관세와 '못생긴 신발' 트렌드 감소로 크록스 주가가 30% 가까이 폭락

관세와 '못생긴 신발' 트렌드 감소로 크록스 주가 30% 가까이 폭락 - 사진 1 — 크록스 샌들. 사진: 게티 이미지

크록스 주가는 8월 7일(미국 시간) 거래에서 29.2% 하락했습니다. 회사가 현재 분기 매출이 9~11% 감소할 수 있다고 경고한 이후입니다.

이번 하락은 적당한 상승을 기대했던 분석가들을 실망시켰고, 2011년 이후 가장 큰 폭의 하루 하락을 기록하면서 회사 가치는 거의 3년 만에 최저치로 떨어졌습니다.

크록스는 트럼프 행정부의 새로운 관세와 변화하는 소비자 트렌드로 인해 이중의 압박을 받고 있다고 밝혔습니다.

크록스 CEO 앤드류 리스는 북미 소비자, 특히 "고려 대상" 계층이 극도로 신중해지고 있다는 "많은 증거"를 보고 있다고 밝혔습니다. "그들은 쇼핑도 하지 않고, 매장에도 가지 않습니다. 방문객 수도 크게 줄었습니다."

그는 하반기 사업 환경을 "우려스럽다"고 표현하며, 소매 파트너들의 주문이 감소하고 소비자 신뢰도가 약화되었다고 밝혔습니다. 인플레이션, 고금리, 고용 시장 위축, 무역 및 관세 관련 불확실성으로 인해 미국인들은 소비를 줄였습니다.

이 회사는 패션 트렌드에도 타격을 받고 있습니다. 한때 "못생김"과 편안함의 상징으로 여겨졌던 크록스는 코로나19 팬데믹 기간 동안 다시 인기를 얻었고, 2021년 아카데미 시상식 레드카펫에도 등장했습니다.

하지만 이제 소비자들의 취향이 바뀌고 있습니다. 리스는 "2026년 FIFA 월드컵이나 2028년 로스앤젤레스 올림픽 같은 행사가 다가오면서 소비자들이 다시 스니커즈 를 찾고 있습니다."라고 말했습니다.

CFO 수잔 힐리는 새로운 관세로 인해 크록스가 2025년 하반기에 4천만 달러의 손실을 볼 수 있으며, 공급망을 조정하지 않을 경우 연간 최대 9천만 달러의 손실을 볼 수 있다고 추산했습니다. 크록스가 2021년에 인수한 헤이듀드(HEYDUDE) 브랜드는 수입 구조 때문에 더 큰 타격을 받고 있습니다.

이에 대해 크록스는 비용을 면밀히 모니터링하고 재고를 줄이며, 수익을 보호하기 위해 5월부터 프로모션을 중단했다고 밝혔습니다.

회사의 2분기 실적은 뚜렷하게 악화되었습니다. 크록스는 세전 손실 4억 4,860만 달러를 보고했는데, 이는 1년 전 같은 기간의 2억 9,640만 달러의 이익에서 반전된 수치입니다. 하지만 매출은 여전히 3.4% 증가하여 11억 달러를 기록했습니다.

출처: https://baovanhoa.vn/kinh-te/co-phieu-crocs-lao-doc-gan-30-vi-thue-quan-va-xu-huong-giay-xau-thoai-trao-159724.html