたたみ式iPhoneを発売する可能性が高いということです。

iPhone Airの超薄型デザインは、iPhone製品ラインに新鮮な印象を与えると言われています。写真： Apple

Appleの今回の動きは、ますます厳しさを増すスマートフォン市場の中で起こった。カウンターポイント・リサーチによると、SamsungとAppleの昨年の売上高は事実上「停滞」しており、一方で中国のXiaomiは2024年に最も急成長を遂げるブランドとなり、14%の市場シェアで世界第3位にランクインした。Appleの主要市場の一つである中国では、6,000元（約840ドル）未満のスマートフォンは15%の割引が適用される。今年半ば、Apple自身もこの割引を受けるためにiPhone 16シリーズの値下げを余儀なくされた。

iPhone Airの生産台数に対する期待はここ数ヶ月で低下しており、サプライチェーン筋によると、Appleは今年後半に1,000万台から1,500万台の生産を計画しているという。「しかしながら、薄型デザインのiPhone Airの発売は、機能面ではProモデルよりもエントリーレベルのiPhoneに近いものになる可能性が高いものの、予想以上に幅広い層にアピールする可能性があります」とチャタジー氏は述べた。

発表イベント後、多くのアナリストが新しいデザインとAppleのiPhone Airに関する説明に楽観的な見方を示しました。PP Foresightのアナリスト、パオロ・ペスカトーレ氏は、スマートフォン市場では似たようなデザインが多すぎるため、スリムなボディが差別化要因になるだろうと述べました。

一方、IDCのワールドワイド・クォータリー・モバイル・フォン・トラッカーのシニアリサーチディレクター、ナビラ・ポパル氏は、アップルの製品に関する広報方法のおかげで、iPhone Airは高価格でもまだ成功する可能性があると述べた。

「アップルは遅れて登場したが、登場した時は誰よりも華やかに、あるいは誰よりも優れた製品を発表した」とポパル氏は語った。

新しい iPhone 製品ラインは、9 月 19 日からベトナムの顧客に提供されます。適切な価格と早期の配送を確保するには、ユーザーは評判の良い店舗チェーンを選択する必要があります。

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