រូបភាពសេដ្ឋកិច្ចអាប់អួរនៃសារព័ត៌មាន និងតម្រូវការក្នុងការធ្វើពិពិធកម្មប្រភពចំណូល

ការគំរាមកំហែងនៃបច្ចេកវិទ្យាយក្ស

ក្នុងសិក្ខាសាលា “សេដ្ឋកិច្ចសារព័ត៌មាន និងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយរបស់វៀតណាមក្នុងបរិបទនៃការអភិវឌ្ឍន៍សេដ្ឋកិច្ចឌីជីថល” លោក Le Quoc Minh - សមាជិកគណៈកម្មាធិការមជ្ឈិមបក្ស និពន្ធនាយកកាសែត Nhan Dan អនុប្រធាននាយកដ្ឋានឃោសនាមជ្ឈិម ប្រធាន សមាគមអ្នកកាសែតវៀតណាម បានគូសបញ្ជាក់អំពីរូបភាពបច្ចុប្បន្ននៃសេដ្ឋកិច្ចសារព័ត៌មាន និងសារព័ត៌មាននៅលើពិភពលោក។

យោងតាមលោក Le Quoc Minh ទីផ្សារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មពិភពលោកត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងកើនឡើង 5.8% ក្នុងឆ្នាំ 2024 ប៉ុន្តែសម្រាប់សារព័ត៌មានវិញ វានឹងកាន់តែថយចុះ។ ជាក់ស្តែងនៅក្នុងអំឡុងឆ្នាំ 2019-2024 ប្រាក់ចំណូលបោះពុម្ពឌីជីថលបានកើនឡើងគួរឱ្យកត់សម្គាល់ពី 10.6 ពាន់លានដុល្លារទៅ 11.9 ពាន់លានដុល្លារ ខណៈដែលកាសែតបោះពុម្ពបានថយចុះពី 35.1 ពាន់លានដុល្លារដល់ឆ្នាំ 2024 ដែលរំពឹងទុកជាង 21 ពាន់លានដុល្លារ។ ប្រាក់ចំណូលរបស់កាសែតបោះពុម្ពបានថយចុះពី 50.3 ពាន់លានដុល្លារដល់ឆ្នាំ 2024 ដែលរំពឹងទុកតិចជាង 40 ពាន់លានដុល្លារ។

ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាន ពិភពលោក ជាច្រើនបានចំណូលពីថ្លៃសេវា និងប្រភពចំណូលផ្សេងទៀតពីកាសែតអេឡិចត្រូនិកកើនឡើង 5.3 ពាន់លាន - 8.4 ពាន់លានដុល្លារអាមេរិក ដែលជាការកើនឡើងដ៏ច្រើនប៉ុន្តែមិនគ្រប់គ្រាន់ដើម្បីទូទាត់សងសម្រាប់ការបាត់បង់កាសែតបោះពុម្ព។

ក្រៅពីចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងចំណូលពីអ្នកអាន ភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានចាប់អារម្មណ៍លើទម្រង់ផ្សេងទៀត ដូចជាការរៀបចំព្រឹត្តិការណ៍ ការទាក់ទាញការឧបត្ថម្ភ កិច្ចសហប្រតិបត្តិការជាមួយបណ្តាញសង្គម ក៏ដូចជាវេទិកាបច្ចេកវិទ្យា-បញ្ញាសិប្បនិម្មិត...

លោក Le Quoc Minh បានអត្ថាធិប្បាយថា៖ “ការស្វែងរកចំណូលពីអ្នកអានគឺជា “ប្រភពចំណូលដែលមានសុវត្ថិភាព” (រូបថត៖ Son Hai)

លោក Le Quoc Minh បាននិយាយថា នាពេលខាងមុខ គេបានព្យាករណ៍ថា ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាននឹងយកចិត្តទុកដាក់ក្នុងការស្វែងរកចំណូលពីអ្នកអាន ដែលកាន់តែមានសារៈសំខាន់ និងមានសុវត្ថិភាពជាងមុន។ ទន្ទឹមនឹងនោះ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅតែជាប្រភពចំណូលដ៏សំខាន់ ដោយមានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មច្រើនទម្រង់ ដូចជាការបោះពុម្ព ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដោយស្វ័យប្រវត្តិ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម តាមវីដេអូ … ប៉ុន្តែបញ្ហានេះកំពុងប្រឈមមុខនឹងការពិបាក ដោយសារការរីកចំរើនផ្នែកបច្ចេកវិទ្យារបស់អ្នកធំ។

"Google និង Facebook កំពុង "ស៊ី" ប្រហែល 70% នៃប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ការស្វែងរកក្នុងយុគសម័យ AI កំពុងបង្កើតបញ្ហាប្រឈមដ៏ធំមួយ អាស្រ័យហេតុនេះ អត្រានៃការចូលមើលពីវេទិកាស្វែងរកមានចំនួន 50% នៃការចូលមើលទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាន ប៉ុន្តែសាជីវកម្មធំៗដូចជា Microsoft និង Google កំពុងសាកល្បងអ្វីដែលគេហៅថា បទពិសោធន៍បង្កើតការស្វែងរក ដែលផ្តល់ខ្លឹមសារព័ត៌មានដល់អ្នកស្វែងរក ជំនួសឱ្យតំណភ្ជាប់ដ៏លំបាកសម្រាប់គេហទំព័រព័ត៌មាន។ លោក Minh បានអត្ថាធិប្បាយ។

សូម្បីតែ Google កាលពីខែកុម្ភៈឆ្នាំមុនបានសាកល្បងដកព័ត៌មានចេញពីលទ្ធផលស្វែងរក - បង្កើតការគំរាមកំហែងដ៏ធំដែលម៉ាស៊ីនស្វែងរក AI នឹងក្លាយជាគ្រោះមហន្តរាយដែលនឹងបំផ្លាញការចូលទៅកាន់ទីភ្នាក់ងារព័ត៌មាន - មិនត្រឹមតែម៉ាស៊ីនស្វែងរកប៉ុណ្ណោះទេប៉ុន្តែថែមទាំងជំនួយការនិម្មិត AI ក៏ឆ្លើយសំណួរដោយយកខ្លឹមសារនៃសារព័ត៌មានប៉ុន្តែមិនឃើញឈ្មោះភ្នាក់ងារព័ត៌មាននៅលើលទ្ធផលទាំងនេះទេ។

ការប្រមូលថ្លៃសេវាគឺជាផ្លូវដែលភ្នាក់ងារជាច្រើនកំពុងឆ្ពោះទៅរក។

Paywalls គឺជាប្រធានបទដែលត្រូវបានពិភាក្សាជាយូរមកហើយនៅក្នុងសារព័ត៌មាន។ សារព័ត៌មានពិភពលោកបានព្យាយាមរឿងនេះជាច្រើនដង និងបានធ្វើកំហុសជាច្រើន មុនពេលសម្រេចបាននូវលទ្ធផលដែលវាមាននៅពេលនេះ។ កាសែត New York Times បានរុញវាឡើងលើ បន្ទាប់មកចុះក្រោម បន្ទាប់មករុញវាឡើងម្តងទៀត។ កាសែត Washington Post សម្រេច​ចិត្ត​ប្រកួត​ប្រជែង​ដោយ​មិន​គិត​ថ្លៃ​សេវា បន្ទាប់​មក​គិត​ថ្លៃ។ ហើយស្ទើរតែគ្រប់ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានធំៗនៅលើពិភពលោកឥឡូវនេះគិតថ្លៃសេវា។

ស្ទើរ​តែ​គ្រប់​ទី​ភ្នាក់​ងារ​ព័ត៌មាន​ធំៗ​ក្នុង​ពិភពលោក​សព្វ​ថ្ងៃ​គិត​ថ្លៃ​សេវា។

យោងតាមលោក Le Quoc Minh មានវិធីជាច្រើនក្នុងការសាងសង់ paywalls ដូចជា Hard paywalls - វិធីសាស្រ្តរបស់ Financial Times និង Wall Street Journal អ្នកប្រើប្រាស់ត្រូវបង់ប្រាក់ដើម្បីចូលប្រើមាតិកាអនឡាញ Metered paywalls - New York Times អនុញ្ញាតឱ្យអ្នកអានអានអត្ថបទមួយចំនួនដោយឥតគិតថ្លៃ បន្ទាប់មកទាមទាររយៈពេលវែង ...

លោក Minh បានមានប្រសាសន៍ថា " ការគិតថ្លៃនៅតែជារឿងដែលទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានពិភពលោកកំពុងមានគោលបំណង ពីព្រោះអត្ថបទជាមធ្យមក្នុងទម្រង់ជារបាយការណ៍របស់ New York Times មានតម្លៃប្រហែល 50,000 ទៅ 150,000 ដុល្លារ ហើយការលក់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនអាចយកមកវិញនូវចំនួនប្រាក់នោះមកវិញទេ"។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ និពន្ធនាយកនៃកាសែត Nhan Dan ជឿជាក់ថាភាពជោគជ័យរបស់កាសែត New York Times គឺមិនធ្លាប់មានពីមុនមក ពិបាកបង្កើតណាស់ ពួកគេបង្កើតផលិតផលតែមួយគត់ និងមិនអាចកាត់ថ្លៃបាន កត្តាដែលជំរុញឱ្យមានការជាវរយៈពេលវែងគឺខ្លឹមសារគុណភាព និងម៉ាកយីហោសារព័ត៌មានល្បីឈ្មោះ។ ដោយសម្រេចបានការជាវរយៈពេលវែងជាង 9 លានអ្នក ប្រធាននិងនាយកប្រតិបត្តិ The New York Times Meredith Kopit Levine និយាយថាភាពជោគជ័យរបស់ពួកគេគឺស្ថិតនៅក្នុងការផ្តល់នូវមាតិកាដ៏ល្អបំផុតដែលអាចធ្វើទៅបាន។

The Economist បានប្រកាសពីប្រាក់ចំណេញដ៏ល្អបំផុតរបស់ខ្លួនចាប់តាំងពីឆ្នាំ 2016 ដោយអរគុណដល់អតិថិជន 1.2 លាននាក់ និងប្រាក់ចំណូលពីការជាវដែលស្មើនឹងជាង 60% នៃប្រាក់ចំណូលសរុប។

និន្នាការបង្កើតប្រាក់ចំណូលថ្មីលេចឡើង

លោក Le Quoc Minh បានលើកឡើងពីនិន្នាការដែលទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានពិភពលោកកំពុងធ្វើ និងទទួលបានជោគជ័យជាក់លាក់ ពោលគឺការដើរតួជាអ្នកតំណាងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ព្រោះអ្នកសារព័ត៌មានមានជំនាញបំផុតក្នុងជំនាញនិទានរឿង។ លោក Minh បានមានប្រសាសន៍ថា “ការទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីជំនាញនេះដើម្បីជំនួសភ្នាក់ងារក្នុងការផលិតខ្លឹមសារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់ម៉ាកយីហោ គឺជាមធ្យោបាយមួយសម្រាប់ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាន ដើម្បីទទួលបានប្រាក់ចំណូលកាន់តែច្រើន ដោយសារអ្នកជំនាញការនិទានរឿងរបស់ពួកគេ។

និពន្ធនាយកនៃកាសែត Nhan Dan បានលើកឡើងថា Vox Creative ដែលជាស្ទូឌីយោផលិតមាតិកាដែលទទួលបានពានរង្វាន់ បានក្លាយជាទីតាំងផលិតមាតិកាតែមួយគត់សម្រាប់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ The New York Times' T Brand ផលិតកម្មវិធី និងខ្លឹមសារសំខាន់ៗសម្រាប់អតិថិជនធំៗដូចជា Cartier, Google... CNN's Create Studio មានជំនាញក្នុងការប្រាប់ពីរឿងរ៉ាវរបស់មនុស្ស ដោយគូរលើបេតិកភណ្ឌផលិតកម្មដ៏ឆ្នើមរបស់ CNN ដើម្បីផ្តល់នូវដំណោះស្រាយពហុវេទិកា ដើម្បីបំពេញតាមគោលបំណងម៉ាក។

នៅប្រទេសវៀតណាម កាសែត Nhan Dan ក៏បានបង្កើតទំព័រចំណេះដឹងពិសេសមួយដែលមានខ្លឹមសារផ្សព្វផ្សាយជាច្រើន ហើយនេះគឺជាវិធីបង្កើតប្រាក់ចំណូលយ៉ាងសំខាន់។

នៅក្នុងបរិបទបច្ចុប្បន្ន អង្គភាពសារព័ត៌មាន និងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយត្រូវស្វែងរកវិធីដើម្បីធ្វើពិពិធកម្មប្រភពចំណូលរបស់ពួកគេ។

ការរៀបចំព្រឹត្តិការណ៍មិនមែនជារឿងថ្មីទេ មានភ្នាក់ងារជាច្រើនដែលរៀបចំព្រឹត្តិការណ៍ដែលនាំមក 20% នៃប្រាក់ចំណូលរបស់ពួកគេ។ តាមលោក Le Quoc Minh មានវិធីជាច្រើនដើម្បីធ្វើកិច្ចការនេះ ឧទាហរណ៍ នៅប្រទេសវៀតណាម កាសែត Dau Tu មានបទពិសោធន៍ច្រើនក្នុងការរៀបចំកិច្ចពិភាក្សាបង់ប្រាក់សម្រាប់សមាជិក ឬព្រឹត្តិការណ៍ដែលមានមនុស្សច្រើន។

នាពេលថ្មីៗនេះ កាសែត Nhan Dan ក៏បានរៀបចំព្រឹត្តិការណ៍រកចំណូលដើម្បីធ្វើការងារសប្បុរសធម៌ ដូចជាកម្មវិធី Kenny G Live in Vietnam ដែលបានបង្កើតភាពភ្ញាក់ផ្អើលជាខ្លាំង ឬពិធីប្រគល់រង្វាន់ អំណោយដល់កម្មករ និងកម្មវិធីនយោបាយ និងវប្បធម៌ដែលប្រារព្ធឡើងនៅទីក្រុង Tay Ninh នាពេលថ្មីៗនេះ ដែលទាក់ទាញអ្នកទស្សនាជាង 70,000 នាក់។

E-commerce គឺជាវិធីដែលពិភពលោកកំពុងផ្លាស់ប្តូរ ហើយការផ្តល់អាជ្ញាប័ណ្ណគឺជាអ្វីដែលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយជាច្រើនកំពុងធ្វើការពិសោធន៍ ជាមួយនឹងភាពជោគជ័យមួយចំនួន។ កាសែត New York Times ថែមទាំងបានវិនិយោគ 30 លានដុល្លារដើម្បីទិញគេហទំព័រពិនិត្យផលិតផល Wirecutter ។

យោងតាមលោក Le Quoc Minh ការផ្តល់សេវាព័ត៌មានវិទ្យាក៏ជាទិសដៅដែលនាំមកនូវលទ្ធផលជាច្រើន។ ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានធំៗដូចជា Washington Post បានបង្កើតផលិតផលបច្ចេកវិទ្យាផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេតាមរបៀបដ៏អស្ចារ្យ ដោយបង្កើតម៉ូឌុលរួមបញ្ចូលគ្នាចំនួន 17 ។ ប្រព័ន្ធ Arc តែម្នាក់ឯងគាំទ្រគេហទំព័រជាង 400 ដែលមានការមើលទំព័រប្រហែល 10 ពាន់លានក្នុងមួយខែ។ ថ្លៃសេវាមានចាប់ពី 10,000 ទៅ 150,000 ដុល្លារ/ខែ។

លោក Le Quoc Minh បាននិយាយថា "កាសែត Nhan Dan បានលក់ប្រព័ន្ធបច្ចេកវិទ្យារបស់ខ្លួនទៅឱ្យទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានឡាវ។ 14 ឆ្នាំមុនក្នុងឆ្នាំ 2010 - Vienamplus e-newspaper បានលក់ប្រព័ន្ធបច្ចេកវិទ្យាចល័តរបស់ខ្លួនទៅឱ្យ Vietnam Oil and Gas ក្នុងតម្លៃមិនតិចទេ" ។

ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានដែលក្លាយជាអង្គការស្រាវជ្រាវក៏ជាទិសដៅថ្មីដ៏ជោគជ័យមួយ។ ភ្នាក់ងារប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបានវិនិយោគក្នុងក្រុមបុគ្គលិកដែលមានបទពិសោធន៍ និងមានសមត្ថភាព ដើម្បីបង្កើតប្រធានបទឯកទេស ហើយអាចទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីបុគ្គលិកដែលមានទេពកោសល្យទាំងនេះ ដើម្បីបង្កើតរបាយការណ៍ដែលមានគុណភាពខ្ពស់សម្រាប់វិស័យនីមួយៗ ឬសម្រាប់រដ្ឋាភិបាល។

លោក Minh បានផ្តល់ឧទាហរណ៍ថា "នៅឆ្នាំ 2019 FT បានបើកដំណើរការក្រុមហ៊ុនប្រឹក្សា FT Strategies ដោយប្រើសមត្ថភាពផ្ទៃក្នុង និងជំនាញពីការផ្លាស់ប្តូរដ៏ជោគជ័យរបស់ខ្លួន ដើម្បីជួយដល់អាជីវកម្មប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ និងអាជីវកម្មដែលទាក់ទងនឹងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ"។

យោងតាមប្រធានសមាគមអ្នកកាសែតវៀតណាម ការលក់រាយឥឡូវនេះបានក្លាយជារឿងរបស់សារព័ត៌មាន៖ The New Yorker បានបើកដំណើរការក្នុងខែវិច្ឆិកា ឆ្នាំ 2020 ដើម្បីផ្តល់ជូនអ្នកអាននូវសម្លៀកបំពាក់ គ្រឿងប្រើប្រាស់ក្នុងផ្ទះ និងទំនិញផ្សេងៗទៀត ដើម្បីជាកិត្តិយសដល់ទស្សនាវដ្ដី ប្រវត្តិ និងរឿងកំប្លែងរបស់វា។

GQ - ទស្សនាវដ្ដីបុរសដ៏ល្បីល្បាញបានបើកដំណើរការ Best Stuff Box ដែលជាប្រអប់ផលិតផលប្រចាំត្រីមាសនៃសំលៀកបំពាក់ ផលិតផលថែរក្សាផ្ទាល់ខ្លួន និងរចនាប័ទ្ម ហើយប្រាក់ចំណូលពីគំរូនៃការជាវរយៈពេលវែងនេះបានកើនឡើង 150% ក្នុងរយៈពេល 2 ឆ្នាំបន្ទាប់។

លើសពីនេះ លោក Le Quoc Minh ក៏បានសង្កត់ធ្ងន់លើតម្រូវការស្វែងរកទីផ្សារពិសេស គឺការស្វែងរកវានឹងស្វែងរកគំរូអាជីវកម្ម ឈប់ធ្វើតាមទម្រង់បុរាណ។ កំណត់យ៉ាងច្បាស់នូវទស្សនិកជន ដើម្បីអាចបង្កើតគំរូសេដ្ឋកិច្ចនៃសារព័ត៌មានដែលមានប្រាក់ចំណេញខ្ពស់ អ្នកប្រើប្រាស់ស្មោះត្រង់ ឬទំនាក់ទំនងផ្ទាល់ជាមួយអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាក់លាក់ដោយមិនពឹងផ្អែកលើវេទិកាបច្ចេកវិទ្យា។

ហូ យ៉ាង

ប្រភព៖ https://www.congluan.vn/buc-tranh-kinh-te-bao-chi-am-dam-va-su-can-thiet-cua-da-dang-hoa-nguon-thu-post299543.html