Perplexity, 구글에 도전하는 새로운 광고 모델 출시

이 스타트업은 브랜드가 검색 결과에 광고 공간을 차지하기 위해 입찰하는 Google의 선구적인 경매 기반 광고 시스템을 바꾸고자 합니다.

퍼플렉시티는 나이키와 메리어트를 포함한 여러 유수 기업들과 회담을 가졌습니다. 사진: 게티 이미지

현재 Perplexity의 AI 챗봇은 인터넷 정보와 출처, 웹사이트 링크를 바탕으로 사용자 질문에 답변합니다.

새로운 광고 모델을 통해 브랜드는 AI가 답변을 생성하고 광고주가 승인하는 "스폰서" 질문에 입찰할 수 있습니다. 이 회사는 나이키, 메리어트와 논의 중이며, 연말까지 명품 브랜드를 중심으로 시스템을 출시할 계획입니다.

퍼플렉시티(Perplexity)의 CEO이자 전 구글 직원인 아라빈드 스리니바스는 광고는 관련성이 높고 양질의 브랜드에서 제공되며, 실제 소비자 니즈를 기반으로 할 때 유용하다고 강조했습니다. 퍼플렉시티의 이러한 노력은 전통적인 검색 엔진인 구글이 20년 만에 가장 큰 변화를 겪으면서 직면한 일련의 도전 과제 중 하나입니다.

퍼플렉시티(Perplexity)와 OpenAI의 ChatGPT와 같은 경쟁사들은 구글의 기존 검색 링크 목록과 광고를 대체하여 빠른 답변을 제공할 잠재력을 가지고 있습니다. 이에 대응하여 구글은 AI에 수십억 달러를 투자하고 자체 AI 검색 기능을 시험하고 있습니다. 그러나 분석가들은 AI가 구글의 기존 모델 전체를 뒤흔들 수 있기 때문에 구글이 현재의 입지를 유지하는 데 어려움을 겪고 있다고 지적합니다.

Perplexity의 광고 모델에 따르면, 마케터는 CPM(광고주가 1,000회 노출당 지불하는 비용)을 기준으로 비용을 지불하며, 1,000회 노출당 비용은 약 50달러인 반면, Google의 비용은 1,100달러입니다.

마이크로소프트 역시 OpenAI와 파트너십을 맺고 이 분야에서 경쟁하고 있지만, 구글에 비해 검색 광고 시장의 극히 일부만 점유했습니다. 구글은 최근 분기에 485억 달러의 검색 광고 수익을 창출했으며, 이는 모회사 알파벳 전체 매출의 절반 이상을 차지합니다.

Perplexity의 새로운 광고 시스템의 미래는 확장성에 달려 있습니다. Perplexity는 7월에 2억 5천만 건의 검색 쿼리를 기록했는데, 이는 전년 동기 5억 건에서 증가한 수치입니다. Perplexity는 또한 더욱 발전된 AI 기능을 제공하는 월 20달러짜리 구독 서비스를 통해 수익을 창출하고 있습니다. Perplexity의 연매출은 1월 500만 달러에서 8월 3,500만 달러로 증가했습니다.

카오퐁 (FT에 따르면)

출처: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html