VTVratings: 공개적이고 투명한 시청률 측정 지표 시스템

(CLO) 3월 20일 오전, 제42회 전국 텔레비전 페스티벌의 일환으로 빈딘성 꾸이년에서 VTV 시청률 측정 지수 시스템인 VTVratings 발표식이 열렸습니다.

발표식에 참석한 사람은 당 중앙위원회 위원이자 중앙선전 및 대중동원위원회 부위원장, Nhan Dan 신문 편집장, 베트남 언론인 협회 회장인 Le Quoc Minh 씨, 중앙선전 및 대중동원위원회 간부, 베트남 텔레비전, 빈딘성 지도자 및 텔레비전 종사자, 전국적으로 열린 제42회 국립 텔레비전 페스티벌에 참석한 대표단입니다.

인터넷과 디지털 TV 플랫폼의 발전으로 시청자들의 습관과 TV 시청 방식이 크게 바뀌었습니다. 이로 인해 시급한 질문이 제기됩니다. TV 시청 행동을 어떻게 정확하게 측정할 수 있을까요? 시청자의 니즈를 충족하는 효과적인 콘텐츠 전략은 무엇일까요? VTVratings가 바로 이러한 질문에 대한 해답을 제시합니다.

VTV 시청률 측정 지표 시스템인 VTVratings 발표식에 참석한 대표단. 사진: VTV

VTVratings는 VTV 채널 및 플랫폼의 시청자 시청 행동에 대한 다양한 출처의 데이터를 활용하여 여러 플랫폼의 시청자를 측정하는 지표입니다. 빅데이터 기술과 데이터 과학을 적용한 측정 방식을 통해 VTVratings는 베트남 텔레비전이 최신 미디어 트렌드를 따라잡는 데 필수적인 발전입니다.

연구 표본을 활용한 측정 방식은 수년간 널리 사용되어 왔지만, 현재 몇 가지 한계점이 드러났습니다. 데이터 업데이트 속도가 느리고 현대 시청자의 시청 습관을 완전히 반영하지 못한다는 것입니다. 현재 VTVratings는 다중 소스 데이터와 실시간 업데이트를 통해 높은 정확성, 투명성, 그리고 포괄성을 제공합니다.

VTVratings는 VTV에 전략적으로 중요할 뿐만 아니라 지역 방송국에도 큰 가치를 제공할 것으로 기대됩니다. 정확하고 최신화된 지수는 각 프로그램의 매력도를 평가하는 데 도움이 되며, 중요한 의사 결정에 신뢰할 수 있는 기반을 제공합니다.

점점 더 경쟁이 치열해지는 미디어 시장에서 시청률 측정 데이터는 대행사와 브랜드가 효과적인 전략을 수립하는 데 중요한 요소가 되었습니다. 베트남 텔레비전(Vietnam Television)이 VTVratings 지수를 제공함으로써 신뢰할 수 있는 데이터 소스가 추가로 확보되어 광고 캠페인의 커뮤니케이션 효과 계획 및 평가에 직접적인 도움을 줄 것입니다.

VTVratings는 탄탄한 기반을 구축하여 콘텐츠 개인화, 광고 최적화, 미디어 트렌드 예측 분야에서 새로운 기회를 열어줍니다. 앞으로도 VTVratings 시스템은 AI 기술, 첨단 데이터, 심층 분석을 통해 지속적으로 발전하여 베트남 텔레비전이 디지털 미디어 업계에서 확고한 입지를 다지는 데 기여할 것입니다.

대표단은 VTV의 시청률 측정 지표 시스템인 VTVratings를 공식 출시하기 위한 버튼을 눌렀습니다. 사진: VTV

VTVratings는 베트남 텔레비전과 파트너사 간의 긴밀한 협력을 통해 탄생했으며, 대중에게 데이터를 공개적이고 투명하며 정확하고 완전히 무료로 제공한다는 목표를 가지고 있습니다. 이는 단순한 데이터 분석이 아니라, 현대 텔레비전 생태계 전체의 혁신과 발전을 위한 적응의 이야기이기도 합니다.

VTVratings - TV 및 디지털 플랫폼에서 VTV 콘텐츠를 시청하는 시청자 수를 측정하는 시스템입니다. 데이터는 기존 TV 시스템, 스마트 TV, OTT 플랫폼, 인터넷 연결 기기 등 다양한 출처에서 수집됩니다. 따라서 VTVratings는 시청자의 TV 시청 습관을 정확하게 반영합니다.

베트남 텔레비전(Vietnam Television)의 응우옌 탄 람(Nguyen Thanh Lam) 사장은 디지털 공간이 과거와 마찬가지로 가장 중요한 공간이라고 말했습니다. 사용자들은 TV와 신문 콘텐츠를 시청할 뿐만 아니라 이를 통해 다양한 활동을 합니다. 이러한 추세에 발맞춰 VTV는 라디오·텔레비전·전자정보부의 지원을 받아 VTVgo 플랫폼을 개발했습니다. VTVgo는 일정 기간의 적용 후 스마트 TV에서 이용 가능하게 되었습니다.

VTVgo의 보도를 통해 현재까지 VTVgo는 5천만 건 이상의 다운로드를 기록했으며, 매주 10만 건 이상의 신규 다운로드가 발생하고 월간 사용자는 약 900만~1천만 명에 달합니다. 이 중 약 100만 건은 스마트 TV를 통해 접속합니다. 이는 막대한 양의 데이터를 생성하는데, 처리 및 분석이 불가능한 데이터를 과거의 전통적인 측정 방식만 고수하는 것은 합리적이지 않습니다. VTVratings 시스템을 사용하면 모든 데이터가 명확하고 신뢰할 수 있는 통계적 분석, 과학적 분석, 상세하고 정확한 정보를 제공합니다. VTVratings는 데이터 샘플링 및 예측 요건을 충족하며, 모든 정보는 "정확함", "충분함", "정확함", "생생함"이라는 기준을 충족합니다 . 응우옌 탄 람(Nguyen Thanh Lam) 씨는 이렇게 말했습니다.

이전에 널리 사용되던 측정 방식은 무작위로 선정된 대표 가구 집단인 패널(People Meter)을 기반으로 했습니다. 이 장치는 표본 시청자의 TV 시청 데이터를 수집하여 전체 시청률을 추정합니다. 하지만 이 방식은 데이터 업데이트 속도가 느리다는 단점이 있습니다. 즉, 시청자의 시청 습관을 실시간으로 즉시 반영하지 못합니다.

이러한 한계를 극복하기 위해 VTVratings는 스마트 TV, OTT 플랫폼, 디지털 TV 시스템, 단말 장치의 전송 신호 등 다양한 소스의 빅데이터를 활용합니다. 이 시스템은 실시간으로 데이터를 수집하고, AI 기술로 처리하여 심층 분석합니다.

출처: https://www.congluan.vn/vtvratings-he-thong-cac-chi-so-do-luong-khan-gia-cong-khai--minh-bach--chinh-xac-post339310.html