News Corp와 OpenAI의 거래는 자초한 상처인가?

실제로 이는 사용자가 ChatGPT에 질문하면 월스트리트 저널, 더 선, 더 타임스, 더 오스트레일리안, 더 데일리 텔레그래프 등 전 세계 주요 신문을 포함한 News Corp 뉴스 매체의 이전 기사를 바탕으로 결과를 얻을 수 있다는 것을 의미합니다.

OpenAI가 News Corp와 콘텐츠 라이선스 계약을 체결해야 했던 이유는 생성 AI(GenAI)가 "탐욕스러운 괴물"이기 때문입니다. GenAI는 학습할 데이터가 필요하고, 그 대가로 결과물을 생성해야 합니다. 이 "괴물"의 힘은 알고리즘뿐 아니라 학습 데이터의 규모와 품질에도 달려 있습니다.

언론과 미디어가 가장 귀중한 자산을 경쟁사에 넘겨줌으로써 자업자득을 한 걸까요? 아니면 우리 모두가 신뢰할 수 있는 정보의 폭넓어짐에서 이익을 얻고 있는 걸까요?

OpenAI와의 파트너십을 통해 News Corp는 5년간 약 2억 5천만 유로의 수익을 창출할 것으로 예상됩니다. 사진: OpenAI

AI와 협력할 것인가, 아니면 AI에 맞설 것인가?

사실, "괴물" ChatGPT는 오랫동안 인터넷에서 책, 기사, 콘텐츠를 소비해 왔으며, 점점 더 "초인"이 되어 "상사" OpenAI에게 이익과 명예를 가져다주었습니다. 여기에는 무료, 저작권 또는 독점 콘텐츠를 포함한 인터넷 뉴스 기사가 포함됩니다.

하지만 이제 챗봇 모델의 "무료 소비"는 문제에 부딪히기 시작했습니다. 많은 통신사와 미디어 기관이 챗봇 모델의 합법성에 의문을 제기하기 시작했기 때문입니다.

ChatGPT나 일부 AI 모델이 인류에게 공통의 가치를 제공하는 것은 사실입니다. 하지만 서점이나 신문 가판대에 가서 마음대로 제품을 가져와서 인류에게 공통적인 이익이 되므로 모든 제품을 무료로 제공해야 한다고 주장할 수는 없습니다. AI 기업에 모든 제품을 무료로 제공하라고 요구할 수 없는 것과 마찬가지입니다.

뉴욕 타임스를 비롯한 여러 언론사가 최근 OpenAI를 저작권 침해로 고소한 것도 바로 이 때문입니다. ChatGPT와 같은 생성 AI 서비스는 미디어 기업, 특히 규모가 매우 큰 기업과 직접 계약을 체결함으로써 이 문제와 관련된 법적 문제를 피할 수 있도록 하고 있습니다.

또한, 훈련 데이터의 품질과 출처도 중요하며, 이는 AI가 생산하는 내용에 편향을 초래할 수 있습니다. 이는 AI 회사가 주류 언론 매체와 협력하게 만드는 요인이기도 합니다.

일부 언론사가 자사 콘텐츠 사용을 막으려는 반면, AP(Associated Press)를 비롯한 다른 언론사는 AI 회사와 계약을 맺고 있는 이유도 여기에 있습니다.

조심하고 경계하세요

이러한 거래가 언론사 전체, 특히 언론인들에게 어떤 영향을 미칠지는 아직 미지수입니다. 하지만 한 가지 확실한 것은 전 세계 모든 언론사가 AI 기업과 직접 콘텐츠 라이선스 계약을 협상하거나 뉴스 코퍼레이션의 관심을 끌 수 있는 것은 아니라는 것입니다.

OpenAI의 ChatGPT와 같은 챗봇은 "탐식하는 짐승"에 비유됩니다. 그림: GI

이는 다시 한번 중소 규모 뉴스 기관이 밀려나고, 미디어 거대 기업들이 수익성 있는 콘텐츠 계약을 놓고 경쟁하게 되면서, 소규모 기관들은 부스러기만 남거나 아예 도태되는 상황에 놓이게 된다는 것을 의미합니다.

OpenAI와 같은 기술 기업들은 양질의 뉴스를 제작하는 데 비용이 들고, 언론사로부터 콘텐츠 라이선스를 받아야 한다는 사실을 잘 알고 있습니다. 따라서 이들은 AI를 훈련시키는 콘텐츠와 사용자에게 제공하는 뉴스를 모두 제공하기 위해 일부 주요 언론사와 계속해서 계약을 맺을 것입니다.

AI 기업들이 위와 같은 방식으로 콘텐츠를 직접 제작하는 것보다 훨씬 저렴할 것입니다. 적어도 제작비 이하로 제품을 구매하는 것은 성공이지만, 그 후 어떻게 판매하느냐는 또 다른 문제입니다(물론 이 부분에서는 AI보다 더 나은 기업은 없을 것입니다).

AI 거대 기업으로부터 콘텐츠에 대한 비용을 받는 통신사의 경우, 추가 비용을 지불하지 않고도 "갑자기" 많은 돈을 받게 되면 즉시 혜택을 느낄 것입니다(알다시피, 디지털 기사는 1명에게 판매하든 100만 명에게 판매하든 비용이 거의 동일합니다).

하지만 잠깐 생각해 보세요! 의도적이든 아니든, 이는 기술 대기업들이 언론 전반에 깔아놓은 또 다른 함정일 가능성이 높습니다. 기술 기업들은 저렴한 가격에 콘텐츠를 확보하면 매우 저렴한 가격에, 심지어는 무료로(광고 대가로) "재판매"하는데, 이는 지역적으로부터 전 세계로까지 광범위한 규모로 이루어지며, 이를 통해 막대한 수익을 창출합니다.

그러면 아무도 News Corp 같은 유료나 무료 사이트를 읽기 위해 돈을 내지 않을 겁니다. 그 뉴스 매체들은 거의 대부분 AI 회사들이 지불하는 돈으로 운영될 겁니다.

물론 미디어 재벌 루퍼트 머독 가문이 소유한 뉴스코프 같은 거대 기업은 이를 충분히 이해할 만큼 똑똑합니다. 하지만 당장의 이익을 위해, 또는 다른 구속력 있는 조건이 있을 수 있기 때문에 위에서 언급한 나쁜 시나리오가 발생하지 않을 것이라고 생각할 가능성이 매우 높습니다.

하지만 이는 언론에 또 다른 위협이 될 것입니다. 이는 한때 전 세계 신문들이 구글이나 페이스북 같은 기술 플랫폼에 자사 제품을 넘겨 광고 대가로 무료로 배포했던 상황과 유사합니다. 하지만 그 결과 소수의 신문만이 이익을 얻고, 대다수는 압박을 받으며 점점 더 다른 신문들의 수익 창출 도구로 전락하고 있습니다.

따라서 언론사가 "AI에 굶주린 짐승"을 먹이기 위한 "먹이"로 사용하기 위해 기술 기업에 콘텐츠를 판매하는 것을 받아들일 때 신중해야 합니다. 이는 저널리즘이 자멸하는 또 다른 행위가 될 수 있을까요?

황하이

출처: https://www.congluan.vn/thoa-thuan-cua-news-corp-voi-openai-lai-la-hanh-dong-tu-ban-vao-chan-cua-bao-chi-post296836.html