메타가 마침내 왓츠앱에 광고를 추가했습니다.

프랑스 릴의 태블릿 화면에 나타난 왓츠앱 애플리케이션 아이콘. 사진: AFP/TTXVN

메타는 6월 16일, 기업들이 왓츠앱에서 소위 상태 광고를 게재할 수 있게 되었다고 발표했습니다. 이 광고는 사용자가 앱의 메시지 기능을 통해 광고주와 소통하도록 유도합니다. 광고는 왓츠앱의 '업데이트' 탭에만 표시되어 프로모션과 사용자의 개인적인 대화를 구분합니다. 또한, 메타는 검색 및 구독 광고를 통해 왓츠앱 채널 기능의 수익 창출을 시작할 예정입니다.

메시징 앱에 광고를 게재하는 것은 CEO 주커버그가 2022년에 말했듯이 WhatsApp을 회사 역사의 "다음 장"으로 전환하려는 계획의 중요한 단계입니다. 이러한 움직임은 Meta가 WhatsApp과 Instagram의 유명 인수를 놓고 연방거래위원회와 진행 중인 반독점 소송에서 나온 것입니다.

메타는 이제 광고주가 페이스북과 인스타그램에 소위 "클릭 투 메시지" 광고를 게재하여 사용자를 왓츠앱으로 유도하고, 왓츠앱에서 기업과 직접 소통할 수 있도록 지원합니다. 저커버그는 브랜드와 소비자 간의 메시징이 자신의 사업의 다음 축이 될 것이라고 말하며, 왓츠앱의 월간 사용자 수가 현재 30억 명이 넘고 그중 1억 명이 미국에서 빠르게 성장하고 있다고 언급했습니다. 이제 기업들은 왓츠앱 내에서 이러한 유형의 광고를 게재할 수 있습니다.

메타가 2014년 왓츠앱을 인수한 이후, 이 인기 메시징 앱은 전 세계적으로 꾸준히 성장해 왔습니다. 하지만 페이스북, 인스타그램, 그리고 최근 스레드와는 달리 왓츠앱은 광고를 허용한 적이 없습니다.

왓츠앱 공동 창업자 얀 쿰과 브라이언 액튼이 광고에 대한 무관심을 공개적으로 표명했습니다. 두 사람은 페이스북(구 메타)에 광고 및 기타 기능을 도입하려는 경영진과 갈등을 빚은 후 페이스북을 떠났다고 합니다.

분석가들은 WhatsApp이 기업들에게 앱에서 고객에게 메시지를 보낼 수 있는 도구와 서비스에 대한 요금을 부과함으로써 5억 달러에서 10억 달러 사이의 수익을 낼 것으로 추정합니다.

메타 임원인 니킬라 스리니바산은 회사가 "매우 기본적인 정보"를 사용하여 WhatsApp 사용자에게 어떤 광고를 보여줄지 제안할 것이라고 밝혔습니다. 이 정보에는 사용자의 국가, 도시, 기기, 언어, 그리고 관심 분야나 광고와의 상호작용 방식 등의 데이터가 포함됩니다.

스리니바산 씨는 메타가 WhatsApp의 업데이트 탭에만 새로운 광고를 표시하도록 제한함으로써 사용자 활동을 방해하지 않고, WhatsApp의 사용자 상태 업데이트와 개인 메시지 및 통화는 암호화된 상태로 유지되기를 바라고 있다고 말했습니다.

ANH QUAN(CNBC에 따르면)/뉴스 및 피플 신문에 따르면

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출처: https://baovanhoa.vn/nhip-song-so/meta-cuoi-cung-cung-dua-quang-cao-vao-whatsapp-143558.html