전문가들은 미국인들이 경제 와 지갑에 대해 어떻게 생각하는지 알아보려면 그들이 향수를 어떻게 구매하는지 살펴보면 된다고 말합니다.
경제 불확실성이 높은 시기에 소비자 행동 전문가들은 쇼핑객들이 쇼핑 습관을 바꾸는 경향이 있다고 말합니다. 특히 비필수 품목의 경우 더욱 그렇습니다. 더 저렴한 품목으로 바꾸거나, 구매 빈도를 줄이거나, 심지어 아예 구매를 중단하는 경우도 많습니다.
향수도 예외는 아닙니다. 아마존을 비롯한 여러 플랫폼의 온라인 상품 검색 데이터를 분석하는 패턴(Pattern)의 데이터에 따르면, 저렴한 롤온 향수에 대한 수요가 올해 전년 대비 207% 증가했습니다. 미니 향수는 183%, 바디 미스트는 30% 증가했습니다.
이는 소비자들이 지출을 줄이기 위해 선택하는 여러 가지 방법 중 하나일 뿐이지만, 전통적인 경제 데이터는 미국에서 더 밝은 상황을 보여줍니다.
불황 속에서도 가격에 민감한 쇼핑객들은 고급 초콜릿, 향수, 화장품처럼 값비싼 비필수품을 완전히 포기하지 않습니다. 이런 것들이 그들에게는 기분을 좋게 만들어주기 때문입니다.
이를 립스틱 효과라고 하는데, 소비자들은 경기 침체에도 스트레스를 해소하기 위해 여전히 사치품에 돈을 쓴다.
쇼핑몰에 향수가 진열되어 판매되고 있다. 사진: 블룸버그
패턴(Pattern)의 데이터 분석가인 댈린 해치(Dallin Hatch)는 "경제 상황을 살펴보면 소비자 신뢰도가 다소 불안정합니다. 사람들이 지갑끈을 조이고 있습니다."라고 말했습니다. 그는 "립스틱 효과"를 언급하며, 재정적으로 불안정한 시기에 향수가 새로운 사치품으로 떠오르고 있다고 설명했습니다. "이를 소비자 신뢰도의 새로운 지표라고 생각해 보세요."라고 해치 분석가는 덧붙였습니다.
시장 조사 기관 서캐나(Circana)의 또 다른 보고서에 따르면, 미니 향수는 상반기 향수 구매자들에게 가장 인기 있는 품목으로 자리 잡았습니다. 소매업체 통계에 따르면, 미니 향수 판매량은 전체 향수 판매량을 앞지르고 있습니다. 미니 향수는 올해 향수 업계에서 38%를 차지했는데, 이는 작년 35%에서 증가한 수치입니다.
"1온스(30ml) 미만의 향수 병은 일반 향수보다 세 배나 빠르게 판매되고 있습니다. 큰 병 가격의 약 3분의 1 정도로 저렴하기 때문에 지출은 줄이면서도 자신에게 특별한 선물을 하고 싶어 하는 소비자들에게 어필하고 있습니다."라고 서카나(Circana)의 향수 전문가 재클린 웬스커스(Jacquelyn Wenskus)는 말했습니다. 이러한 추세는 작년부터 시작되었습니다.
보고서는 경제적 우려에도 불구하고, 자기만족을 위한 지출이 상반기 화장품, 스킨케어, 헤어케어 제품 판매를 증가시켰다고 밝혔습니다. 고급 화장품 매출은 상반기에 140억 달러를 기록하며 전년 대비 15% 증가했습니다. 한편, 대중 화장품 부문은 280억 달러를 기록하며 9% 증가했습니다.
"화장품 시장은 적절한 시점에 있습니다. 특히 구매력이 여전히 부족한 시기에 브랜드들은 고객의 감정적 니즈에 잘 대응하고 있습니다."라고 서카나(Circana)의 화장품 업계 컨설턴트인 라리사 젠슨(Larissa Jensen)은 말했습니다.
하투 (CNN에 따르면)
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