전자상거래 플랫폼이 베트남 시장에 저렴한 상품을 공급합니다. 국내 기업은 어떻게 해야 할까요?

국내기업들의 고민

모멘텀 웍스 마켓 리서치 컴퍼니(Momentum Works Market Research Company)의 정보에 따르면, 중국의 인기 저가 전자상거래 플랫폼인 테무(Temu)가 베트남에 진출을 앞두고 있습니다. 테무 베트남 웹사이트는 아직 매우 기초적인 수준으로 영어만 지원되고 베트남어는 없으며, 상품은 베트남 동(VND)으로 표시되고, 배송 서비스 제공업체는 닌자 밴(Ninja Van)과 베스트 익스프레스(Best Express) 두 곳뿐입니다. 하지만 이는 베트남 전자상거래 시장이 치열한 경쟁을 벌이고 있으며, 특히 해외 거래 플랫폼이 거의 장악하고 있음을 보여줍니다.

베트남 시장은 여러 외국 전자상거래 플랫폼이 장악하고 있다. 사진: baochinhphu.vn

따라서 현재까지 베트남의 전자상거래는 주로 중국을 비롯한 해외 플랫폼이 거의 장악하고 있습니다. 예를 들어, 쇼피(Shopee)는 싱가포르에 본사를 둔 다국적 기술 기업인 SEA Limited Group에 속하지만, 최대 주주는 중국 텐센트입니다. 틱톡샵(TikTok Shop)은 바이트댄스(ByteDance, 중국)가, 라자다(Lazada, 중국 알리바바 그룹)는 라자다를 소유하고 있습니다. 이 중 쇼피, 틱톡샵, 라자다는 국내 시장을 독점하고 있으며, 총 상품 가치는 90% 이상을 차지합니다.

위의 전자상거래 플랫폼 외에도 저가형 중국 전자상거래 사이트인 타오바오와 1688도 베트남을 포함한 아시아 시장에 진출하기 위해 움직였습니다.

특히, 알리바바 그룹 산하 플랫폼으로 주로 국내 고객에게 서비스를 제공하는 1688.com이 iOS 버전에 베트남어를 추가하고 베트남 내 사용자 주소로 배송을 지원합니다. 이전에는 중국어로만 제공되었던 이 앱은 이제 중국어로만 제공됩니다.

타오바오 앱은 아직 베트남어를 지원하지 않지만, 베트남 내 사용자 주소로 배송은 가능합니다. 배송비와 관련하여, 타오바오는 국내 무료 배송 정책을 적용하며 베트남으로의 배송에는 별도의 배송료가 부과됩니다.

모멘텀 웍스의 동남아시아 전자상거래 2024 보고서는 베트남이 2023년 총상품가치(GMV) 성장률이 약 53%에 달하며 가장 빠르게 성장하는 전자상거래 시장이라고 강조합니다. 그러나 많은 중국 전자상거래 플랫폼들이 베트남 시장에 초저가로 상품을 공급하고 있다는 사실은 국내 제조업체, 특히 중소 제조업체에게 많은 어려움을 시사합니다.

산업 생산 발전 정책의 필요성

이 문제에 대해 금융 아카데미 선임 강사인 딘 쫑 틴 부교수는 중국 전자상거래 플랫폼의 베트남 시장 진출이 국내 생산과 사업에 큰 영향을 미칠 것이라고 말했습니다. 값싼 외국 상품은 국내 상품의 경쟁력을 약화시키고, 심지어 많은 기업의 파산으로 이어지기도 합니다.

테무가 베트남 시장에 진출한다. 사진: cafebiz.vn

중국 제품이 베트남 시장에서 인기 있는 이유 중 하나를 분석하면서, 딘 트롱 틴 박사는 다음과 같이 말했습니다. 현재 베트남은 여전히 ​​100만 VND 미만의 수입품에 대한 면세 규정을 적용하고 있습니다. 하지만 전자상거래 상품이나 수입 설탕은 대부분 가치가 낮기 때문에 이러한 품목은 당연히 면세됩니다.

딘 트롱 틴 박사는 현재 베트남 국경에서 수백 개의 중국 창고가 상품을 보낼 준비를 마쳤고, 주요 중국 전자상거래 플랫폼도 베트남 시장에 진출하면서 베트남 기업들이 숨쉬기 매우 어려워졌다고 말했습니다.

"따라서 저렴한 상품을 제공하는 전자상거래 플랫폼은 당연히 국내 제조업체들을 압박할 것입니다. 이러한 플랫폼들은 세금과 수입 수수료가 면제되고, 더 저렴한 가격에 판매되며, 다양한 디자인을 갖추고 있기 때문에 베트남 시장을 쉽게 장악할 수 있습니다."라고 딘 쫑 틴 부교수는 강조했습니다.

딘 트롱 틴 준교수 박사는 모든 상품이 국내로 들어오고 나가는 데 세금을 내야 하는 방향으로 법을 개정하여 공정하고 평등한 경쟁을 보장하고 국내 기업의 경쟁 조건을 더 명확하게 해야 할 때라고 말했습니다.

반면, 딘 쫑 틴 부교수는 " 공정하게 경쟁하려면 공정하게 경쟁해야 합니다. 이는 베트남 기업들의 결단력과 주도성에 달려 있습니다. 베트남 기업들은 운송비 측면에서 유리하기 때문에 생존과 발전을 위해서는 기술을 적용하고 운영비를 절감해야 합니다. 또는 홍보 및 애프터서비스를 강화하고, 제품 디자인과 품질을 개선하며, 소비자를 유치하여 경쟁력을 강화해야 합니다."라고 강조했습니다.

중앙 경제 관리연구소 전 소장인 레 당 도안 박사에 따르면, 많은 중국 전자상거래 플랫폼이 베트남 시장에 진출하는 것은 국내 기업에 실질적인 도전이며, 우리는 이러한 변화에 잘 대비하지 못할 수도 있습니다.

이런 상황이 지속된다면 많은 베트남 제품들이 경쟁력을 갖추지 못하게 될 것입니다. 심지어 중국 제품이 베트남 시장에 넘쳐나고, 베트남 상인들은 사업을 위해 중국 제품을 수입하게 될 것이며, 국내 제품은 부진하고 판매되지 않을 것입니다.

레 당 도안 박사에 따르면, 국가 기관은 세법 준수를 위해 수입품이나 전자 주문으로 받은 물품에 대한 규정을 신중하게 검토하고 엄격하게 관리해야 하며, 위조품, 가짜 상품, 그리고 값싼 탈세품의 유입을 방지해야 합니다. 또한, 중국산 제품이 왜 저렴한지, 보조금을 받는지 여부를 연구하여 베트남 제조업 발전을 촉진할 수 있는 적절한 해결책을 찾아야 합니다.

오히려 베트남 기업도 생산 생산성과 제품 품질을 개선하는 방법을 찾아야 하며, 특히 두리안, 망고, 롱안, 잭프루트 등 베트남산 과일을 중국인들이 베트남인들에게 직접 가져오듯이, 베트남의 우수한 제품을 중국인들에게 직접 가져와야 합니다.

로이터 통신에 따르면, 동남아시아 최대 전자상거래 시장인 인도네시아는 최근 구글과 애플에 자국 앱스토어에서 중국 테무(Temu) 앱을 차단해 달라고 요청했습니다. 이는 테무의 초저가 제품 쇄도로부터 국내 중소기업을 보호하기 위한 조치입니다.

인도네시아 정보통신부 장관인 부디 아리 세티아디는 소비자가 중국 공장과 직접 연결해 가격을 대폭 낮출 수 있는 플랫폼은 불공정 경쟁의 한 형태라고 말했습니다.

"우리는 전자상거래 산업을 보호하는 것이 아니라 중소기업을 보호하는 것입니다. 인도네시아에는 지금 당장 보호받아야 할 기업이 수백만 개에 달합니다."라고 인도네시아 정보통신부 장관은 강조했습니다.

또한 인도네시아 정부는 중국의 Shein 쇼핑 서비스에도 유사한 금지 조치를 요청할 계획입니다.

작년 인도네시아는 판매자와 사용자 데이터를 보호하기 위해 TikTok의 전자상거래 서비스를 중단하도록 강요했습니다. 몇 달 후, TikTok은 인도네시아 기술 대기업 GoTo Group의 전자상거래 부문 지분을 인수하여 사업을 유지했습니다.

출처: https://congthuong.vn/san-thuong-mai-dien-tu-dua-hang-gia-re-vao-thi-truong-viet-nam-doanh-nghiep-trong-nuoc-can-lam-gi-353194.html