베트남 패션 브랜드가 TikTok 시대에 성공하는 이유

베트남의 성 불평등, 기후 변화, 건강, 문화를 다루는 호치민시의 저널리스트 Nhung Nguyen은 쇼핑객들이 중국 패스트 패션 에 지치면서 K팝 아티스트와 서양 유명인 모두에게 사랑받는 지속 가능한 베트남 브랜드가 온라인에서 폭발적으로 성장하고 있다고 말합니다.

걸그룹 블랙핑크의 제니가 새 아이웨어 컬렉션 사진을 공개하자 팬들은 제니의 회색 미니드레스를 눈여겨보았습니다. 팬들은 인터넷을 "샅샅이 뒤져" 베트남 브랜드 L서울의 레이스 트리밍 드레스를 발견했고, 주문으로 웹사이트가 마비될 뻔했습니다. 블랙핑크는 K팝 스타와 패셔니스타 모두에게 사랑받는 브랜드로 자리매김했습니다.

"제니 효과"는 소셜 미디어에서 큰 반향을 일으키고 있는 호치민시에 본사를 둔 이 브랜드에 수백 명의 새로운 팬을 끌어모았습니다. 인스타그램과 틱톡에서 #VietnamFashion, #VietnamFashion과 같은 해시태그는 수만 개의 흥미로운 게시물과 수백만 개의 좋아요를 끌어모으는 반면, Shein과 Temu 같은 중국 패스트 패션 브랜드에 대한 반감이 커지고 있는 것과 대조적입니다.

하노이 의 재단사 판 호앙 한은 "이런 트렌드는 약 2년 전부터 시작됐어요." 라고 말했습니다. "베트남에서 직접 만든 맞춤복을 자랑하는 관광객들의 틱톡 바이럴 영상이 많은 영향을 미친 것 같아요." 25세인 그녀는 자신의 브랜드 피비 베트남(Phoebe Vietnam)의 사진과 영상을 인스타그램과 틱톡에 올리고 매달 미국에서 카타르까지 12건 이상의 해외 주문을 받는다고 말했습니다. 그녀는 해외 고객들이 전체 고객의 3분의 1을 차지하며, 이로 인해 작업실의 다섯 명의 재단사들이 바쁘게 지내고 있다고 덧붙였습니다.

베트남은 오랫동안 나이키, H&M, 유니클로 등 글로벌 의류 브랜드의 제조 중심지였습니다. "메이드 인 베트남"이라는 라벨은 호기심 많은 관광객들을 하노이와 호이안 골목길의 맞춤 양복점으로 끌어들여 본국보다 훨씬 저렴한 가격에 린넨 정장과 실크 드레스를 구매하게 합니다. 베트남의 맞춤 양복점과 그들의 품질과 장인 정신에 대한 명성은 온라인에서 서서히 퍼져 나갔고, 최근 몇 년 동안 콩 트리, 레 탄 호아, 푸옹 미와 같은 젊은 디자이너들은 비욘세, 리안나, 케이티 페리와 같은 스타들을 위해 디자인했습니다.

유명 인사들의 관심은 Fanci Club, La Lune, Bupbes, L Seoul과 같은 베트남 브랜드의 발판을 마련했습니다. 베트남 브랜드의 저렴하면서도 고급스러운 디자인은 벨라 하디드, 도자캣, 올리비아 호드리고와 같은 젊은 KOL(핵심 오피니언 리더)과 블랙핑크, 에스파와 같은 K팝 그룹에게 큰 호응을 얻고 있습니다. 로열 멜버른 공과대학교(Royal Melbourne Institute of Technology Vietnam) 패션학과 레베카 모리스 교수에 따르면, 이러한 브랜드 홍보 활동은 베트남 패션에 대한 관심을 높이는 데 기여했습니다.

"지난 몇 년 동안 많은 베트남 브랜드가 폭발적으로 성장했습니다. 소셜 미디어의 힘을 여실히 보여주는 사례죠." 라고 모리스는 말합니다. " 사람들이 유명 디자이너 브랜드만 입으려던 시대는 이미 오래전에 끝났습니다. 젊은 쇼핑객들은 눈에 띄고 싶어 하고, 덜 알려진 브랜드의 옷, 좀 더 독특한 옷을 입어 모두가 알지 못하는 무언가를 발견했다는 기분을 느끼고 싶어 합니다."

베트남 패션은 캘리포니아에 사는 인도네시아 패션 유학생 조반카 야푸트라의 관심을 끌었습니다. 그녀는 틱톡에서 가브리엘을 팔로우하고 있습니다. 그녀는 2년 전 자라와 H&M에서 쇼핑을 중단했습니다. 50달러짜리 셔츠가 폴리에스터 소재로 만들어졌기 때문입니다. "더 이상 가치가 없거든요."

그러던 중 인스타그램에 올라온 판치 클럽(Fanci Club)에서 만든 장미 목걸이 사진이 그녀의 눈길을 사로잡았습니다. 25세인 그녀는 소셜 미디어에서 베트남 패션 브랜드를 재빨리 검색했고, 면이나 리넨처럼 내구성이 뛰어나고 환경에 미치는 영향이 적으며 가격도 저렴한 천연 소재를 사용하는 몇몇 베트남 소규모 브랜드를 발견했습니다. 그녀는 올해 초 레드빈(Red Bean)에서 첫 주문을 했습니다.

"정말 깔끔해서 감명 깊었어요. 품질이 정말 좋다는 게 확연히 느껴졌어요." 조반카는 흰색 레이스 미니드레스와 크롭탑, 플리츠 스커트를 입고 있는 모습을 묘사하며 말했다. 그녀는 현재 또 다른 베트남 브랜드인 슈시(Shu Shi)의 주문을 기다리고 있다. 그녀는 틱톡 게시물에서 "대형 패스트 패션 브랜드들은 사라졌어요." 라고 말하며 12만 명이 넘는 팔로워들에게 동남아시아 브랜드를 살펴보라고 조언했다.

필리핀 배우이자 틱톡 인플루언서인 마론 크루즈는 소규모 베트남 브랜드와 재단사에게서 구매하는 것이 더 안전하고 나은 선택이라고 생각합니다. 그녀는 "현지에서 생산된다는 점이 마음에 들어요."라고 말하며, 소규모 업체들은 "환경에 해로운 유해한 양"을 생산하지 않는다고 덧붙였습니다.

크루즈는 온라인에서 베트남 패션을 접했습니다. 영감을 받아 작년 호찌민을 방문하여 쇼핑을 한 후, 10만 명의 틱톡 팔로워와 함께 "짧은 여행"을 공유했습니다. 리니스의 의상을 입고 포즈를 취한 크루즈는 소재, 디테일, 그리고 매력적인 컷을 칭찬하며 왜 더 많은 사람들이 베트남 패션에 대해 이야기하지 않는지 의아해했습니다.

크루즈는 게시물이 입소문을 타면서 베트남 패션에 대한 콘텐츠를 더 많이 쓰게 되었다고 말했습니다. 팔로워들은 그녀가 소개하는 브랜드에 대해 묻는 메시지를 보냈습니다. "'당신 덕분에 장바구니가 가득 차요', '당신 영상 때문에 베트남행 비행기표를 예약했어요' 같은 댓글도 받았어요."라고 그녀는 말했습니다.

증가하는 해외 고객층을 공략하기 위해 여러 베트남 브랜드가 쇼피(Shopee)와 라자다(Lazada) 등 동남아시아 주요 이커머스 사이트에 입점했습니다. L서울은 태국 고객을 위해 방콕에 매장을 오픈했으며, 두바이 진출도 노리고 있습니다. 첫 해외 주문을 받은 지 1년도 채 되지 않아 현재 L서울 고객의 약 60%가 베트남 외 지역 고객입니다.

이처럼 빠른 성장에도 불구하고 베트남 브랜드들은 여전히 ​​중국의 패스트 패션 대기업들과 경쟁하기에는 역부족입니다. 쉐인(Shein)은 작년 매출이 300억 달러를 돌파했으며, 런던 상장을 검토 중인 것으로 알려졌습니다. 스타티스타(Statista) 추산에 따르면, 베트남의 이커머스 패션 산업은 올해 약 30억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

판 호앙 한은 피비 베트남에 대한 포부를 소박하게 밝혔습니다. 그녀는 결국 작은 매장을 열고 싶지만, 그 전에 베트남 패션의 대중화를 돕고 싶다고 합니다. "더 많은 외국인들이 베트남 패션의 장인정신, 디자인, 제품 등 베트남 패션의 품질을 알게 되기를 바랍니다." 라고 판 호앙 한은 말합니다.

모리스에 따르면, 소규모로 운영하는 것이 베트남 패션 브랜드에게는 이점이 될 수 있습니다. "우리는 베트남 버전의 셰인을 보고 싶지 않습니다."라고 그녀는 말했습니다. "저렴할 필요는 없지만, 접근성이 좋고 지속 가능한 우리만의 버전을 만들 수 있다고 생각합니다."

출처: https://baoquocte.vn/ly-do-cac-thuong-hieu-thoi-trang-viet-phat-trien-manh-trong-ky-nguyen-tiktok-274757.html