500명의 KOLS 설문조사: 62%가 확인 없이 온라인에 말도 안 되는 글을 게시

유네스코(UNESCO)의 새로운 연구에 따르면 온라인 인플 루 언서(종종 영어로 KOL이라고 함)의 62%가 정보를 공유하기 전에 확인하지 않는 것으로 나타났습니다.

유네스코는 엄격하고 엄격한 정보 평가가 부족하다는 것은 콘텐츠 제작자의 정보 검색 기술, 특히 신뢰할 수 있는 검증 소스를 식별하고 활용하는 능력을 향상시켜야 할 필요성을 보여준다고 강조했습니다. - 사진: AFP

온라인 콘텐츠 제작자가 많은 사용자에게 정보의 주요 출처가 되면서, 이번 주에 UNESCO가 발표한 새로운 연구에 따르면 걱정스러운 현실이 드러났습니다. 많은 KOL이 정보를 공유하기 전에 확인하지 않는다는 것입니다.

굴욕적인 숫자들

연구팀은 2024년 8월부터 9월까지 45개국과 지역의 디지털 콘텐츠 제작자 500명을 대상으로 설문 조사를 실시했으며, 특히 팔로워가 1,000명 이상인 제작자를 중심으로 조사했습니다.

연구에 따르면 KOL의 62%가 팔로워와 공유하기 전에 정보를 확인하지 않는다고 답했습니다. 약 3분의 1은 신뢰할 수 있는 출처에서 나온 정보라면 검증 없이도 공유할 의향이 있다고 답한 반면, 게시하기 전에 항상 정보를 확인한다고 답한 사람은 37%에 불과했습니다.

유네스코는 사실 확인 비율이 이렇게 낮은 것은 KOL들이 잘못된 정보에 취약하다는 것을 보여주며, 이는 "대중 담론과 미디어에 대한 신뢰에 광범위한 결과를 초래할 수 있다"고 경고했습니다.

KOL의 40%는 정보 검증 대신 '좋아요'나 조회수와 같은 출처의 "인기"에 의존하여 신뢰성을 평가한다고 답했습니다. 한편, 20%는 전문가와 믿을 수 있는 친구들의 의견이 중요한 역할을 한다고 답했습니다. 정보의 정확성을 판단하는 데 있어 문서와 증거를 가장 중요한 요소로 여기는 사람은 17%에 불과했습니다.

유네스코는 엄격하고 엄격한 정보 평가가 부족하다는 점을 강조하며, 콘텐츠 제작자의 정보 검색 기술, 특히 신뢰할 수 있고 검증 가능한 출처를 식별하고 활용하는 능력을 개선할 필요성을 강조했습니다.

가상이지만 실제 결과가 있습니다

오늘날의 잘못된 정보는 종종 더욱 선정적이고 설득력이 강해 진실보다 훨씬 빠르게 확산됩니다. 또한 언론에 대한 신뢰를 떨어뜨리고, 선거를 저해하며, 증오 표현을 조장하는 등 현실 세계에 심각한 결과를 초래합니다.

유네스코의 연구는 2024년 미국 대선 이후에 발표되었는데, 당시 소셜 미디어의 KOL은 유권자들에게 정보를 제공하는 중요한 역할을 했습니다.

선거 운동 기간 동안 공화당 대선 후보 도널드 트럼프와 민주당 대선 후보 카말라 해리스는 유권자들의 관심을 끌기 위해 조 로건, 알렉스 쿠퍼 등 수백만 명의 팔로워를 보유한 소셜 미디어 인플루언서와 팟캐스터를 활용했습니다.

퓨 리서치 센터의 최근 보고서에 따르면, 18세에서 29세 사이의 젊은 미국인의 약 40%가 인플루언서로부터 뉴스를 "자주" 접한다고 합니다. 하지만 이들 인플루언서 대부분은 언론사에서 일해 본 적이 없습니다. 퓨 리서치 센터의 또 다른 설문 조사에 따르면, 미국 성인의 절반 이상이 "적어도 가끔" 소셜 미디어에서 뉴스를 접한다고 합니다.

출처의 신뢰성을 평가하고 사실을 검증할 수 있는 기술과 도구를 갖춘 언론인과 달리, 디지털 콘텐츠 제작자들은 이런 분야에 대한 공식적인 교육을 받지 못한 경우가 많습니다.

유네스코는 "이로 인해 제공하는 콘텐츠의 정확성을 보장하는 데 어려움이 발생할 수 있다"고 지적했다.

유네스코 연구에 따르면 KOL들은 정부 보고서나 문서와 같은 공식적인 자료에 의존하지 않는 경우가 많습니다. 중국의 KOL인 장자오위안은 유네스코와의 인터뷰에서 "제가 게시하는 모든 내용은 전적으로 제 개인적인 경험에 기반합니다."라고 말했습니다.

KOL에 의한 허위 정보 유포는 정부에 큰 어려움을 안겨주었습니다. 많은 소셜 네트워크는 이제 허위 정보 유포를 막기 위한 장벽을 없애고, 대신 다른 접근 방식을 취하고 있습니다.

예를 들어, 미국의 억만장자 엘론 머스크의 소셜 네트워크 X는 "커뮤니티 노트"를 이용해 잘못된 정보를 기록하고 콘텐츠를 삭제하는 경우가 거의 없습니다.

광고의 투명성 부족

주목할 점은 KOL이 종종 후원 콘텐츠를 제작하지만, 항상 투명하게 공개하지는 않는다는 것입니다.

유네스코에 따르면, 설문 조사에 참여한 사람 중 53%가 브랜드와 제품에 대한 스폰서 콘텐츠나 광고를 만든 적이 있다고 답했습니다.

그러나 7%는 후원 사실을 공개적으로 밝히지 않았지만, 대신 마치 개인적인 의견이거나 재정적 영향을 받지 않는 것처럼 내용을 제시했습니다.

9,000

유네스코는 텍사스 대학교 아메리카 저널리즘을 위한 나이트 센터와 협력하여 "온라인에서 신뢰받는 목소리가 되는 방법"이라는 온라인 과정을 제공합니다. 이 과정은 사실 확인과 선거 또는 위기와 관련된 콘텐츠 제작에 중점을 둡니다.

유네스코는 약 9,000명의 KOL이 한 달간의 무료 과정에 등록했다고 밝혔습니다.

출처: https://tuoitre.vn/khao-sat-500-kols-62-dang-tum-lum-tren-mang-ma-khong-them-kiem-chung-20241128222917417.htm