브랜드를 누르다

경제가 생명선이라면, 정치가 권력의 기둥이라면, 언론은 이념과 문화, 그리고 국민의 신뢰의 흐름입니다.

지난 100년 동안 베트남 혁명 언론은 독립 투쟁을 장려하고 혁신 과정에 동참하는 선구자적 역할을 확고히 해왔습니다. 따라서 언론 브랜드는 단순한 라벨이나 면허증이 아니라 국가의 위신, 기개, 그리고 소프트 파워를 의미합니다.

오늘날 그 가치는 수많은 어려움에 직면해 있습니다. 단 하나의 허위 정보만으로도 신뢰가 흔들리고 소셜 네트워크에서의 입지가 약화될 수 있습니다. 이와 더불어 전통적인 수익원 또한 심각하게 감소했습니다. 대부분의 광고 "파이"는 국경을 넘나드는 플랫폼의 손에 넘어갔습니다(베트남 온라인 광고 시장 점유율의 약 70%는 외국 "빅테크" 기업들이 차지하고 있는 것으로 추산됩니다).

이러한 변화는 중요한 질문을 던진다. 주류 언론은 자신의 입지와 매력을 주장하기 위해 무엇을 해야 할까?

답은 속도나 즉각적인 취향을 쫓는 것이 아니라, 본질적으로 품질의 차이를 확인하는 것입니다. 누가 더 정확하게, 더 깊이 있게, 더 확실하게 표현하느냐가 중요합니다. 뉴욕 타임스(미국), 가디언(영국), 르몽드(프랑스)와 같은 세계 유수 신문사들은 지속 가능한 브랜드는 진실, 책임, 창의성이라는 핵심 가치를 기반으로 해야 한다는 교훈을 증명했습니다. 그들은 스스로를 변화시키고, 다양한 전략을 끊임없이 실행하며 성공을 거두었습니다.

베트남에서는 언론 시스템 통합 및 효율화 정책이 자원 집중을 위해 필수적입니다. 하지만 진정한 경쟁력을 확보하기 위해서는 브랜드 전략과 운영 모델의 심층적인 개편이 반드시 필요합니다.

고유한 정체성 구축: 각 언론사는 분산된 방식으로 운영되는 대신, 자체적인 정체성과 가치를 구축해야 합니다. 어떤 언론사가 거시 경제 정책을 전문적으로 다루는 채널이 될까요? 어떤 신문사가 디지털 시대의 젊은 세대와 "화이트칼라"에게 신뢰받는 토론의 장이 될까요? 어떤 잡지사가 하노이나 호치민시와 같은 대도시 지역의 이슈를 집중적으로 다룰까요? "틈새 시장"을 확보하고 타겟 고객에게 깊이 있는 서비스를 제공하는 것이 차별화된 가치를 창출하는 유일한 방법입니다. 사업 모델 다각화: 전통적인 광고 수익에 의존하는 것은 더 이상 지속 가능하지 않습니다.

언론사는 새로운 모델을 과감하게 실험해야 합니다. 콘텐츠(구독)에 대한 요금 부과는 어려운 길이지만, 불가피한 선택이며, Vietnamnet과 Nguoi Lao Dong과 같은 몇몇 신문사가 선구적으로 도입했습니다. 데이터 저널리즘 서비스: 정보의 강점을 활용하여 심층 보도를 제공하고, 데이터를 분석하고, 기업 및 단체에 판매하십시오. "지향" 역할 재정의: 다차원 정보의 맥락에서 혁명적 저널리즘의 지향 역할은 더욱 미묘하고 설득력 있게 표현되어야 합니다.

언론은 일방적인 정보 전달이 아닌, 객관성, 심층 분석, 헌신, 건설, 봉사의 정신을 갖춘 선도적 언론이 되어야 하며, 이를 통해 대중의 신뢰를 강화하고 충성도 높은 독자를 유지해야 합니다.

언론 브랜드는 국가 브랜드와 분리될 수 없습니다. 호찌민시에는 크고 오래된 언론사가 많습니다. 이는 이 거대 도시만의 고유한 "브랜드"이기도 합니다. 베트남은 심층적인 통합의 길로 나아가고 있기 때문에, 효과적인 해외 정보 채널, 허위 정보로부터 베트남을 보호하는 "방패", 그리고 세계에 우호적이고 창의적인 베트남의 이미지를 알리는 "대사" 역할을 할 만큼 충분한 명성을 갖춘 강력한 언론사가 절실히 필요합니다.

호치민 시는 다른 지방자치단체와 비교할 수 없을 만큼 강력하고, 기술적이고, 책임감 있는 언론팀을 보유하고 있으며, 이 언론팀은 앞으로도 도시의 발전과 국제적 통합 과정에 중요하고 큰 기여를 할 것입니다. 또한 당 위원회, 정부, 도시 지도자와 시민을 연결하는 효과적인 다리 역할을 할 것입니다.

따라서 언론 시스템 재편은 행정적 또는 "기계적" 구조가 아니라 사고방식과 운영 모델의 혁명입니다. 도전은 크지만, 미래를 바꿀 수 있는 기회는 그 어느 때보다 분명합니다. 이제 브랜드 구축을 필수적인 과제로 고려해야 할 때입니다.

출처: https://ttbc-hcm.gov.vn/thuong-hieu-bao-chi-1019591.html