중국 밀크티 브랜드, 10억 달러 시장 장악

믹슈(Mixue)의 경우, 이 중국 밀크티 체인점은 현재 전 세계적으로 맥도날드와 스타벅스보다 많은 매장을 보유하고 있습니다.

중국 저장성 항저우의 믹스 매장 - 사진: AFP

Fortune Business Insights의 보고서에 따르면, 글로벌 버블티 시장 규모는 2025년 28억 3천만 달러에서 2032년 47억 8천만 달러로 증가할 것으로 예측됩니다.

따라서 밀크티는 처음에는 많은 사람들에게 단지 오락용 음료에 불과했지만, 이제는 수십억 달러 규모의 산업으로 발전했습니다.

올해 중국의 밀크티 체인점 3곳인 믹슈 그룹, 구밍 홀딩스, 앤티아 제니가 모두 홍콩에 상장되어 7억 달러 이상을 조달했습니다.

그로우 인베스트먼트 그룹(Grow Investment Group)의 최고투자책임자(CIO)인 윌리엄 마는 중국의 빠르게 성장하는 소비 시장에 투자하는 투자자들의 흐름에 대해 CNBC에 "적시에 적절한 장소에 있는 것이 중요합니다."라고 말했습니다.

마 회장은 "많은 투자자들이 미국 관세에 덜 민감한 분야에 투자하려고 합니다. 따라서 내수 소비, 특히 젊은 세대의 소비는 더 안정적이고 영향을 덜 받는 분야입니다."라고 덧붙였습니다.

8월 18일, 중국 최대 밀크티 체인인 믹슈(Mixue)의 주가는 주당 455홍콩달러(약 58.9달러)에 도달했는데, 이는 2025년 3월 초에 공모가로 책정된 202.5홍콩달러(약 28.8달러)의 두 배 이상입니다.

제피린 그룹의 이사이자 분석가인 롱들리 제피린은 믹슈의 IPO 당시 "투자자들이 버블티 시장에 관심을 보이고 있다"고 말했다.

Zephirin에 따르면, Mixue의 중국 외 매장 대부분이 동남아시아를 중심으로 호황을 누리고 있기 때문에, 이 음료 체인점은 유럽과 미국으로 확장하는 Heytea의 선례를 따를 가능성이 있습니다.

프랜차이즈는 버블티 산업에서 중요한 역할을 합니다. 대부분의 주요 버블티 체인점은 자체 매장을 운영하지 않습니다.

모회사는 원자재와 장비를 제공하고 수수료를 징수하여 수익을 창출합니다. 가맹점주는 건물 임대료, 인건비, 그리고 기타 여러 비용을 부담합니다.

마 씨는 "프랜차이즈 사업주의 일반적인 회수 기간은 18~24개월"이라며 전체 매장 폐쇄율이 약 20%라고 덧붙였다.

믹스, 매장 수 맥도날드·스타벅스 추월

2024년 말까지 Mixue는 전 세계적으로 46,000개 이상의 매장을 보유하게 됩니다. 이로써 Mixue는 맥도날드, 스타벅스, 서브웨이를 제치고 매장 수 기준 세계 최대 식음료 체인이 되었습니다.

믹슈는 중국을 제외한 11개국에 약 4,792개의 매장을 운영하고 있습니다. 인도네시아와 베트남은 믹슈의 가장 큰 시장으로, 각각 2,667개와 1,304개의 매장을 보유하고 있습니다.

믹슈는 2018년 베트남에 첫 매장을 열었습니다. 스타벅스와 맥도날드는 믹슈 이전에도 동남아시아 국가에서 오랫동안 사업을 운영해 왔지만, 이 지역에 각각 10,000개와 9,100개의 매장만 운영하고 있습니다.

인도네시아에서는 믹슈(Mixue)가 소셜 미디어 플랫폼에서 큰 인기를 끌고 있습니다. 지역 주민들은 "빈자리가 있으면 믹슈 매장이 생길 확률이 높다"고 농담을 합니다.

응이부

출처: https://tuoitre.vn/cac-thuong-hieu-tra-sua-trung-quoc-thong-tri-thi-truong-ti-usd-20250818162955643.htm