세계 상위 5% 강력한 브랜드에 처음으로 진입한 비나밀크: 비나밀크는 많은 유럽과 미국의 거대 기업을 앞지르기 위해 무엇을 했을까?

VTV.vn - 비나밀크는 처음으로 브랜드 강도 지수 90점을 돌파했으며, 브랜드 파이낸스에 의해 AAA+로 평가되어 전 세계 가장 강력한 브랜드 상위 5%에 속하게 되었습니다.

비나밀크, 세계 5% 강자 브랜드 그룹에 합류

AAA+ 등급은 단순한 타이틀이 아니라 브랜드의 탁월한 내적 강점을 인증하는 것입니다. 전 세계 40개국 약 6,000개 브랜드를 모니터링하는 독립적인 브랜드 가치 평가 및 컨설팅 기관인 브랜드 파이낸스에 따르면, 브랜드 강점 지수(BSI)는 인지도, 충성도, 수익성, 커뮤니케이션 효과, 지속 가능한 개발 전략 등의 요소를 기반으로 합니다.

베트남과 세계에서의 비나밀크 브랜드 위치

베트남에서 가장 가치 있는 브랜드 2위

ASEAN에서 가장 가치 있는 식품 브랜드 1위

세계에서 가장 잠재력 있는 우유 브랜드 1위

브랜드 강도 지수 상위 3개 글로벌 우유 브랜드

AAA+는 브랜드 강점 척도에서 가장 높은 등급입니다. AAA+ 등급을 획득한다는 것은 해당 브랜드가 사업 성장 전략의 기반이 될 수 있는 역량을 갖추고, 신제품 카테고리로 확장하고, 다른 산업으로의 프랜차이즈 사업을 확장하며, 여러 국가에서 탄탄한 명성을 유지할 수 있음을 의미합니다. 이러한 핵심 요소들은 브랜드가 카테고리를 초월하는 데 도움이 됩니다.

" 비나밀크가 국제적으로 사업을 확장하고 새로운 브랜드 아이덴티티를 사업에 완전히 통합함에 따라 브랜드 파워가 크게 향상되었습니다. 올해 비나밀크는 어떤 분야에서든 탄탄한 명성을 유지할 수 있는 몇 안 되는 글로벌 브랜드 중 하나입니다. 일반적으로 글로벌 브랜드 중 AAA+ 등급을 달성하는 브랜드는 5% 미만입니다. "라고 브랜드 파이낸스 아시아 태평양 지역 전무이사 알렉스 하이그는 덧붙였습니다.

알렉스 하이그(Alex Haigh) 브랜드 파이낸스 아시아 태평양 지역 전무이사가 2025년 브랜드 가치 보고서에 대해 설명하고 있습니다(사진: 응우옌 황).

브랜드 파이낸스에 따르면 주목할 점은 APAC 지역(베트남, 뉴질랜드, 일본, 중국 등 아시아 태평양 경제권 포함)이 글로벌 우유 시장의 34.4%만 차지하고 상위 10대 우유 브랜드 중 4개를 보유하고 있음에도 불구하고, 상위 10대 브랜드의 총 브랜드 가치에 기여하는 비중이 최대 54.1%에 달한다는 것입니다.

이는 비나밀크를 포함한 이 지역 기업들이 규모를 브랜드 가치로 강력하게 전환하고 있음을 보여줍니다. 비나밀크는 6년 연속 유제품 업계에서 확고한 입지를 유지하며, 아시아 태평양 지역에서 가장 가치 있는 브랜드 5위 안에, 브랜드 강점 지수에서는 3위 안에 들었습니다. 이는 변동성이 큰 시장 상황에서 보기 드문 기록입니다. 이러한 이유로 비나밀크는 올해 브랜드 파이낸스의 스포트라이트 섹션(각 시장에서 뛰어난 성과를 거둔 브랜드를 기리는 섹션)에 초대된 유일한 베트남 유제품 기업입니다.

비나밀크 마케팅 전무이사인 응웬 꽝 트리 씨가 브랜드 파이낸스 대표로부터 베트남에서 가장 가치 있는 100대 브랜드 인증서를 받았습니다(사진: 응웬 황).

비나밀크는 선두주자일 뿐만 아니라 트렌드도 창출합니다.

이러한 인상적인 성과의 비결은 비나밀크가 지역 유제품 시장의 미래 트렌드를 따라가고 있다는 것입니다. 브랜드 파이낸스에 따르면, 가장 두드러진 트렌드는 지속적인 제품 혁신입니다. 즉, 설탕 감소, 영양 강화, 프로바이오틱스 첨가 등 건강 지향적인 소비자 니즈를 충족하는 제품 라인(SKU)을 개발하는 것입니다. 베트남 최초로 첨단 초미세여과 기술을 적용하여 고단백, 저지방, 고칼슘, 무유당 제품을 생산한 비나밀크 그린팜 고단백 제품은 브랜드 가치 평가 기관에서 혁신의 대표적인 사례로 꼽힙니다.

베트남에서 최초로 초미세여과 기술을 적용한 제품군인 비나밀크 그린팜 고단백질 제품은 브랜드 파이낸스에서 이 지역의 제품 혁신 추세를 보여주는 전형적인 사례로 언급되었습니다(사진: 민 안).

Z세대와의 연결, 즉 기존 브랜드를 살아있는 아이콘으로 만드는 것 또한 소비 세대 간 전환의 맥락에서 이 지역에서 점차 뚜렷해지고 있는 트렌드입니다. 새로운 소비자는 단순히 제품을 구매하는 것이 아니라 라이프스타일을 구매합니다. 비나밀크는 이러한 추세를 빠르게 인지하고 디지털 플랫폼으로 사업을 확장하고, 틱톡/릴스에서 짧은 콘텐츠를 제작하고, 유명인(인플루언서)과 협업하고, 간단한 레시피, 건강한 간식, 친환경 생활 팁 등 사용자 제작 챌린지에 참여했습니다. 이러한 방향성은 비나밀크가 단순히 매장 진열대뿐 아니라 뉴스피드와 젊은이들의 일상 속에서 브랜드를 지속적으로 노출하는 데 도움이 될 것으로 기대됩니다.

비나밀크는 세대 간 소비자 전환기에도 불구하고 매력을 유지하기 위해 Z세대에 대한 접근 방식을 혁신하고 있습니다(사진: 민 안).

마지막으로 지속 가능한 소비 트렌드가 있습니다. 유럽이나 북미에서 지속 가능한 개발은 필연적인 추세라면, 아세안에서는 새롭게 형성된 경쟁입니다. 알렉스 씨는 " 비나밀크는 이러한 흐름에 동참할 뿐만 아니라, 이 지역의 트렌드를 확산하는 데에도 기여하고 있습니다. 이것이 비나밀크의 브랜드 파워가 강화된 핵심 요인 중 하나입니다 ."라고 강조했습니다.

10년 전, 이 회사는 순환 경제 모델에 투자하고 배출량을 줄였으며, 2050년까지 순 배출량을 0으로 만드는 것을 목표로 삼았습니다. 현재까지 비나밀크는 국제 기준에 따라 탄소 중립 인증을 받은 공장 2개와 농장 1개를 보유하고 있습니다.

" 전 세계 브랜드 중 AAA+ 등급을 받은 브랜드가 5% 미만인 상황에서, 비나밀크의 이야기는 기업의 자부심일 뿐만 아니라, 베트남에는 전 세계 브랜드와 어깨를 나란히 할 만큼 강력한 브랜드가 있으며, 매일 성장하는 여정을 떠나고 있다는 확신을 주는 사례입니다. "라고 비나밀크의 마케팅 담당 이사인 응웬 꽝 트리 씨가 말했습니다.

출처: https://vtv.vn/lan-dau-vao-top-5-thuong-hieu-manh-nhat-toan-cau-vinamilk-da-lam-gi-de-vuot-nhieu-ong-lon-au-my-100251021111805359.htm