Mit der rasanten Entwicklung der IT und den veränderten Nutzergewohnheiten werden auch die Werbeformen ständig erneuert und weiterentwickelt. Die Wirksamkeit traditioneller Medieninstrumente lässt allmählich nach, während sich neue Medienformen mit Technologie als effektivere und präzisere Wahl erweisen.

Unter den aufstrebenden Medien entwickeln sich digitale Aufzugsmedien mit ihren Vorteilen der Einzigartigkeit und großen Reichweite zum neuen Star auf dem Werbemarkt.

Dies ist eine Form der Werbung durch hochauflösende digitale Bildschirme innerhalb und außerhalb von Aufzügen in Gebäuden mit hohem Verkehrsaufkommen.

Auf diesen Bildschirmen können verschiedene Werbeinhalte angezeigt werden, von statischen Bildern über dynamische Videos und Animationen usw., die in Echtzeit aktualisiert und über das Internet fernverwaltet werden.

Laut der BrandZ-Rangliste der 100 wertvollsten chinesischen Marken von Kantar Millward Brown nutzen 80 % der Marken wie Alibaba, Tencent, JD usw. die digitale Aufzugskommunikation als Werbemedium.

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Experte Guo Zhi Feng berichtet über neue Trends im digitalen Werbemarkt. Foto: Trong Dat

Auf dem Digital Elevator Media Forum, das kürzlich in Hanoi stattfand, sagte Guo Zhi Feng, Vorsitzender und Generaldirektor von Chicilon Media, dass die Häufigkeit und Gewohnheit der Benutzer, fernzusehen, stark abgenommen habe.

„ Laut einer Umfrage auf dem chinesischen Markt werden im Jahr 2022 nur noch etwa 30 % der Haushalte fernsehen. In Vietnam ist die Zahl der Menschen, die täglich fernsehen, wahrscheinlich noch niedriger“, sagte Experte Guo Zhi Feng.

Heutzutage nutzen Nutzer ihre Telefone häufig. Allerdings sehen sich nur sehr wenige Nutzer auf ihren Telefonen Werbung an oder interagieren mit ihnen.

Laut einer Umfrage von Kantar Media sehen sich nur etwa 4 % der Menschen pro Sekunde Werbung im Internet an. Stattdessen neigen sie dazu, diese zu ignorieren oder Werbeblocker auf ihren Handys zu verwenden.

Bei Außenwerbetafeln haben Benutzer beim Bewegen auf der Straße Schwierigkeiten, den Inhalt zu erkennen, wenn die Entfernung zu groß ist. Wenn sie näher herangehen, können sie nicht aufblicken, um den Werbeinhalt zu sehen.

In diesem Zusammenhang zeichnet sich dank der zahlreichen Vorteile der Trend zur digitalen Aufzugskommunikation ab. Im heutigen Stadtleben sind Aufzüge zu einem unverzichtbaren Bestandteil des Lebens geworden.

Die Medien haben sich die hohe Frequenz der Aufzugsnutzung zunutze gemacht, um die Nutzer gezielt anzusprechen.

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Aufzugsdisplays im Innen- und Außenbereich entwickeln sich zunehmend zu einem neuen Medienkanal im digitalen Werbemarkt. Foto: Chicilon Media

Die Medienkanäle von Aufzügen „decken“ häufig Bürogebäude, Wohngebiete und Einkaufszentren ab. Dies sind Orte, an denen sich Nutzer mit mittlerem und hohem Einkommen sowie starkem Konsum konzentrieren.

Durch die Ausrichtung der Werbung auf diese Zielgruppen lässt sich außerdem die Konvertierungsrate von Zuschauern in Käufer erhöhen und so die Werbewirksamkeit optimieren.

Ein weiterer Vorteil von Aufzugsmedien besteht darin, dass Informationen in einer geschlossenen Umgebung vermittelt werden und so leicht die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich ziehen.

Durch die Anzeige von Werbung in einem engen Raum aus nächster Nähe können Benutzer die Informationen leichter lesen und sich so besser einprägen.

Der Experte Guo Zhi Feng ist davon überzeugt, dass Werbung im Aufzug nicht nur die Markensichtbarkeit steigert, sondern auch die Erinnerung jedes einzelnen Benutzers verbessert und so seine Kaufbereitschaft fördert.

Laut Herrn Rohit Dadwal, CEO der APAC-Region der Global Marketing Association (MMA Global), haben die digitalen Aufzugsmedienkanäle im asiatisch- pazifischen Raum bemerkenswerte Fortschritte gemacht.

Durch die Integration von künstlicher Intelligenz (KI), Echtzeit-Datenanalyse und programmatischer Werbung werden digitale Aufzugsmedienkanäle zunehmend dynamischer und personalisierter.

„ Auf dem vietnamesischen Markt haben die schnelle Urbanisierung und eine wachsende Mittelschicht viele Möglichkeiten für digitale Aufzugsmedien eröffnet. In Zukunft werden digitale Aufzugsmedien auf dem vietnamesischen Werbemarkt eine immer wichtigere Rolle spielen“, sagte der Leiter der Region Asien-Pazifik der Global Marketing Trade Association.

Der Trend, große private KI-Sprachmodelle intern zu entwickeln, boomt . Viele Organisationen entwickeln aufgrund von Bedenken hinsichtlich der Sicherheit und der Kosten für das Datentraining private große Sprachmodelle (LLMs) und kleine Sprachmodelle (SLMs) intern über KI-integrierte Workstations.