저스틴 비버, 스캔들을 이용해 새로운 패션 브랜드를 출시: 넘어지지 않고 게임을 마스터하는 방법?

저스틴 비버의 가족이 최근 화제에 오르내리고 있습니다. 첫째 아이 출산 소식부터 헤일리 비버가 자신의 뷰티 브랜드 로드(Rhode)를 엘프 뷰티(Elf Beauty)에 10억 달러에 매각한 소식, 그리고 저스틴 비버의 스웨그(Swag) 브랜드와 앨범 출시 소식까지, 그의 가족에 대한 소식이 끊이지 않습니다.

저스틴 비버의 "내가 사업을 하고 있다는 걸 당신 눈에는 안 보이잖아. 내가 제대로 된 사업을 하고 있다는 걸 몰라?"라는 말이 소셜 네트워크에서 밈이 되었습니다. - 사진: GC Images

이러한 성공과 함께 논란의 여지가 있는 순간도 잇따랐습니다. 코첼라와 로스앤젤레스 거리에서 저스틴 비버가 이상한 상태에 빠진 모습이 담긴 바이럴 영상 부터, 파파라치와의 격렬한 충돌까지 , "내가 업무상 왔다는 걸 눈치채지 못하셨겠죠 "라는 문구가 소셜 미디어의 유행어가 되었습니다.

일반 대중에게는 이 모든 것이 "미디어 위기"처럼 보일지 모릅니다. 하지만 저스틴 비버의 새 앨범 제목이 " Standing on Business" 라는 사실만으로도 그가 ​​이 게임을 주도하고 있으며, 뒤처지지 않고 있다는 것을 충분히 증명합니다.

저스틴 비버는 가장 논란이 많은 미디어 도구 중 하나인 의도적인 유명세, 즉 "주목받는 것을 큰 문제로 만드는 것"을 활용해 개인 브랜드를 재건하는 캠페인을 올바른 방향으로 진행하고 있습니다.

MV 스웨그

저스틴 비버, SKYLRK 제국을 건설하다

NSS 매거진 에 따르면, 저스틴 비버는 스니커즈, 선글라스, 야구 모자, 후드 티 등을 포함하는 새로운 패션 브랜드 SKYLRK를 출시하기 전에, 2019년에 전 스타일리스트 라이언 굿과 공동 창립한 브랜드인 드류 하우스와의 협업을 끝냈다고 합니다.

자세히 살펴보면 저스틴 비버와 카니예 웨스트의 방향성 사이에는 많은 유사점이 있습니다. 브랜드 미학(드류 하우스는 한때 Yeezy와 비교되었고, 지금은 SKYLRK과도 비교됨)부터 이전 협업자들과의 비하인드 스토리 스캔들까지요.

헤일리 비버, 브랜드 출시 전부터 SKYLRK 의상 꾸준히 홍보 - 사진: IGNV

두 사람 모두 오해로 인해 파트너와 헤어졌고, 두 사람 모두 도시를 돌아다니며 직접 입어보고 새로운 디자인을 공개하는 것을 좋아하며, 두 사람 모두 여자친구를 "뮤즈"로 삼습니다. 헤일리 비버는 브랜드가 출시되기 전에 SKYLRK "아이템"을 여러 개 착용하여 소셜 미디어에 게시하거나 도시를 돌아다니기도 했습니다.

저스틴 비버는 여론에 큰 파장을 일으킨 일련의 드라마와 미디어 속임수 이후, 24시간도 안 되는 시간에 SKYLRK과 앨범 Swag를 발매하며 "큰 활약"을 펼쳤습니다.

충분한 주목을 받은 후에야 그는 긍정적인 소식을 전했습니다. 건강상의 이유로 2022년 저스티스 월드 투어가 취소되면서 발생한 재정적 분쟁을 마침내 해결했다는 소식이었습니다. 손실액은 최대 3,150만 달러였으며, 이는 그의 전 매니저인 스쿠터 브라운에게 지불해야 할 금액이었습니다.

저스틴 비버의 SKYLRK 브랜드의 일부 아이템 - 사진: MING'S

SKYLRK: 새로운 커버에 담긴 저스틴 비버의 오래된 전략

모든 것을 고려해 보면, 그다지 놀랄 일은 없습니다. 역사는 반복됩니다. 서양 스타가 익숙하면서도 논란의 여지가 있는 전략을 사용해 운동화와 티셔츠를 판매한 것입니다.

2023년 12월 저스틴 비버가 직접 디자인한 신발을 신고 로스앤젤레스 거리에서 포착된 이후로 SKYLRK가 '조롱'을 받았다는 사실을 아는 사람은 거의 없습니다.

2024년 한 해 동안 그의 스트리트 스타일은 소셜 미디어를 뜨겁게 달구며 패션 평론가들의 분노를 샀고, 심지어 중독이라는 소문까지 돌았습니다. 그리고 2025년, SKYLRK은 신중하게 편집된 일련의 이미지들을 통해 공식적으로 모습을 드러냈습니다.

저스틴 비버의 시끄러운 스트릿 패션 시리즈는 소셜 네트워크를 끊임없이 폭발시키고 패션 평론가들을 혼란스럽게 합니다. - 사진: GC Images

많은 사람들은 저스틴 비버가 소셜 미디어에 Skylark Tylark이라는 가상 캐릭터를 만든 2018년부터 이 브랜드가 존재해 왔다고 생각합니다.

드류 하우스에 이어 첫 번째 독립 패션 프로젝트인 SKYLRK는 비교적 낮은 가격(40~200달러)을 유지하여 "과대평가된 상품" 트렌드를 피함으로써 주목을 받고 있습니다.

저스틴 비버는 아내인 헤일리 비버와 디자이너인 핀 러시-테일러(푸마와 아디다스에서 일함)와 함께 반항심과 유머가 섞인 자신만의 개성이 담긴 브랜드를 만들었습니다.

SKYLRK가 발매되기 전, 저스틴 비버와 그의 아내는 타이 다이 슬라이드, 벨벳 같은 흰색 스니커즈 등 다양한 종류의 신발을 신고 있는 모습이 포착됐는데, 이 신발들은 모두 공통점이 하나 있었습니다. 아무도 이 신발들이 어디서 왔는지 몰랐다는 것입니다. - 사진: GQ

최근 저스틴 비버와 그의 아내는 어떤 명품 브랜드와도 충돌하지 않는 새로운 패션 스타일로 계속해서 화제를 모으고 있습니다. - 사진: GQ

최근의 바이럴 사진 시리즈만 봐도 알 수 있다. 저스틴 비버가 아내 옆에서 당황한 표정으로 비틀거리고 있고, 헤일리는 캣워크에서 내려오는 디바 같은 모습이다. 이것만 봐도 SKYLRK이 그의 성격을 반영하고 있다는 것을 알 수 있다.

대담한 색상과 유쾌한 디자인의 드류 하우스처럼, SKYLRK도 익숙한 전략을 계속 고수하고 있습니다. 즉, 노이즈를 브랜드 포지셔닝 도구로 활용하는 것입니다.

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상하이

출처: https://tuoitre.vn/justin-bieber-loi-dung-tai-tieng-tung-thuong-hieu-thoi-trang-moi-lam-chu-cuoc-choi-khong-tut-doc-20250715110050304.htm