녹색 소비 - 디지털: 베트남 기업에 대한 압박과 구조조정 기회

9월 11일 하노이 에서 브랜드 및 경쟁력 전략 연구소(BCSI)는 관련 부서와 협력하여 베트남 마케팅 및 소비 포럼 2025를 조직했습니다.

베트남 경제가 회복 및 성장하는 상황에서, 소비 시장은 발전의 중요한 원동력으로서의 역할을 지속적으로 입증하고 있습니다. 2025년 상반기 총 소매 상품 판매액과 소비자 서비스 수익은 같은 기간 9% 이상 증가했으며, GDP는 7.52%라는 놀라운 성장률을 달성했습니다.

Tiêu dùng xanh - số: Áp lực và cơ hội tái cấu trúc cho doanh nghiệp Việt- Ảnh 1. — 브랜드 전략 및 경쟁 연구소 소장인 보 트리 탄 박사가 포럼에서 연설했습니다. 사진: VGP/TG

사회 구매력은 여전히 긍정적입니다.관광 , 숙박 및 케이터링 서비스 부문은 강력한 회복세를 보였고, 전자상거래와 비현금 결제는 지속적으로 성장하고 있습니다. 이러한 수치는 베트남 시장의 엄청난 잠재력을 보여주는 동시에, 특히 젊은 세대를 중심으로 친환경적이고 투명하며 지속 가능한 제품에 대한 요구와 관련된 소비자 행동의 급격한 변화를 반영합니다.

그러나 기회와 함께 많은 과제가 뒤따릅니다. 베트남 기업들은 국내 시장에서 치열한 경쟁에 직면해 있으며, 특히 품질, 친환경 공정, 혁신 역량 측면에서 더욱 엄격한 국제 기준을 충족해야 합니다. 이는 정치국이 2024년 12월 22일 발표한 결의안 57-NQ/TW에서 과학기술 발전, 혁신, 디지털 전환을 전략적 돌파구로 삼아 명확히 밝힌 방향이기도 합니다.

포럼에서 브랜드 및 경쟁력 전략 연구소 소장인 보 찌 탄 박사는 베트남의 현재 상황과 소비 추세에 대해 의견을 밝혔습니다.

그에 따르면, 주목할 만한 세 가지 사항이 있습니다. 첫째, 경제가 2024년 GDP 성장률 7.09%, 2025년 8% 이상으로 회복세를 보이고 있지만, 소비 심리는 여전히 조심스럽습니다. 사람들은 팬데믹 이후의 심리적 영향으로 필수 지출을 우선시하고, 큰돈을 쓰기 전에 신중하게 고려합니다.

둘째, 저축과 재정 방어의 추세가 증가하고 있습니다. 저금리에도 불구하고 저축률은 여전히 높은데, 이는 신중함과 위험 예방 심리를 반영합니다.

셋째, 소비는 가치관과 라이프스타일 중심으로 변화하고 있습니다. 많은 사람들, 특히 젊은 세대에게 소비는 단순히 경제적 능력의 반영일 뿐만 아니라 태도와 삶의 지향과도 밀접한 관련이 있습니다. "친환경, 청결, 안전"을 기준으로 제품을 선택하는 추세가 점점 더 대중화되고 있으며, 이는 더욱 지속 가능하고 책임감 있는 라이프스타일에 대한 열망을 반영합니다.

보 트리 탄 박사에 따르면, 이는 베트남 기업이 전략을 재구성하고 새로운 시장 수요에 적응해야 하는 압박이자 기회입니다.

Tiêu dùng xanh - số: Áp lực và cơ hội tái cấu trúc cho doanh nghiệp Việt- Ảnh 2. — 베트남 마케팅 및 소비 포럼 2025 - 사진: VGP/TG

소셜커머스와 지속가능한 소비의 결합

포럼에서 뜨겁게 논의된 소비자 및 마케팅 트렌드 중 하나는 소셜 커머스였습니다.

노바온 그룹(Novaon Group)의 소셜 커머스 부문 이사인 타 호아이 남(Ta Hoai Nam) 씨는 소셜 커머스가 새로운 환경에서 기업의 매출 증대를 위한 핵심 열쇠가 되고 있다고 말합니다. 소셜 커머스는 온라인 판매에만 그치지 않고 엔터테인먼트, 콘텐츠, 그리고 커머스를 연결하는 생태계를 조성합니다.

소비자, 특히 젊은 소비자들은 판매자와 직접 소통하고, 실시간 판매에 참여하고, 소셜 미디어를 통해 다양한 상품을 접할 수 있는 편리하고 즐거운 쇼핑 경험을 원합니다. 그중 쇼피(Shopee)와 틱톡(TikTok)은 온라인 쇼핑에서 소비자들이 선호하는 플랫폼으로 자리매김하며 2025년까지 시장 성장에 크게 기여할 것으로 예상됩니다.

이러한 추세는 베트남 소비자 시장이 '쇼퍼테인먼트' 방향으로 크게 이동하고 있음을 보여줍니다. 쇼퍼테인먼트란 소비자 행동이 단순히 제품 구매의 필요성에 국한되지 않고 디지털 문화 경험의 일부까지 포함하는 것을 의미합니다.

지속 가능성은 엔터테인먼트와 더불어 소비자 행동의 "새로운 표준"이 되어가고 있습니다.

CGS 베트남의 응우옌 비엣 틴 사장은 "소비자들은 가격과 품질뿐만 아니라 제품이 어떻게 생산되는지, 환경 친화적인지, 기업이 사회적 책임을 다하는지에도 관심이 있습니다."라고 말했습니다.

이를 통해 기업은 투명한 공급망을 구축하고, 배출량을 줄이며, 명확한 추적성을 확보해야 합니다. 환경적, 사회적, 재무적 요소를 동시에 통합하는 사업 전략은 경쟁 우위를 확보할 뿐만 아니라 고객 신뢰와 장기적인 충성도를 강화할 것입니다.

소셜 커머스와 지속 가능한 소비의 결합은 새로운 방향을 제시합니다. 제품은 디지털 채널에서 매력적일 뿐만 아니라 "친환경적"이고 책임감 있는 제품이어야 합니다. 이는 베트남 기업이 매출을 증대하고 탄탄한 입지를 구축하는 데 중요한 열쇠입니다.

전문가와 기업에 따르면, 강력한 경제 회복 속에서 소비는 점차 사회 전체의 "신뢰 지수"로 자리 잡고 있습니다. 기업들이 창의성, 기술, 그리고 지속가능성을 결합할 수 있다면, 베트남 소비 시장은 국내 성장의 원동력이 될 뿐만 아니라 지역 차원의 성장 기회도 얻게 될 것입니다.

투장

출처: https://baochinhphu.vn/tieu-dung-xanh-so-ap-luc-va-co-hoi-tai-cau-truc-cho-doanh-nghiep-viet-102250911191221251.htm